چرا از تبلیغات گوگل استفاده کنیم؟ این سوال برای خیلی از بازاریابان و مالکان کسبوکارها پیش آمده است. باور ما این است که تبلیغات گوگل (Google Ads) که سیستم پرداخت بر کلیک (PPC) گوگل هستند، در تقریبا هر نوع کسب‌وکاری، کاربرد دارند.
استفاده از تبلیغات گوگل، نیازمند وقت و پول فراوانی است اما هزاران کسب‌وکار به این نتیجه رسیده‌اند که بهتر است برای رشد خود از این روش استفاده کنند زیرا تبلیغات گوگل، نرخ بازگشت سرمایه‌ی بسیار خوبی دارند. در این مقاله می‌خواهیم به این سوال پاسخ دهیم که چرا باید از تبلیغات گوگل استفاده کنیم؟
تاثیر تبلیغات گوگل ادز بر کسب و کارها
اجازه دهید در همین ابتدای مقاله به شما متذکر شویم که ما تبلیغات گوگل را به عنوان جایگزینی برای هیچ کدام از استراتژی‌های دیگر دیجیتال مارکتینگ، به ویژه سئو، پیشنهاد نمی‌کنیم. پیشنهاد ما این است که از این روش، در کنار روش‌های دیگر مثل سئو، ایمیل مارکتینگ، رویدادهای اجتماعی، شبکه‌های اجتماعی و … استفاده نمایید.
۱- تبلیغات گوگل قابل ارتقاء هستند
یکی از دشوارترین چالش‌های هر بازاریاب، پیدا منابع قابل ارتقاء است؛ منبع مقیاس‌پذیر به منبعی گفته می‌شود که در آن برای اینکه رتبه‌ی شما پنج برابر بهتر شود، نیازمند تلاش پنج برابر بیشتر نیستید. تبلیغات گوگل، به شدت قابل ارتقاء هستند. به همین دلیل، بعضی از کسبوکارها، میلیون‌ها دلار در سال روی تبلیغات گوگل، هزینه می‌کنند.
اگر یک کمپین تبلیغات گوگل راه بیاندازید که نرخ بازگشت سرمایه‌ی بالایی داشته باشد، هیچ دلیل ندارد که نگران هزینه‌های آن کمپین باشید. شما می‌توانید بودجه‌ی PPC و رتبه‌ی خود را در گوگل بالا ببرید و سود بیشتری بگیرید. این ویژگی سبب می‌شود که تاثیر تبلیغات گوگل ادز برای کسب‌وکارهایی که رتبه‌ی بالایی در زمان کوتاه نیاز دارند، بسیار مناسب باشد.
بیشتر بخوانید: آنالیز نرخ تبدیل در روش محاسباتی CPC یا پراخت به ازای کلیک (قسمت اول)
۲- تبلیغات گوگل قابل اندازهگیری هستند
بازاریابی آنلاین برخلاف دیگر روش‌های بازاریابی مثل تبلیغات تلویزیونی و بیلبوردها، کاملا قابل اندازهگیری هستند و تبلیغات گوگل، یکی از قابل‌اندازه‌گیری‌ترین روش‌های بازاریابی آنلاین می‌باشند.
اندازه‌گیری‌های دقیق در سئو دشوار است زیرا نمی‌توانید مطمئن شوید که کدام فعالیت‌های شما سبب بهبود رنکینگ شما شده‌اند. اندازهگیری کارایی کمپین در شبکه‌های اجتماعی نیز دشوار است. با این حال، تبلیغات گوگل، شاخص‌های قابل اندازهگیری واضح‌تری برای شما فرآهم می‌آورند و به شما اجازه می‌دهند تا متوجه شوید که روی چه چیزهایی باید بیشتر کار کنید.
۳- تبلیغات گوگل انعطاف‌پذیر هستند
تبلیغات گوگل، گزینه‌های متعددی پیش روی شما می‌گذارند تا کمپین‌های خود را آن‌گونه که میخواهید شکل دهید و در نتیجه، دقیقا آن مخاطبی را که میخواهید، هدف بگیرید. گزینه‌های زیر، تنها بعضی از امکاناتی هستند که تبلیغات گوگل در اختیار شما می‌گذارند:
- تعیین کلیدواژه
- استفاده از اکستنشن‌ها مثل تصویر محصول، شماره تلفن، لینک‌ها و …
- هدف‌گیری دقیق‌تر مخاطب با تعیین پارامترهایی مثل موقعیت، زمان روز، مرورگر و …
۴- تبلیغات گوگل سریع‌تر از سئو جواب می‌دهند
رنک گرفتن در گوگل از طریق سئو برای کسبوکارها و وبسایت‌های جدید، می‌تواند ماه‌ها و حتی سال‌ها زمان ببرد. با این حال، کسب‌وکارهای جدید با پرداخت پول به راحتی می‌توانند از تبلیغات گوگل استفاده کنند و سریعا به نتیجه برسند و رشد کنند. این کار به رشد سئویی سریع‌تر شما نیز کمک می‌کند. به علاوه، به سرعت به شما نشان می‌دهد که آیا استراتژی ارگانیک شما ارزش سرمایه‌گذاری دارد یا خیر؟
۵- تبلیغات گوگل، راحت‌تر از سئو هستند
واضح است که سئو کردن خیلی دشوارتر از تبلیغات گوگل است. کار سئو نیز کاملا رایگان برای شما تمام نمی‌شود و کسبوکارها باید متخصصین سئو و تولید محتوا استخدام کنند تا در گوگل رتبه‌های خوبی کسب نمایند. همچنین، یادگیری استفاده از تبلیغات گوگل نسبت به سئو خیلی راحت‌تر است و تاثیر تبلیغات گوگل ادز سریع‌تر نمایش داده می‌شود.
بیشتر بخوانید: چگونگی پرداخت گوگل ادز
۶- تبلیغات گوگل در بالای صفحات نتایج جستجوی گوگل قرار می‌گیرند
گوگل اهمیت زیادی به تبلیغات گوگل می‌دهند و احتمالا ۹۷ درصد از درآمدهای گوگل از محل همین تبلیغات است. صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) در گوگل به مرور زمان تغییر کرده و در آن‌ها، اولویت از نتایج ارگانیک گرفته شده و به تبلیغات داده شده است.
این موضوع می‌تواند برای سئو کارها و کاربران ناامید کننده باشد اما اگر شما در کار PPC باشید، چندان هم بد نیست. در واقع، با این سیاست گوگل، لینک شما به شکلی کاملا قابل کلیک، در بالای نتایج جستجو ظاهر می‌شود و واقعا اینکه گفته می‌شود هیچ کس روی تبلیغات گوگل کلیک نمی‌کند، صحت ندارد. در جستجوهایی که با هدف تجاری انجام می‌شوند، از هر سه کلیک، دو کلیک روی تبلیغات گوگل در صفحه‌ی اول انجام می‌شود.
۷- فرمت‌های تبلیغات گوگل می‌توانند نسبت به نتایج ارگانیک، برای کلیک کردن ترغیب‌کننده‌تر باشند
گوگل در سال‌های اخیر از فرمت‌های متعددی مثل تبلیغات فهرست محصول در تبلیغات ویدئویی در یوتیوب، در صفحات نتایج موتور جستجوی خودش استفاده کرده است. گوگل می‌داند که هرچه تبلیغات جذاب‌تر باشند، کلیک بیشتری می‌خورند و درآمد گوگل بیشتر می‌شود. البته تعداد بیشتر کلیک‌ها نیز برای شرکتی که سفارش تبلیغات را ثبت کرده است، خوب است. بنابراین، از این فرمت‌ها و اکستنشن‌های جدید، نهایت استفاده را ببرید. فهرست‌های ارگانیک در مقایسه با فرمت‌های تبلیغات، بسیار ساده و خسته‌کننده هستند.
۸- ممکن است ترافیک تبلیغات گوگل بهتر از ترافیک ارگانیک تبدیل شود
در اینکه ترافیک ارگانیک عالی است، هیچ شکی نیست. با این حال، شواهدی موجود است مبنی بر اینکه ترافیک تبلیغات گوگل، تا دو برابر بهتر از ترافیک ارگانیک تبدیل می‌شود (نرخ تبدیل در هر صنعتی متفاوت است و ممکن است این گفته در مورد صنعتی که شما در آن فعالیت دارید، درست نباشد). احتمال دلیل این موضوع، هدفمندتر بودن ترافیک ارگانیک است و احتمال تجاری بودن کلیک‌هایی که روی تبلیغات گوگل انجام می‌شود، بیشتر در نتیجه تاثیر تبلیغات گوگل ادز بیشتر است.
بیشتر بخوانید: آموزش نحوه دسترسی به اکانت گوگل ادز
۹- تبلیغات گوگل، دیگر استراتژی‌های تبلیغاتی شما را تکمیل می‌کنند
تبلیغات گوگل، تکمیل کننده‌ی پازل استراتژی تبلیغاتی شما هستند. بازاریابی مجدد (remarketing) ابزار قدرتمندی برای استفاده از تبلیغات گوگل به منظور هدف‌گیری افرادی است که به کسب‌وکار شما علاقه دارند. با تبلیغات ریتارگتینگ گوگل ادز، می‌توانید با استفاده از کوکی‌ها، افرادی را که قبلا سایت شما را بازدید کرده‌اند، رهگیری کنید. بنابراین، تبلیغات شما در سرتاسر اینترنت، آن‌ها را دنبال می‌کنند و برند شما در ذهن آن‌ها باقی خواهد ماند و به این شکل تاثیر تبلیغات گوگل ادز بسیار بالاتر خواهد بود.
۱۰- رقبا از تبلیغات گوگل استفاده می‌کنند
آخرین و یکی از مهم‌ترین دلایلی که باید از تبلیغات گوگل در استراتژی دیجیتال مارکتینگ خود استفاده کنید، این است که رقبای شما از آن استفاده می‌کنند و اگر شما بی‌خیال این روش شوید، از رقابت خارج خواهید شد.
نتیجه‌گیری: تاثیر تبلیغات گوگل ادز در صورتی که به صورت صحیح و با برنامه ریزی بلند مدت انجام شود برای کسب‌وکار شما بسیار بالاست و نرخ بازگشت سرمایه مناسبی دارد.
