پرداخت گوگل ادز یکی از مراحل اجرای کمپین‌های تبلیغاتی است که هر وبسایتی به آن در برهه‌ای احتیاج دارد؛ در ادامه به بررسی اجمالی گوگل ادز و روش‌های تضمینی و امن پرداخت گوگل ادز می‌پردازیم.
موتورهای جستجو و به طور خاص، گوگل، نقش بسیار مهمی در کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ دارند. برای کسب بهترین موقعیت‌ها در بین رقبا استفاده از استراتژی‌های متفاوت بسیار اثرگذار خواهد بود. گوگل ادز یکی از خدمات غیر رایگانی‌ست که گوگل برای وبسایت‌ها در نظر گرفته است. با این امکان به راحتی می‌توانید محصول و خدمات خود را به مشتریان هدف بشناسانید.
استفاده از گوگل ادز چرا و چگونه؟
به طور کلی می‌توان از دو طریق از گوگل در کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ استفاده کرد:
- بهینه‌سازی موتور جستجو: Search Engine Optimization یا به اختصار SEO یا همان سئو، به مجموعه‌ای از روش‌ها گفته می‌شود که برای بهبود رنکینگ یک محتوای وب در صفحات نتایج موتور جستجو (Search Engine Results Pages) یا همان SERPs استفاده می‌شوند. سئو به دو حوزه‌ی سئوی تکنیکی و سئوی محتوایی تقسیم‌بندی می‌شود. ترافیکی که از طریق روش‌های سئو به سایت شما هدایت می‌شود، ترافیک ارگانیگ نام دارد.
- گوگل ادز: تبلیغات گوگل (Google Ads) یا گوگل ادز، یک روش دیگر برای هدایت ترافیک به وبسایت شما است. این روش که نوعی روش پرداخت بر کلیک (Payment Per Click) یا PPC است، به این شکل است که لینک تبلیغات خود را به گوگل می‌دهید و گوگل آن را به صورت گوگل ادز به SERPهای خودش اضافه می‌کند. با هر بار کلیک روی این لینک‌ها، شما باید مبلغی را به گوگل بپردازید. ترافیکی که از طریق گوگل ادز به سایت شما هدایت می‌شود، ترافیک غیرارگانیک نام دارد.
هر کدام از دو روش دیجیتال مارکتینگ خود، مزایا و معایب خاص خودشان را دارند. سئو کردن کاری کاملا تخصصی است و کسب‌وکارهایی که می‌خواهند ترافیک ارگانیک به دست بیاورند، نیازمند استخدام یک تیم سئو و تولید محتوا هستند. سئو یک میدان رقابت است و هزاران سایت در هر کسب‌وکاری برای تصاحب رتبه‌های بهتر در نتایج جستجوی گوگل با هم دیگر رقابت دارند. بنابراین، رنک گرفتن در گوگل با روش‌های سئو خیلی دشوار و زمان بر است اما ترافیک ارگانیک ارزش بسیار بالایی دارد و اعتبار سایت شما را حسابی بالا می‌برد. شما برای سئو کردن نیازی به پرداخت هیچ پولی به گوگل ندارید.
همچنین بخوانید: چگونه در گوگل تبلیغ کنیم؟ راهنمای تبلیغات در گوگل ادز
سرویس گوگل ادز پولی است و برای کسب‌وکارهایی مناسب است که می‌خواهند خیلی سریع مراحل ترقی را طی کنند. البته نرخ بازگشت سرمایه در این روش، بسیار بالاست. گوگل از روش‌های مختلفی برای افزایش برتری لینک‌های تبلیغاتی به لینک‌های ارگانیک در صفحات جستجوی خودش استفاده می‌کند. به عنوان مثال، تبلیغات گوگل در بالای نتایج ارگانیک قرار می‌گیرند. گوگل ادز مزیت‌های متعددی دارد که در مقاله‌ای تحت عنوان «تبلیغات گوگل چیست و چگونه به کسب و کار ما کمک می‌کند؟» به آن پرداخته‌ایم.
به دلیل تحریم سیستم بانکی جمهوری اسلامی ایران، انجام هرگونه تراکنش مالی با سیستم‌های بانکی خارج از کشور بسیار دشوار است و نیازمند واسطه‌هایی مثل کارگزاری‌ها و صرافی‌ها برای چنین تراکنش‌هایی هستید. اما نگران نباشید! حتی کسب‌وکارهای ایرانی نیز می‌توانند از سرویس گوگل ادز استفاده کنند. در ادامه‌ی این مقاله، می‌خواهیم رابطه با روش‌های پرداخت گوگل ادز در ایران صحبت کنیم.
شرکت‌های دیجیتال مارکتینگ، واسطه‌ی کاربران ایرانی برای انجام تبلیغات در گوگل ادز
همانطور که در بالا گفتیم، به دلیل تحریم بودن نظام بانکی جمهوری اسلامی ایران، پرداخت گوگل ادز و بهره‌مندی از خدمات فوق‌العاده‌ی این سرویس گوگل برای شرکت‌های ایرانی چندان ساده نیست.
بعضی از شرکت‌های دیجیتال مارکتینگ به واسطه‌ی کارگزاری‌ها و صرافی‌ها می‌توانند تراکنش‌های مالی با خارج از کشور داشته باشند و هزینه‌ی گوگل ادز را پرداخت کنند. چنین شرکت‌هایی در کشور ما، تحت عنوان شرکت‌های دیجیتال مارکتینگ شناخته می‌شوند و دریافت مبلغی به عنوان کارمزد تراکنش، امکان پرداخت گوگل ادز را فراهم می‌آورد.
در کشورهای دیگر که مشمول تحریم‌های بانکی نیستند. هر شخصی به راحتی می‌تواند یک حساب کاربری گوگل ادز برای خودش بسازد و با شارژ کردن آن، از خدمات سرویس تبلیغاتی گوگل بهره‌مند شود. متاسفانه در کشور ما حتی با IP جمهوری اسلامی ایران امکان ساخت حساب کاربری گوگل ادز نیز وجود ندارد. البته با استفاده از یک VPN و IP یک کشور دیگر، به راحتی می‌توانید کمپین تبلیغاتی خود را در گوگل ادز ثبت کنید ولی برای پرداخت با مشکل مواجه خواهید شد.
در ایران چطور گوگل ادز را پرداخت کنیم؟
بنابراین، شرکت‌های دیجیتال مارکتینگ واسطه‌ی این کار می‌شوند و حساب‌های کاربری گوگل ادز برای کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ ایرانی می‌سازند. در اکثر موارد، شما باید یک حساب‌کاربری در وبسایت این شرکت‌ها بسازید و سپس به صورت ریالی اقدام به شارژ حساب کاربری خود کنید. خود این شرکت‌ها، یک کمپین دیجیتال مارکتینگ در گوگل ادز برای شما راه می‌اندازند ولی کارمزد خدمات خود را دریافت می‌کنند. بنابراین، علاوه بر مبغلی که باید به این شرکت‌های حدواسط بپردازید، باید هزینه‌های گوگل ادز را نیز پرداخت کنید.
پیشنهاد می‌کنیم برای مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی و همچنین پرداخت گوگل ادز خود به یک شرکت کارکشته در این حوزه مراجعه کنید، ادنگاه با سابقه‌ای طولانی در اجرای کمپین‌های گوگل ادز می‌تواند راهگشای شما باشد.
برخی از این شرکت‌های حد واسط نیز تخصصی در دیجیتال مارکتینگ ندارند و صرفا امکان پرداخت را برای شما فراهم می‌آورند. در این موارد، مابقی کارها و مدیریت کمپین گوگل ادز به عهده‌ی خود کسب‌وکار قرار دارد که برای انجام آن باید از VPN استفاده کنید تا تحریم‌های گوگل علیه جمهوری اسلامی ایران را دور بزنید؛ اما باز هم این کار را پیشنهاد نمی‌کنیم زیرا پنل گوگل ادز و کار با آن احتیاج به متخصص این حوزه را دارد.
هزینه‌های گوگل ادز به چه عواملی بستگی دارند؟
عوامل متعددی روی هزینه‌ی گوگل ادز بستگی دارند. از جمله‌ی این عوامل می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- نوع صنعت و کسب‌وکار شما
- چرخه‌ی حیات مشتری
- ترندهای بازار
- بودجه
- پیشنهاد مزایده
- کلیدواژه‌ها
- تنظیمات هدف‌گیری مخاطبان
- برنامه‌‌ریزی زمانی تبلیغات
- رنکینگ تبلیغات
- نمره‌ی کیفیت سایت
هزینه‌ی هر کلیک روی لینکی که توسط شما در گوگل ادز ثبت می‌شود، با توجه به عوامل فوق می‌تواند بین ۱۰ سنت تا حدود ۵/۰ دلار ایالات متحده‌ی آمریکا، متغیر باشد.
همچنین بخوانید: انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز چه هستند و چرا باید از آن‌ها استفاده کنیم؟
از کارت‌های Prepaid استفاده نکنید!
برخی از شرکت‌ها و کارگزاری‌ها در ایران، اقدام به فروش Visa Cardهای Prepaid در ایران می‌کنند که می‌توانید با استفاده از آن‌ها، از بعضی سایت‌های خارجی خرید کنید. با این حال، هرگز برای پرداخت گوگل ادز از این روش استفاده نکنید. اول اینکه احتمالا گوگل اطلاعات این کارت‌ها را از شما قبول نمی‌کند زیرا اطلاعات هویتی آن‌ها در دسترس نیست. دوم اینکه در صورتی که یک بار موفق به پرداخت گوگل ادز با این روش شوید، این احتمال خیلی زیاد است که گوگل از Prepaid بودن کارت مطلع شده و حساب گوگل ادز شما را تعلیق کند!
یک پایان خوش و بدون خستگی برای کسب و کار شما
گوگل ادز راهی ساده اما تخصصی برای تبلیغات برند و محصولات شماست؛ در این مقاله به بررسی راه‌های ساده و تست شده‌ای پرداختیم که می‌توانید با استفاده از آن‌ها به راحتی یک کمپین گوگل ادز را پرداخت کنید و از آن استفاده کنید.
