متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز به زبان ساده برای مبتدی‌ها

فکر کنید شما یک کسب‌وکار آنلاین دارید و تصمیم گرفته‌اید برای افزایش فروش، از تبلیغات گوگل استفاده کنید. وارد پنل Google Ads می‌شوید، اما در نگاه اول با واژه‌هایی مانند CPC، CTR، Impression و Conversion Rate مواجه می‌شوید که ممکن است در ابتدا کمی پیچیده به نظر برسند.
واقعیت این است که دنیای تبلیغات گوگل، زبانی مخصوص به خود دارد؛ زبانی که بدون آشنایی با آن، درک عملکرد کمپین‌ها و بهینه‌سازی تبلیغات دشوار خواهد بود. در این مقاله، قصد داریم متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز را به زبان ساده و روان توضیح دهیم تا بدون نیاز به تجربه فنی زیاد، بتوانید مفاهیم کلیدی این پلتفرم را درک کرده و از آن برای پیشبرد اهداف تبلیغاتی خود استفاده کنید.

دانستن این مفاهیم، نخستین گام برای اجرای کمپین‌های مؤثر و تصمیم‌گیری هوشمندانه در بازاریابی دیجیتال است.

متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز

حساب کاربری (Google Ads Account)

حساب کاربری یا اکانت گوگل ادز نقطه شروع هر فعالیت تبلیغاتی در این پلتفرم است. در واقع، بدون ایجاد اکانت، نمی‌توانید کمپین‌ها، تبلیغات یا تنظیمات مربوط به بودجه و پرداخت را مدیریت کنید.
زمانی که یک Google Ads account ایجاد می‌کنید، اطلاعاتی مانند billing information (اطلاعات پرداخت)، payment method (روش پرداخت)، time zone (منطقه زمانی) و currency (واحد پولی) را در همان ابتدا مشخص می‌کنید تا گوگل بتواند تبلیغات شما را به‌درستی مدیریت و هزینه‌ها را محاسبه کند.

در هر اکانت، شما می‌توانید چندین کمپین (Campaign) با اهداف مختلف بسازید. مثلاً می‌تونی یه کمپین بسازی که فقط تمرکزش روی جذب بازدیدکننده برای سایتت باشه و یه کمپین دیگه هم بذاری برای فروش محصولاتت. همه این کمپین‌ها توی یه ساختار مرتب و منظم تو پنل گوگل ادز قابل دیدن و مدیریت هستن.

علاوه بر این، در سطح اکانت امکان مدیریت user access (دسترسی کاربران) وجود دارد. یعنی می‌تونی به همکارا یا آژانس تبلیغاتی مثل آژانس دیجیتال مارکتینگ ادنگاه اجازه بدی کمپین‌ها رو مدیریت کنن، بدون اینکه لازم باشه اطلاعات پرداخت یا صورتحسابت دست همه باشه.

مثال:
فرض کنید یه فروشگاه آنلاین دارید که می‌خواید تو چند کشور تبلیغ کنید. با ساختن یه حساب گوگل ادز می‌تونید برای هر کشور یه کمپین جدا بسازید و بودجه، زبان و مخاطب هدفش رو همونجا مشخص کنید. خلاصه اینکه همه چیز رو راحت از همون اکانت اصلی می‌تونید ببینید و کنترل کنید.

کمپین (Campaign)

کمپین، هسته اصلی تبلیغات در گوگل ادز است و به شما کمک می‌کند اهداف کلی تبلیغاتی خود را مشخص و سازماندهی کنید. به زبان ساده، کمپین شبیه یک پوشه در کامپیوترتان است که می‌توانید داخل آن پروژه‌های مختلف تبلیغاتی خود را دسته‌بندی کنید. هر کمپین می‌تواند شامل چندین گروه تبلیغاتی (Ad Group) باشد و هر گروه، مجموعه‌ای از تبلیغات و کلمات کلیدی مرتبط را مدیریت می‌کند.

شما می‌توانید یکی از ۹ نوع کمپین گوگل ادز را متناسب با هدف خود انتخاب کنید؛ برای مثال:

• اگر هدف شما جذب بازدیدکننده به سایت است، کمپین جستجویی مناسب است.
• اگر می‌خواهید برند خود را با ویدئو معرفی کنید، کمپین ویدیویی بهترین گزینه است.
• برای افزایش نصب اپلیکیشن، کمپین اپلیکیشن را انتخاب کنید.

در زمان ایجاد کمپین، باید مواردی مثل بودجه روزانه، روش قیمت‌گذاری، موقعیت جغرافیایی کاربران، زبان هدف و نوع تبلیغات را مشخص کنید. با این کار، مدیریت تبلیغات شما سازماندهی‌شده و هدفمند خواهد بود.

بیشتر بخوانید: انواع کمپین های گوگل ادز

مثلاً فرض کنید یه برند شکلات دست‌ساز دارید و می‌خواید هم کسایی که دنبال «شکلات سالم و خوشمزه» می‌گردن، تو گوگل پیداتون کنن، هم با یه ویدئوی کوتاه تو یوتیوب داستان جذاب تولید شکلات‌هاتون رو به بقیه نشون بدید. اینجا می‌تونید دو کمپین جدا بسازید: یکی برای فروش مستقیم شکلات و یکی برای معرفی برند، هر کدوم هم بودجه و تنظیمات خودشونو داشته باشن. اینجوری همه چیز مرتب و هدفمند پیش میره.

گروه تبلیغاتی (Ad Group)

گروه تبلیغاتی یا Ad Group یکی از مهم‌ترین مفاهیم در تبلیغات گوگل ادز است. به زبان ساده، یک Ad Group شامل مجموعه‌ای از کلمات کلیدی و تبلیغات مرتبط با همان کلمات است که حول یک موضوع مشترک ساخته شده‌اند.

فرض کنید یه فروشگاه آنلاین دارید که هم کفش، هم کیف و هم جوراب می‌فروشه. حالا اگه همه تبلیغاتتون رو تو یه گروه بریزید، تبلیغاتتون شلوغ و بی‌هدف می‌شه و کاربر گیج می‌شه. بهتره هر دسته محصول یه Ad Group جدا داشته باشه:

• Ad Group کفش: کلمات کلیدی مثل «کفش اسپرت زنانه»، «کفش مردانه رسمی»
• Ad Group کیف: کلمات کلیدی مثل «کیف زنانه چرم»، «کیف مردانه دستی»
• Ad Group جوراب: کلمات کلیدی مثل «جوراب زنانه نخی»، «جوراب مردانه ورزشی»

می‌تونید این رو مثل قفسه‌بندی فروشگاه تصور کنید. وقتی مشتری دنبال کفش زنانه می‌گرده، فقط کفش‌ها رو بهش نشون می‌دید، نه کیف یا جوراب. این کار باعث می‌شه تبلیغاتتون دقیق‌تر باشه و احتمال خرید بیشتر بشه.

می‌تونید گروه تبلیغاتی رو مثل یه بشقاب غذا تصور کنید که قراره دست مخاطب برسه. خب معلومه نمی‌تونید چیزی بهش بدید که اصلاً نخواسته، نه؟ مثلاً تو یه Ad Group برای فروش کفش زنانه، کلمات کلیدی مثل «کفش زنانه»، «کفش پاشنه‌بلند» و «کفش مجلسی زنانه» می‌ذارید. ولی «کفش مردانه» تو این گروه جایی نداره، چون مخاطب این گروه اصلاً بهش علاقه‌ای نداره!

مدیریت درست Ad Group به شما این امکان را می‌دهد که پیام‌های تبلیغاتی هدفمند برای هر گروه از مخاطبانتان طراحی کنید، عملکرد کمپین را بهینه کنید و نرخ تبدیل (Conversion) بهتری داشته باشید.

بیشتر بخوانید: دیجیتال مارکتینگ چیست

نوع کمپین (Campaign Type) 

قبل از شروع تبلیغات در گوگل ادز، اولین قدم انتخاب نوع کمپین مناسب است. نوع کمپین مشخص می‌کند تبلیغ شما در کجا و چگونه به مخاطبان نمایش داده شود. بسته به هدف تبلیغاتی شما، می‌توانید یکی از هفت نوع کمپین زیر را انتخاب کنید:

۱. کمپین Performance Max

این کمپین یک نوع کمپین هوشمند است که با کمک هوش مصنوعی، تبلیغات شما را به صورت خودکار در همه شبکه‌های گوگل بهینه‌سازی و نمایش می‌دهد. به عنوان مثال، اگر فروشگاه اینترنتی دارید، Performance Max می‌تواند تبلیغ محصولات شما را هم در نتایج جستجو، هم در یوتیوب و هم در Gmail به کاربران هدف نشان دهد.

۲. کمپین Search

کمپین جستجو یا Search، متداول‌ترین کمپین در گوگل ادز است. تبلیغ شما به شکل متن کوتاه در صفحه نتایج جستجو (SERP) نمایش داده می‌شود و شامل عنوان، توضیحات و لینک وب سایت شماست. به عنوان مثال، اگر کسی در گوگل عبارت «خرید کفش زنانه» را جستجو کند، تبلیغ فروشگاه شما بالای نتایج ظاهر می‌شود.

۳. کمپین Demand Gen

کمپین Demand Gen برای جذب مخاطبان جدید و ایجاد تقاضا طراحی شده است. این نوع کمپین تبلیغات شما را به کاربرانی نشان می‌دهد که به محصولات یا خدمات مشابه علاقه دارند و قصد خرید ندارند اما ممکن است جذب شوند. به عنوان مثال، اگر اپلیکیشن رژیم غذایی دارید، Demand Gen می‌تواند تبلیغ شما را به افرادی که به سلامتی و تغذیه علاقه‌مندند نمایش دهد.

۴. کمپین Display

کمپین Display تبلیغات تصویری و بنری شما را در سایت‌ها و اپلیکیشن‌های مختلف نمایش می‌دهد. این تبلیغات می‌توانند شامل Gmail، یوتیوب و هزاران وبسایت دیگر باشند. به عنوان مثال، اگر شما فروشگاه کیف و کفش دارید، می‌توانید تبلیغات بنری خود را در سایت‌های مد و فشن نمایش دهید.

۵. کمپین Shopping

کمپین Shopping مخصوص فروشگاه‌های آنلاین است و محصولات شما را به شکل کارت‌های تصویری شامل قیمت و مشخصات محصول نمایش می‌دهد. این نوع کمپین در ایران قابل استفاده نیست، اما برای فروشگاه‌های بین‌المللی بسیار کاربردی است.

۶. کمپین Video

کمپین Video تبلیغات ویدیویی شما را بین ۶ تا ۱۵ ثانیه در یوتیوب نمایش می‌دهد. این تبلیغات می‌توانند قبل، حین یا بعد از ویدیوهای دیگر ظاهر شوند و برای معرفی برند یا محصول و جذب توجه بصری بسیار موثر هستند.

۷. کمپین App

کمپین App برای تبلیغ و نصب اپلیکیشن‌ها طراحی شده است. هدف اصلی این کمپین افزایش نصب و تعامل کاربران با اپلیکیشن است. به عنوان مثال، اگر اپلیکیشن فروشگاهی دارید، کمپین App می‌تواند نصب اپلیکیشن شما را در موبایل کاربران هدف افزایش دهد.

کلمه کلیدی (Keyword)

کلمات کلیدی یا Keyword همان عبارت‌ها و کلماتی هستند که کاربران هنگام جست‌وجو در گوگل تایپ می‌کنند و تبلیغ شما بر اساس آن‌ها نمایش داده می‌شود. می‌توانیم کلمات کلیدی را مثل ماشهٔ تفنگ در نظر بگیریم: هر بار که کاربر عبارت مورد نظر را جست‌وجو می‌کند، ماشه کشیده می‌شود و تبلیغ شما شانس نمایش پیدا می‌کند.

در گوگل ادز، شما تعیین می‌کنید که کلمات کلیدی چگونه با عبارت جست‌وجوی کاربران (Search Terms) مطابقت داده شوند. انتخاب درست کلمات کلیدی می‌تواند تفاوت بزرگی در نتیجه تبلیغات شما ایجاد کند.

انواع تطابق کلمات کلیدی در گوگل ادز

1. Exact Match – تطابق دقیق

 تبلیغ شما تنها زمانی نمایش داده می‌شود که کاربر دقیقا همان عبارت یا معادل نزدیک آن را جست‌وجو کند.
فرض کنید کلمه کلیدی شما «خرید کفش زنانه» باشه. خب، تبلیغ شما فقط وقتی نشون داده می‌شه که کاربر دقیقاً همین عبارت رو توی گوگل سرچ کنه.

2. Phrase Match – تطابق عبارت

تبلیغ وقتی نمایش داده می‌شود که جست‌وجو شامل همان عبارت کلمه کلیدی به همان ترتیب باشد، حتی اگر قبل یا بعد آن کلمات اضافه باشد.
مثلاً اگه کلمه کلیدی‌ت «خرید کفش زنانه» باشه، تبلیغت فقط وقتی Exact Match باشه نشون داده می‌شه که کسی دقیقاً همون عبارت رو سرچ کنه. اما اگه Phrase Match باشه، حتی اگه کسی سرچ کنه «بهترین جا برای خرید کفش زنانه» یا «خرید کفش زنانه آنلاین» هم تبلیغت ظاهر می‌شه.

3. Broad Match – تطابق گسترده

تبلیغ شما می‌تواند برای جست‌وجوهای مرتبط، مترادف‌ها و حتی اشتباهات تایپی نمایش داده شود.
مثلاً اگه کلمه کلیدی شما «خرید کفش زنانه» باشه، تبلیغ شما ممکنه برای جست‌وجوهایی مثل «کفش دخترانه ارزون» یا «خرید آنلاین کفش زنانه» هم نشون داده بشه. یعنی گوگل کمی انعطاف داره و تبلیغتون رو به کسایی هم نشون می‌ده که تقریبا دنبال همون چیز هستن.

اهمیت انتخاب درست کلمات کلیدی

کلمات کلیدی، یکی از مهم‌ترین عناصر متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز هستند که تبلیغ شما را به دست مخاطب هدف می‌رسانند. مثلا فرض کنید شما فروشگاه پوشاک دارید. باید اون کیوردهایی رو انتخاب کنید که بیشتر مشتری‌ها وقتی دنبال لباس می‌گردن تو گوگل سرچ می‌کنن. وقتی درست و حسابی کلمات کلیدی رو انتخاب کنید، تبلیغ‌هاتون نتیجه‌ی بهتری میدن و پولتون هم هدر نمیره.

Click Through Rate) CTR) 

نرخ کلیک یا همون CTR یکی از همون اصطلاحات گوگل ادزی که بهتون کمک می‌کنه بفهمید تبلیغتون خوب کار می‌کنه یا یه جای کار می‌لنگه. به زبان ساده، نرخ کلیک میگه از بین افرادی که تبلیغ شما رو دیدن، چند نفر روش کلیک کردن. یعنی دقیقاً می‌فهمید تبلیغتون چقدر باکیفیت، جذاب و مرتبط با چیزی بوده که کاربر دنبالشه.

CTR مخفف Click-Through Rate هست و یعنی نسبت تعداد کلیک‌ها به تعداد نمایش تبلیغ. برای مثال، فرض کنید تبلیغ شما ۱۰۰ بار نمایش داده شده و ۵ نفر روش کلیک کردن؛ خب نرخ کلیک شما میشه ۵٪.

نرخ کلیک بالا معمولاً یعنی تبلیغتون با نیاز مخاطب هماهنگه و جذابه. اما اگر CTR پایین باشه، ممکنه امتیاز کیفیتتون کم بشه و هزینه‌ها بالا بره. خوشبختانه با بهینه کردن متن تبلیغ و انتخاب درست کلمات کلیدی می‌تونید CTR رو راحت بالا ببرید و نتیجه بهتری از تبلیغاتتون بگیرید.

امتیاز کیفیت (Quality Score)

در تعریف این امتیاز باید بگوییم که امتیاز کیفیت (Quality Score) عددی بین ۱ تا ۱۰ است که گوگل برای هر کلمه کلیدی در کمپین شما تعیین می‌کند تا میزان کیفیت و ارتباط تبلیغ، کلمه کلیدی و صفحه فرود (Landing Page) را بسنجد. هر چه Quality Score بالاتر باشد، هزینه هر کلیک (CPC) کمتر و جایگاه تبلیغ (Ad Rank) بهتر خواهد بود.

عوامل مؤثر بر Quality Score

گوگل برای محاسبه امتیاز کیفیت از سه فاکتور اصلی استفاده می‌کند:

1. نرخ کلیک مورد انتظار (Expected CTR): هرچه کاربران بیشتری روی تبلیغ کلیک کنند، CTR بالاتر می‌رود.
2. مرتبط بودن تبلیغ (Ad Relevance): متن تبلیغ باید با نیت جستجوی کاربر هماهنگ باشد.
3. تجربه صفحه فرود (Landing Page Experience): صفحه باید سریع، مرتبط و مفید باشد.

🔹 مثال: اگه یکی تو گوگل دنبال «آموزش گوگل ادز» بگرده ولی بعد از کلیک بره تو صفحه‌ای که درباره سئو حرف می‌زنه، گوگل سریع می‌فهمه موضوع ربطی نداره و امتیاز کیفیت تبلیغت رو میاره پایین.

چرا Quality Score مهم است؟

امتیاز کیفیت بالا = هزینه کمتر + جایگاه بهتر.
تبلیغاتی با Quality Score بالاتر، با پرداخت کمتر در جایگاه بالاتری نمایش داده می‌شوند.

برای افزایش امتیاز کیفیت:

• کلمات کلیدی را دقیق انتخاب کنید،
• متن تبلیغ را با نیاز کاربر هماهنگ کنید،
• و صفحه فرود را بهینه و سریع بسازید.

تعداد نمایش (Impression)

ایمپرشن (Impression) یکی از مهم‌ترین اصطلاحات در Google Ads است و به تعداد دفعاتی اشاره دارد که تبلیغ شما در نتایج جست‌وجو یا در شبکه نمایش گوگل (Google Display Network) ظاهر شده است.

به زبان ساده، هر بار که کاربر عبارتی (Search Term) را جست‌وجو می‌کند و تبلیغ شما در صفحه نتایج نمایش داده می‌شود، یک ایمپرشن برای آن تبلیغ ثبت می‌شود — حتی اگر کاربر تبلیغ شما را ندیده باشد یا قبل از مشاهده آن از صفحه خارج شده باشد.

فرض کن یه کمپین تبلیغ برای فروش گوشی موبایل زدی. حالا یکی تو گوگل سرچ می‌کنه «خرید گوشی سامسونگ ارزان». اگه تبلیغت بین نتایج جست‌وجو نشون داده بشه، حتی اگه اون کاربر روش کلیک نکنه، بازم یه ایمپرشن (Impression) برات حساب می‌شه. یعنی تبلیغت دیده شده، ولی هنوز کسی روش کلیک نکرده.

چرا تعداد ایمپرشن مهم است؟

تعداد زیاد ایمپرشن می‌تواند نشانه‌ی خوبی از گستردگی دسترسی تبلیغ شما باشد. یعنی تبلیغ در معرض دید افراد زیادی قرار گرفته است. اما این عدد به‌تنهایی کافی نیست. اگر ایمپرشن بالا باشد ولی نرخ کلیک (CTR) پایین باشد، احتمالاً تبلیغ شما برای کاربران جذاب نیست یا با کلیدواژه‌های هدف (Keywords) مرتبط تنظیم نشده است.

برای مثال، اگه تبلیغت مثلاً ۱۰ هزار بار نشون داده بشه ولی فقط ۵۰ نفر روش کلیک کنن، یعنی نرخ کلیکت حدود ۰.۵٪ بوده. این نشون می‌ده یا متن تبلیغت اون‌قدرا جذاب نیست، یا کلیدواژه‌هایی که انتخاب کردی درست به هدف نخوردن و باید یه کم دستشون بزنی تا بهتر نتیجه بگیری.

حداکثر هزینه به‌ ازای کلیک (Maximum CPC)

این اصطلاح Maximum CPC Bid یا حداکثر هزینه به‌ازای کلیک یکی از متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز است که هر تبلیغ‌ دهنده‌ای باید با آن آشنا باشد. این اصطلاح در واقع به بیشترین مبلغی اشاره می‌کند که شما حاضر هستید برای هر کلیک روی تبلیغ خود پرداخت کنید.

برای مثال، فرض کنید در حال تبلیغ برای کلمه کلیدی خدمات طراحی سایت هستید و حداکثر CPC خود را روی ۱۰٬۰۰۰ تومان تنظیم می‌کنید. این یعنی به گوگل می‌گویید: من حاضر نیستم برای هر کلیک روی تبلیغ طراحی سایت بیش از ۱۰٬۰۰۰ تومان پرداخت کنم.

اما نکته جالب اینجاست که در بیشتر مواقع، CPC واقعی (Actual CPC) کمتر از این مقدار است. مثلاً ممکن است گوگل فقط ۳٬۸۰۰ تومان از شما کسر کند. دلیلش این است که گوگل ادز با سیستم مزایده‌ای کار می‌کند و هزینه نهایی هر کلیک، بر اساس رتبه آگهی (Ad Rank) و امتیاز کیفیت (Quality Score) شما نسبت به رقبایتان تعیین می‌شود.

به زبان ساده، هرچه امتیاز کیفیت تبلیغ شما بالاتر باشد، مثلاً صفحه فرود بهینه‌تری داشته باشید یا متن تبلیغتان مرتبط‌تر باشد، گوگل در مزایده شما را در جایگاه بهتری قرار می‌دهد و در عین حال هزینه کمتری برای هر کلیک پرداخت می‌کنید.

رتبه تبلیغ (Ad Rank)

رتبه تبلیغ (Ad Rank) معیاری است که تعیین می‌کند تبلیغ شما در صفحه نتایج جست‌وجوی گوگل چه جایگاهی خواهد داشت. این رتبه براساس ترکیبی از چند عامل مهم محاسبه می‌شود و سپس با رتبه سایر تبلیغ‌دهندگان مقایسه می‌گردد.

عوامل تعیین‌کننده Ad Rank:

1. قیمت پیشنهادی (Bid): مبلغی که برای هر کلیک پیشنهاد می‌دهید.
2. امتیاز کیفیت (Quality Score): معیاری از مرتبط بودن تبلیغ، کیفیت صفحه فرود و نرخ کلیک مورد انتظار.
3. عوامل جانبی: مانند افزونه‌های تبلیغاتی، تجربه کاربری و زمینه جستجوی کاربر.

به یاد داشته باشید، Ad Rank به معنی جایگاه قطعی تبلیغ شما در صفحه نیست. برای مثال، اگر Ad Rank شما ۱ باشد، این بدان معنا نیست که تبلیغتان همیشه بالاترین رتبه را خواهد داشت. بلکه نشان می‌دهد که نسبت به سایر تبلیغ‌دهندگان، شانس بیشتری برای دیده شدن در بخش بالای صفحه دارید.
فرض کنید شما روی کلمه «بهترین آموزشگاه زبان» قیمت ۵۰ سنت گذاشتید و کیفیت تبلیغ‌تون هم بی‌نقص، یعنی ۱۰ از ۱۰ هست. رقیب‌تون برای همون کلمه ۱ دلار پیشنهاد داده، اما کیفیت تبلیغش فقط ۵ از ۱۰ هست. تو این حالت، گوگل احتمالاً تبلیغ شما رو بالاتر نشون می‌ده، چون کیفیت بالا می‌تونه حتی بودجه کمتر رو جبران کنه.

بهینه‌سازی Ad Rank یکی از متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز است که می‌تواند هزینه‌ها را کاهش دهد و بازدهی تبلیغات شما را افزایش دهد. حتی اگر بودجه کمی داشته باشید، تمرکز روی بهبود امتیاز کیفیت و استفاده هوشمندانه از افزونه‌ها می‌تواند نتیجه بهتری نسبت به افزایش صرف بودجه داشته باشد.

افزونه‌های تبلیغاتی (Ad Extensions)

افزونه‌های تبلیغاتی یا Ad Extensions به شما این امکان را می‌دهند که اطلاعات بیشتری درباره کسب‌وکار یا محصولات خود در تبلیغات گوگل ارائه دهید. استفاده از این افزونه‌ها باعث می‌شود تبلیغ شما جذاب‌تر شود و به نیاز واقعی کاربر نزدیک‌تر باشد.

در تبلیغات سنتی چاپی برای اضافه کردن جزئیات بیشتر باید هزینه بالایی پرداخت می‌کردید، اما در گوگل ادز، افزونه‌های تبلیغاتی این امکان را به شما می‌دهند که اطلاعات ارزشمند بیشتری را به‌صورت رایگان ارائه کنید. استفاده هوشمندانه از این افزونه‌ها می‌تواند نرخ کلیک (CTR) و امتیاز کیفیت تبلیغ شما را به‌طور قابل توجهی افزایش دهد.

متأسفانه به‌دلیل محدودیت‌ها و تحریم‌ها، همه افزونه‌ها در ایران در دسترس نیستند. اما برخی از متداول‌ترین افزونه‌های قابل استفاده در ایران عبارتند از:

• Call (تماس): این افزونه به کاربر اجازه می‌دهد مستقیماً از صفحه نتایج جست‌وجو با شما تماس بگیرد.
• Callout (ویژگی‌ها و مزایا): با استفاده از این افزونه می‌توانید مزایای کسب‌وکار خود را برجسته کنید.
  Sitelink (لینک صفحات داخلی): این افزونه امکان هدایت کاربر به صفحات دیگر وب‌سایت شما را فراهم می‌کند.
  Structured Snippet (ویژگی‌های محصول یا خدمت): این افزونه به شما کمک می‌کند ویژگی‌ها یا دسته‌بندی‌های مختلف محصولات خود را نشان دهید.
• Promotion (تخفیف و شرایط ویژه): اگر پیشنهاد ویژه یا تخفیف دارید، این افزونه بهترین راه برای اطلاع‌رسانی به کاربران است.

استفاده درست از افزونه‌های تبلیغاتی گوگل ادز یکی از متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز است که هر کسب‌وکاری باید با آن آشنا باشد تا تبلیغش دیده شود، نرخ کلیک بالا برود و مشتریان بیشتری جذب شوند.

صفحه فرود (Landing Page)

صفحهٔ فرود یا Landing Page به صفحه‌ای از وب‌سایت شما گفته می‌شود که کاربر دقیقاً بعد از کلیک روی تبلیغتان وارد آن می‌شود. به زبان ساده، وقتی کسی روی تبلیغ شما در گوگل کلیک می‌کند، این صفحه اولین جایی است که می‌بیند.

صفحهٔ فرود باید به‌گونه‌ای طراحی شود که کاربر بتواند سریعاً هدف تبلیغ را دنبال کند؛ مثلاً پر کردن فرم، خرید محصول یا ثبت‌نام در سرویس شما. فرض کنید تبلیغ گوگل‌تون برای فروش کفش زنانه‌ست. خب صفحه فرود شما نباید همون صفحه اصلی سایت باشه، بهتره یه صفحه مخصوص همون کفش درست کنید، با عکس‌ها، قیمت و یه دکمهٔ «خرید الان» که کاربر راحت بتونه سفارش بده.

بودجه روزانه (Daily budget)

بودجه روزانه (Daily budget) بیشترین مبلغی است که شما مایل هستید در طول یک روز برای تبلیغات خود هزینه کنید. نکته مهم این است که گوگل ادز ممکن است در برخی روزها تا ۲۰۰٪ بیشتر از بودجه تعیین‌شده خرج کند تا بتواند فرصت‌های تبلیغاتی بهتر را از دست ندهد. اما نگران نباشید؛ هزینه کل شما در یک ماه هرگز از سقفی که مشخص کرده‌اید بیشتر نخواهد شد.

گوگل ادز به‌صورت هوشمند در روزهای بعدی هزینه‌ها را کمتر می‌کند تا میانگین روزانه شما با سقف ماهانه مطابقت داشته باشد. فرض کنید بودجه روزانه‌تون ۱۰۰ هزار تومنه. ممکنه گوگل ادز یه روز که تعداد جستجوها بالاست، تا ۲۰۰ هزار تومان خرج کنه، ولی نگران نباشید، روزهای بعد جبران می‌کنه تا آخر ماه مجموع هزینه‌تون از ۳ میلیون تومان بیشتر نشه.دبه این شکل، با یکی از متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز یعنی «بودجه روزانه» راحت‌تر آشنا می‌شید و می‌تونید تبلیغاتتون رو بهتر مدیریت کنید.

Call-to-Action (CTA) یا کال تو اکشن

کال تو اکشن یا همان CTA به عملی گفته می‌شود که شما می‌خواهید مخاطب انجام دهد. به زبان ساده‌تر، شما با استفاده از عبارات واضح و شفاف، از مخاطب خود می‌خواهید قدم بعدی را بردارد. انتخاب درست کال تو اکشن می‌تواند تاثیر چشمگیری روی نرخ تبدیل تبلیغات شما داشته باشد و یکی از متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز است که هر دیجیتال مارکتر حرفه‌ای با آن آشناست.

به عنوان مثال، می‌توانید از عبارت‌هایی مثل:

• «همین حالا تماس بگیرید!»
• «عضویت در خبرنامه»
• «خرید محصول»
• «دریافت مشاوره رایگان»

استفاده کنید. این عبارات به مخاطب شما کمک می‌کنند دقیقاً بداند چه کاری باید انجام دهد و باعث افزایش تعامل و تبدیل بازدیدکننده به مشتری می‌شوند.

پرداخت به‌ ازای کلیک (CPC)

CPC یا Cost-Per-Click یکی از متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز است که تقریباً همه تبلیغ‌دهندگان با آن آشنا هستند. مفهوم آن ساده است: شما فقط وقتی هزینه پرداخت می‌کنید که کسی روی تبلیغ شما کلیک کند. به عبارت دیگر، نمایش تبلیغ به تنهایی هیچ هزینه‌ای ندارد؛ تنها کلیک‌ها محاسبه می‌شوند.

فرض کنید شما یه فروشگاه آنلاین کفش دارید و یه تبلیغ تو گوگل ادز برای مدل جدیدتون گذاشتید. حالا اگه CPC شما ۲ دلار باشه، یعنی فقط وقتی کسی روی تبلیغ کلیک کنه و وارد سایتتون بشه، ۲ دلار کم می‌شه از بودجه‌تون، نه وقتی که تبلیغ فقط نمایش داده شده باشه.

مدیریت هوشمند CPC یعنی اینکه با کمترین هزینه بیشترین کلیک هدفمند را دریافت کنید. با بهینه‌سازی صحیح، CPC می‌تواند یکی از مقرون‌به‌صرفه‌ترین و موثرترین روش‌های تبلیغات آنلاین برای کسب‌وکار شما باشد.

تبدیل (Conversion)

در تبلیغات گوگل ادز، تبدیل زمانی رخ می‌دهد که کاربر پس از کلیک روی تبلیغ شما، یک اقدام ارزشمند انجام دهد. این اقدام می‌تواند شامل خرید محصول، ثبت‌نام در سایت، تماس با شما، پر کردن فرم، یا دانلود اپلیکیشن باشد. حتی بازدید از صفحه یا اسکرول کردن صفحه هم می‌تواند تبدیل محسوب شود، اما این نوع تبدیل‌ها معیار قابل اعتمادی برای سنجش موفقیت کمپین نیستند.

مثلاً فرض کنید یک فروشگاه آنلاین لباس دارید. تبدیل واقعی یعنی وقتی کاربر روی تبلیغ شما کلیک کرد، یه لباس رو انتخاب کرد، به سبد خرید اضافه کرد و در نهایت خریدش رو تموم کرد. ولی اگه فقط وارد صفحه محصول شد و چیزی نخرید، این دیگه تبدیل واقعی نیست.

تعداد تبدیل‌ها و نرخ تبدیل (Conversion Rate) از مهم‌ترین متریک‌ها در گوگل ادز هستند. تحلیل دقیق این داده‌ها به شما کمک می‌کند تصمیمات بهتری بگیرید، بودجه تبلیغاتی خود را بهینه کنید و بازگشت سرمایه (ROI) کمپین‌ها را افزایش دهید.

Display URL

در تبلیغات گوگل ادز، Display URL آدرسی است که در صفحهٔ نتایج جست‌وجو به کاربران نمایش داده می‌شود. به عبارت دیگر، لازم نیست حتماً آدرس کامل صفحهٔ فرود خود را نشان دهید. شما می‌توانید از یک آدرس تمیز، کوتاه و گویا استفاده کنید تا تبلیغتان جذاب‌تر و قابل‌اعتمادتر به نظر برسد.

فرض کنید صفحهٔ فرود شما این آدرس رو داره:
www.example.com/products/shoes/women

حالا توی Display URL لازم نیست کل این آدرس طولانی رو نشون بدید. می‌تونید یه نسخه کوتاه و گویا بذارید، مثلا:
www.example.com/women-shoes

با این کار، هم کاربر سریع‌تر می‌فهمه تبلیغ درباره چیه، هم ظاهر تبلیغتون مرتب و حرفه‌ای به نظر می‌رسه. پس Display URL توی متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز یه ابزار ساده ولی خیلی تاثیرگذار برای افزایش کلیک و جذابیت تبلیغتون هست.

Final URL

 Final URL یا همان «آدرس نهایی» صفحه‌ای است که کاربران پس از کلیک روی تبلیغ شما در گوگل ادز به آن هدایت می‌شوند. در واقع، اینجا شما باید آدرس کامل لندینگ پیج خود را وارد کنید. هر تبلیغ در گوگل ادز باید یک Final URL مشخص داشته باشد تا کاربر دقیقا به جایی برود که انتظار دارد.

مثلا فرض کنید تبلیغ شما در گوگل ادز درباره آموزش رایگان سئو باشه. تو این حالت، Final URL باید مستقیم کاربر رو ببره همون صفحه آموزش سئو، نه صفحه اصلی سایت. وقتی کاربر سریع به همون چیزی که دنبالش بوده می‌رسه، تجربه‌ش خیلی بهتر می‌شه و احتمال اینکه کلیکش به خرید یا اقدام تبدیل بشه بالاتر میره. اگه کاربر رو به صفحه اصلی ببرید، نه تنها سردرگم می‌شه، بلکه امتیاز کیفیت تبلیغ (Quality Score) هم پایین میاد و هزینه هر کلیک (CPC) هم میره بالا.

شبکه نمایش گوگل (Google Display Network)

شبکه نمایش گوگل، یا همان Google Display Network (GDN)، یکی از قدرتمندترین ابزارهای تبلیغات دیجیتال است که بیش از ۲ میلیون وب‌سایت و ۶۵۰ هزار اپلیکیشن موبایل را شامل می‌شود. این شبکه گسترده به شما اجازه می‌دهد تا تبلیغات تصویری، بنری و ویدیویی خود را نه تنها در نتایج جستجوی گوگل، بلکه در سراسر وب و اپلیکیشن‌ها به مخاطبان هدف نمایش دهید.

تبلیغات در شبکه نمایش گوگل می‌تواند بر اساس علایق کاربران، رفتار آنها، موقعیت جغرافیایی و کلمات کلیدی تنظیم شود. مثلاً فرض کنید شما یه فروشگاه آنلاین کیف دارید، تبلیغ بنری‌تون می‌تونه به کسایی نشون داده بشه که قبلاً کیف یا چیزای مد رو دوست داشته‌اند یا نگاه کرده‌اند، حتی اگه تو گوگل دنبال چیزی نگشته باشند.

هدف اصلی GDN افزایش آگاهی از برند و دسترسی به مخاطبان جدید است. با استفاده از متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز مثل CPC، CPM و Remarketing، می‌توانید کمپین‌های خود را بهینه کنید و نرخ بازگشت سرمایه تبلیغات خود را افزایش دهید.

عنوان (Headline)

هدلاین همان عنوان تبلیغ متنی شما در گوگل ادز است که در صفحه نتایج جست‌وجو نمایش داده می‌شود. وقتی تبلیغ شما ظاهر می‌شود، هدلاین با رنگ آبی نشان داده می‌شود تا از توضیحات تبلیغ یا متا دیسکریپشن متمایز شود. بنابراین انتخاب یک عنوان جذاب و گیرا بسیار مهم است، چون اولین چیزی که مخاطب شما می‌بیند، همین متن کوتاه آبی‌رنگ است.

هر تبلیغ می‌تواند ۲ تا ۳ هدلاین داشته باشد و برای هر هدلاین ۳۰ کاراکتر مجاز هستید. گوگل ادز این هدلاین‌ها را با علامت «|» از هم جدا می‌کند. رعایت تعداد کاراکتر اهمیت زیادی دارد؛ اگر طولانی‌تر باشد، کاربران در نتایج جست‌وجو فقط بخشی از عنوان شما را خواهند دید و انتهای آن با … نمایش داده می‌شود.

فرض کنید شما یه فروشگاه آنلاین کفش دارید. یه هدلاین خوب می‌تونه این باشه:
«جدیدترین کفش‌های زنانه | ارسال رایگان»

همین یه خط کوتاه می‌تونه هم جذاب باشه، هم روشن به مخاطب بگه چه محصولی دارید و چه مزیتی داره خرید از شما.

با رعایت این نکات، می‌تونید هدلاین‌های تبلیغاتی‌تون رو بهینه کنید و با استفاده از متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز بیشتر تو چشم کاربران باشید و نرخ کلیک‌تون رو بالا ببرید.

استراتژی قیمت‌گذاری (Bidding Strategies)

تبلیغات شما در گوگل ادز قبل از نمایش، از یک مزایده (Auction) می‌گذرند. نتیجهٔ این مزایده مشخص می‌کند که کدام تبلیغ‌ها در صفحهٔ نتایج گوگل دیده شوند. برای تعیین قیمت‌ها، گوگل ادز دو روش اصلی در اختیار شما می‌گذارد: قیمت‌گذاری دستی (Manual Bidding) و قیمت‌گذاری اتوماتیک (Automated Bidding).

قیمت‌گذاری دستی (Manual Bidding)

در این روش، شما خودتان برای هر کلمه کلیدی، قیمت پیشنهادی تعیین می‌کنید. مثل این است که فرمان خودرو را در دست گرفته باشید و باید با دقت مسیر را هدایت کنید. اگر قیمت کلمات کلیدی را درست انتخاب نکنید، ممکن است تبلیغ شما کمتر دیده شود یا حتی از مزایده کنار گذاشته شوید. از سوی دیگر، اگر قیمت‌ها را به‌طور هوشمند مدیریت کنید، می‌توانید تبلیغ خود را با کمترین هزینه و بیشترین بازدهی نمایش دهید.

قیمت‌گذاری اتوماتیک (Automated Bidding)

در این روش، گوگل با استفاده از یادگیری ماشین و الگوریتم‌های هوشمند قیمت پیشنهادی را به‌صورت خودکار تعیین می‌کند. شما فقط هدف کمپین خود را مشخص می‌کنید و گوگل تلاش می‌کند بهترین نتیجه را با توجه به بودجه شما رقم بزند.

مثلاً فرض کنید یه ربات طراحی شده که مدام روی تبلیغ شما تو نتایج جست‌وجو کلیک می‌کنه. خب اگه گوگل این کلیک‌ها رو حساب می‌کرد و پولش از شما کم می‌شد، اصلاً خوشایند نبود، نه؟

خوشبختانه گوگل خودش این کلیک‌ها رو شناسایی و فیلتر می‌کنه و شما بابتشون پول نمی‌دید. می‌تونید تعداد این Invalid Clicks رو تو بخش Reports ببینید. اگه دیدید تعدادشون بالاست، یعنی وقتشه یه سر به کمپین بزنید، مثلاً IP های مشکوک رو بلاک کنید یا هدف‌گیری تبلیغ رو دقیق‌تر کنید.

به قول معروف، شناختن این کلیک‌ها، یکی از متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز هست که می‌تونه جلوی ضررهای اضافی رو بگیره و بودجه‌تون رو بهینه کنه.

متداول‌ترین استراتژی‌های اتوماتیک گوگل ادز

1. Maximize Clicks: بیشترین تعداد کلیک ممکن با بودجه شما
2. Maximize Conversions: بیشترین تعداد تبدیل (خرید، ثبت‌نام و…)
3. Maximize Conversion Value: تمرکز روی سود و درآمد کل، نه فقط تعداد تبدیل
4. Target Impression Share: تعیین درصد نمایش تبلیغ در نتایج

استراتژی دستی (Manual Bid Strategies)

در این روش شما کنترل کامل بر قیمت هر کلیک دارید. مزیت این روش این است که می‌توانید بودجه خود را دقیق مدیریت کنید و تبلیغ را دقیقاً مطابق استراتژی خود هدایت کنید؛ اما نیاز به بررسی و بهینه‌سازی مداوم دارد.

کلیک‌های نامعتبر (Invalid Clicks)

یکی از متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز که هر تبلیغ‌دهنده باید با آن آشنا باشد، کلیک‌های نامعتبر است. این نوع کلیک‌ها، کلیک‌هایی هستند که ارزش واقعی برای تبلیغ شما ندارند و معمولاً توسط ربات‌ها یا کاربران متقلب ایجاد می‌شوند.

برای مثال، فرض کنید یه نفر یه ربات ساخته که دائم روی تبلیغ شما تو صفحه نتایج گوگل کلیک می‌کنه. حالا اگه گوگل این کلیک‌ها رو حساب کنه و پولش از شما کم بشه، مطمئناً تجربه خیلی خوشایندی نخواهد بود!

گوگل به‌صورت خودکار این کلیک‌های نامعتبر را شناسایی و فیلتر می‌کند تا از پرداخت هزینه اضافی جلوگیری شود. شما می‌توانید تعداد Invalid Clicks را در بخش Reports مشاهده کنید. اگر تعداد آن‌ها زیاد شد، بهتر است کمپین خود را بررسی و اقدامات پیشگیرانه انجام دهید؛ مثلاً IPهای مشکوک را بلاک کنید یا هدف‌گیری تبلیغ را دقیق‌تر تنظیم کنید.

Lost Impression Share

حتی اگر تبلیغ شما تمام معیارهای لازم برای نمایش در صفحه نتایج گوگل را داشته باشد، گاهی به دلیل بودجه محدود یا رتبه پایین، ممکن است نمایش داده نشود. Lost Impression Share نشان‌دهنده تعداد دفعاتی است که تبلیغ شما به این دلیل فرصت نمایش را از دست داده است.

مثلاً فرض کنید تبلیغ شما می‌تونه روزانه ۱۰۰ بار نمایش داده بشه، ولی چون بودجه‌تون محدود بوده، فقط ۷۰ بار نمایش گرفته. یعنی ۳۰ درصد Impression Share شما از دست رفته! وقتی این فرصت‌های از دست رفته رو شناسایی کنید، می‌تونید با کمی افزایش بودجه یا بهبود کیفیت تبلیغ، بیشتر جلوی چشم کاربران ظاهر بشید و بازدهی کمپین‌تون رو بالا ببرید.

متن تبلیغ Ad Copy

 Ad Copy به متنی گفته می‌شود که هدفش جذب کاربر و ترغیب او به کلیک کردن روی تبلیغ است. در گوگل ادز، متن تبلیغ یا Ad Copy شامل عناصری مثل عنوان تبلیغ (Headline)، توضیحات تبلیغ (Description) و آدرس لندینگ پیج (URL) می‌شود.

متریک (Metric)

در میان اصطلاحات متداول گوگل ادز (Google Ads)، واژه‌ی Metric یکی از مهم‌ترین‌هاست. متریک‌ها در واقع همان معیارهایی هستند که به ما کمک می‌کنند عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی را بسنجیم و تصمیم‌های بهتری برای بهینه‌سازی تبلیغات بگیریم. به زبان ساده، متریک‌ها داده‌هایی هستند که نشان می‌دهند تبلیغ شما چقدر موفق عمل کرده است.

برای مثال: نرخ کلیک یا همون CTR یعنی ببینیم از بین کسایی که تبلیغمونو دیدن، چند نفر واقعا روش کلیک کردن. یه متریک دیگه به اسم CPC هم داریم، که نشون می‌ده برای هر کلیکی که روی تبلیغ‌مون می‌شه، چقدر هزینه کردیم. با همین چندتا متریک ساده تو گوگل ادز می‌تونیم بفهمیم تبلیغمون چقدر خوب داره کار می‌کنه، کجاها ضعف داره، و چطوری می‌تونیم کمپین‌هامونو بهینه کنیم تا بازدهی بیشتری بگیریم.

عبارت مرتبط با جستجو (Ad Relevance)

عبارت مرتبط با جستجو (Ad Relevance) یکی از مهم‌ترین فاکتورهایی است که به‌طور مستقیم بر نمره کیفیت یا Quality Score تبلیغ شما در گوگل ادز تأثیر می‌گذارد. در واقع، گوگل با بررسی Ad Relevance مشخص می‌کند که آیا تبلیغ شما واقعاً با عبارتی که کاربر جستجو کرده مرتبط است یا نه.

فرض کنید یه کمپین تبلیغاتی برای فروش کفش ورزشی راه انداختید و یکی از کلمات کلیدی‌تون هم «خرید کفش دویدن مردانه» هست. حالا اگه متن تبلیغ شما درباره‌ی کفش چرمی رسمی باشه، گوگل سریع می‌فهمه که تبلیغتون به چیزی که کاربر دنبالش بوده ربطی نداره.

نتیجه؟ عبارت مرتبط با جستجو (Ad Relevance) پایین میاد، نمره کیفیت (Quality Score) تبلیغ کم میشه و در نهایت گوگل برای هر کلیک ازتون هزینه‌ی بیشتری (CPC بالاتر) می‌گیره.
یعنی هر چقدر تبلیغ و صفحه فرودتون با عبارت جستجو شده هماهنگ‌تر باشه، گوگل بیشتر بهتون امتیاز میده و هزینه‌ی تبلیغاتتون هم کمتر میشه.

برای بهبود Ad Relevance باید مطمئن شوید که:

• کلمات کلیدی اصلی شما در تیتر (Headline) و متن تبلیغ (Ad Copy) وجود دارند.
• صفحه فرود (Landing Page) شما دقیقاً به همان موضوع تبلیغ پرداخته باشد.
• از گروه‌های تبلیغاتی (Ad Groups) منظم و هدفمند استفاده کنید تا هر تبلیغ فقط شامل کلمات کلیدی مرتبط باشد.

به بیان ساده‌تر، Ad Relevance یعنی میزان تناسب بین جستجوی کاربر، تبلیغ شما، و صفحه‌ای که او پس از کلیک وارد آن می‌شود. هرچه این سه بخش هماهنگ‌تر باشند، نمره کیفیت (Quality Score) شما بالاتر رفته و هزینه هر کلیک (CPC) پایین‌تر می‌آید و در نتیجه بازدهی تبلیغات‌تان در گوگل ادز افزایش پیدا می‌کند.

موقعیت تبلیغ (Ad Position)

«موقعیت تبلیغ» یا Ad Position در گوگل ادز به شما نشان می‌دهد که تبلیغتان در کجای صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود. در واقع این عدد، رتبه نمایش تبلیغ شما نسبت به سایر رقبا را مشخص می‌کند. برای مثال، اگر Ad Position تبلیغ شما ۳ باشد، یعنی آگهی شما در سومین جایگاه نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.

به زبان ساده، وقتی کاربر عبارتی را جستجو می‌کند، گوگل بر اساس عواملی مثل امتیاز کیفیت (Quality Score)، مبلغ پیشنهادی (Bid) و مرتبط بودن آگهی، تصمیم می‌گیرد که تبلیغ شما در کدام موقعیت قرار بگیرد. هرچه موقعیت تبلیغ (Ad Position) شما بهتر باشد (یعنی عدد آن کمتر باشد)، احتمال کلیک و دیده‌شدن آگهی‌تان بیشتر خواهد بود. به همین دلیل، بهینه‌سازی عوامل مؤثر بر جایگاه نمایش، یکی از مهم‌ترین بخش‌های مدیریت کمپین‌های گوگل ادز محسوب می‌شود.

امتیاز بهینه‌سازی (Optimization Score)

امتیاز بهینه‌سازی گوگل ادز عددی است بین ۱ تا ۱۰۰ که نشان می‌دهد اکانت تبلیغاتی شما تا چه اندازه بهینه شده و از امکانات سیستم تبلیغاتی گوگل به‌درستی استفاده می‌کند. هرچقدر این عدد به ۱۰۰ درصد نزدیک‌تر باشد، یعنی کیفیت اکانت Google Ads شما بالاتر است و احتمال دستیابی به اهداف تبلیغاتی (مثل افزایش نرخ کلیک، کاهش هزینه به‌ازای هر تبدیل و رشد نرخ تبدیل) بیشتر خواهد بود.

اگه امتیاز بهینه‌سازی (Optimization Score) گوگل ادزت مثلاً ۸۵٪ باشه، یعنی هنوز ۱۵٪ جا برای بهتر شدن داری.
گوگل معمولاً پیشنهاد میده مثلاً افزونه تبلیغاتی (Ad Extensions) اضافه کنی، بودجه و بیدها رو تنظیم کنی، یا از کمپین‌های هوشمند (Smart Campaigns) استفاده کنی تا امتیازت بره بالا.

مثلاً اگه کمپین فروش کفش داری و امتیازت ۷۵%، گوگل ممکنه بگه چندتا کلیدواژه منفی رو حذف کن و از Ad Extensions استفاده کن تا نرخ کلیک (CTR)ت بهتر بشه. با این کارا، راحت امتیازت میره بالای ۹۰٪

در کل، Optimization Score فقط یه عدد نیست؛ نشون میده چقدر از ظرفیت واقعی تبلیغاتت استفاده کردی و چقدر به هدف‌هات نزدیک شدی. 

تاییدیه (Approved)

در تبلیغات گوگل، قوانین و محدودیت‌های خاصی برای محتوا وجود دارد. وقتی تبلیغ شما Approved باشد، یعنی هیچ محدودیتی ندارد و به‌طور کامل با سیاست‌های گوگل ادز سازگار است و می‌تواند برای همه کاربران نمایش داده شود. اما گاهی ممکن است تبلیغ شما Approved (limited) شود. این وضعیت یعنی تبلیغ شما از نظر محتوایی محدودیت دارد و تنها برای گروه مشخصی از کاربران قابل نمایش است، معمولاً افراد بالغ. مثلاً تبلیغاتی که مربوط به مشروبات الکلی، وسایل جنسی یا بعضی محصولات خاص پزشکی هستن، معمولاً تو این دسته قرار می‌گیرن.

دلیوری تبلیغ (Ad Delivery)

دلیوری تبلیغ یکی از پرکاربردترین اصطلاحات گوگل ادز است که سرعت نمایش تبلیغات شما را نشان می‌دهد. به عبارت دیگر می‌تواند نشان دهنده‌ی سرعت خرج کردن بودجه تبلیغات شما نیز باشد.

دلیوری با دو حالت «شتابی» و «استاندارد» تنظیم می‌شود که به‌صورت پیشفرض روی حالت استاندارد قرار دارد. یعنی فاصله نمایش تبلیغ شما در طول روز تقسیم می‌شود. اما اگر کسی بخواهد تبلیغاتش سریعتر نشان داده شوند، می‌تواند آن را روی حالت شتاب قرار دهد که در آن ضمن سرعت گرفتن روند تبلیغ، از مقدار بودجه اختصاصی نیز به سرعت کاسته می‌شود

ادسنس (AdSense)

ادسنس به شما این امکان را می‌دهد که با قرار دادن تبلیغات در صفحات وب سایت خود، به‌راحتی درآمد دلاری کسب کنید. این تبلیغات می‌توانند در قالب بنر، متن یا ویدئو باشند و حتی تبلیغ شما هم می‌تواند به عنوان یک تبلیغ ادسنس در سایت‌های دیگر نمایش داده شود. مثلاً وقتی داری یه ویدیو تو یوتیوب نگاه می‌کنی و یه تبلیغ قبل یا وسط ویدیو پخش می‌شه، همون تبلیغ همونیه که تو گوگل ادسنس نشون داده می‌شه و می‌تونه برای صاحب ویدیو یه درآمد دلاری برات بسازه.

ویرایشگر ادز (AdWords Editor)

ویرایشگر ادوردز ابزاری قدرتمند برای مدیریت تبلیغات گوگل است که به کاربران اجازه می‌دهد تغییرات گسترده‌ای را در کمپین‌های خود اعمال کنند، بدون اینکه نیاز باشد هر بار وارد حساب گوگل ادز شوند. با این ابزار می‌توانید اطلاعات صفحات فرود، کلیدواژه‌ها، متن تبلیغ‌ها و حتی تنظیمات هدف‌گیری را به راحتی و به صورت گروهی ویرایش کنید.

آنالیتیکس (Analytics)

این ابزار به شما کمک می‌کند رفتار کاربران وب سایتتان را به‌طور دقیق بررسی کنید. مثلاً با آنالیتیکس می‌تونید بفهمید بیشترین بازدیدکننده‌های سایتتون از کدوم شهر یا کشور میان، چقدر زمان تو هر صفحه می‌گذرونن، روی کدوم دکمه یا لینک کلیک می‌کنن و حتی مسیر حرکتشون تو صفحات سایتتون چه جوری بوده. به طور ساده‌تر، آنالیتیکس مثل یک چشم بینای دیجیتال است که به شما نشان می‌دهد مخاطبینتان دقیقاً چه کارهایی انجام می‌دهند و کدام قسمت‌های سایت بیشترین جذابیت را دارند. با دانستن این اطلاعات، می‌توانید کمپین‌های گوگل ادز خود را هدفمندتر کنید و بازدهی تبلیغاتتان را به شکل چشمگیری افزایش دهید.

تست تقسیم A/B یا A/B Split Testing

تست A/B یکی از متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز است که برای مقایسه دو نسخه مختلف از یک صفحه فرود، اپلیکیشن، تبلیغ یا وب‌سایت استفاده می‌شود تا بفهمیم کدام نسخه عملکرد بهتری دارد. در این روش، دو نسخه مشابه با تغییرات کوچک (مثلاً تغییر رنگ دکمه، متن عنوان یا تصویر) ساخته می‌شوند و به صورت همزمان برای کاربران نمایش داده می‌شوند.

فرض کنید یک تبلیغ توی گوگل ادز راه انداخته‌اید و می‌خواید ببینید کدوم عنوان بیشتر کلیک می‌خوره. با تست A/B، دو نسخه از تبلیغ با دو عنوان مختلف درست می‌کنید و گوگل هر کدوم رو به یه گروه از کاربران نشون می‌ده. آخرش هم اون نسخه‌ای که کلیک بیشتری گرفته، برنده می‌شه و می‌تونه نسخه اصلی تبلیغ شما باشه. تست A/B باعث می‌شه شما بر اساس داده‌ها تصمیم بگیرید و عملکرد تبلیغات و صفحات فرودتون رو حسابی بهتر کنید.

مزایده تبلیغاتی (Ad Auction)

یکی از متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز، «مزایده تبلیغاتی» یا Ad Auction است. وقتی شما در گوگل تبلیغ می‌کنید، گوگل از سیستم مزایده تبلیغاتی استفاده می‌کند تا مشخص کند کدام تبلیغ در صفحه نتایج نمایش داده شود و هر کلیک چقدر هزینه دارد. به طور ساده، هر تبلیغ‌کننده یک پیشنهاد (Bid) برای هر کلیک ارائه می‌دهد و گوگل با در نظر گرفتن عوامل مختلف مثل امتیاز کیفیت (Quality Score) و میزان پیشنهاد، تصمیم می‌گیرد تبلیغ چه کسی در بالای صفحه نشان داده شود.

مثلاً فرض کنید یه فروشگاه آنلاین کفش دارید و می‌خواید تبلیغ «کفش ورزشی زنانه» رو نشون بدید. شما برای هر کلیک ۲ دلار پیشنهاد می‌کنید، رقیبتون ۳ دلار. طبیعی هست که رقیب شما اول صفحه بیاد. اما اگه کیفیت تبلیغ شما بالاتر باشه، حتی با ۲ دلار هم ممکنه گوگل تبلیغ شما رو بالاتر از رقیب نشون بده.

به قول خودمون، گوگل فقط پول شما رو نگاه نمی‌کنه، کیفیت هم براش مهمه! با دونستن این اصطلاح، می‌تونید تبلیغاتتون رو هوشمندانه مدیریت کنید و هزینه‌ها رو بهینه کنید.

محل نمایش تبلیغ (Ad Placement)

اد پلیس یا محل نمایش تبلیغ جایی است که شما تعیین می‌کنید تبلیغات نمایشی یا ویدیویی شما در کجا ظاهر شود؛ مثلاً در شبکه نمایش گوگل Google Display Network، یوتیوب YouTube یا سایت‌های دیگر. انتخاب درست اد پلیس به شما کمک می‌کند تبلیغتان به مخاطب مناسب برسد و نرخ تعامل افزایش پیدا کند.

گردش تبلیغ (Ad Rotation)

وقتی در یک گروه تبلیغاتی چند آگهی داشته باشید، گوگل ادز به‌صورت خودکار تصمیم می‌گیرد که هر آگهی چه‌قدر نمایش داده شود و آنها را به صورت چرخشی (Rotation) نشان می‌دهد. این ویژگی به شما کمک می‌کند تا عملکرد هر تبلیغ را بسنجید و بهترین نسخه‌ها را شناسایی کنید.

آستانه صورتحساب (Billing Threshold)

این آستانه مشخص می‌کند چه زمانی هزینه تبلیغات شما از حساب‌تان کسر می‌شود. به زبان ساده، آستانه صورتحساب حدی از هزینه تبلیغات است که وقتی به آن رسیدید، گوگل به‌صورت خودکار صورت‌حساب صادر می‌کند. فرض کن آستانه صورتحسابت ۵۰ دلار باشه. یعنی وقتی تبلیغاتی که اجرا کردی به ۵۰ دلار رسید، گوگل خودش از حسابت پول رو کم می‌کنه و برات فاکتور صادر می‌کنه. اگه تو ۳۰ روز این حد پر شد، صورت‌حساب صادر می‌شه و دفعه بعد، آستانه ممکنه بره روی ۱۰۰ دلار یا بیشتر. اینطوری راحت‌تر می‌تونی هزینه تبلیغاتت رو کنترل کنی و پرداخت‌ها مرتب و منظم انجام می‌شن.

تبلیغ جانبی یا Side Ad

تبلیغ جانبی، نوعی تبلیغ است که در سمت راست صفحه نتایج گوگل نمایش داده می‌شود و معمولاً مکمل تبلیغات اصلی شماست. این نوع تبلیغ به شما کمک می‌کند تا در کنار نتایج جست‌وجو بیشتر دیده شوید و شانس کلیک و بازدید سایتتان افزایش پیدا کند.

فرض کنید فروشگاه آنلاین کفش دارید و کسی تو گوگل می‌نویسه «خرید کفش مردانه». تبلیغ اصلی شما بالای نتایج نشون داده میشه و تبلیغ جانبی هم کنار صفحه میاد. نتیجه؟ شانس اینکه مردم برند شما رو ببینن و روش کلیک کنن خیلی بیشتر میشه!

زمان‌بندی تبلیغات (Ad Scheduling)

یکی از متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز، «زمان‌بندی تبلیغات» یا Ad Scheduling است. این قابلیت به شما امکان می‌دهد مشخص کنید تبلیغاتتان دقیقاً در چه روزها و چه ساعات از روز نمایش داده شود. با استفاده از زمان‌بندی، می‌توانید بودجه تبلیغاتی خود را بهینه کنید و تبلیغاتتان را در زمان‌هایی اجرا کنید که بیشترین بازدهی را دارند.

فرض کنید فروشگاه اینترنتی شما بیشترین سفارش‌ها رو پنج‌شنبه و جمعه می‌گیره. با Ad Scheduling می‌تونید تبلیغاتتون رو فقط تو همین روزها و حتی ساعت‌هایی که مشتری‌ها بیشتر خرید می‌کنن نشون بدید، تا هم بازدید بیشتری داشته باشید هم فروش بیشتر، بدون اینکه پول اضافه خرج کنید.

تبلیغات داینامیک (Dynamic Ad Targets)

تبلیغات داینامیک یا پویا به شما کمک می‌کند تبلیغاتی کاملاً مرتبط با نیاز کاربران ایجاد کنید. در واقع، این نوع تبلیغات صفحات وب‌سایت شما را بر اساس جست‌وجوهای کاربران بررسی می‌کند و محتوای تبلیغ را با محتوای همان صفحه مطابقت می‌دهد.

تبلیغات پویا هفت نوع هدف اصلی دارند:

1. عنوان صفحات: تبلیغ بر اساس عنوان صفحه شما نمایش داده می‌شود.
2. محتوای صفحه: متن تبلیغ با محتوای صفحه هماهنگ می‌شود تا بیشترین ارتباط را با کاربر داشته باشد.
3. تمام صفحات وب مرتبط با دامنه شما: تبلیغ می‌تواند روی همه صفحات مرتبط وب‌سایت شما نشان داده شود.
4. برچسب‌های سفارشی: با تعیین برچسب‌های خاص، تبلیغ دقیقاً به مخاطب هدف می‌رسد.
5. URL یا آدرس صفحه: تبلیغ مستقیماً به صفحات خاصی از سایت لینک می‌شود.
6. صفحات فرود همه گروه‌های تبلیغاتی: تبلیغ می‌تواند روی صفحات فرود هر کمپین یا گروه تبلیغاتی شما نمایش داده شود.
7. دسته‌بندی‌های موضوعی: بر اساس دسته‌بندی محتوا، تبلیغ به کاربران علاقه‌مند نشان داده می‌شود.

فرض کنید شما یه فروشگاه آنلاین لباس دارید و کسی تو گوگل دنبال «پیراهن مردانه آبی» می‌گرده، تبلیغات داینامیک می‌تونه همون صفحه‌ای از سایت شما که پیراهن‌های آبی مردانه داره رو مستقیم بهش نشون بده. اینطوری تبلیغ‌هاتون خیلی دقیق‌تر، هدفمند تر و موثرتر از تبلیغات معمولی می‌شه.

بازاریابی مجدد (Remarketing)

بازاریابی مجدد یا همان هدف‌گذاری مجدد که به شما اجازه می‌دهد تبلیغات خود را دقیقاً به افرادی نشان دهید که قبلاً از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند یا به صفحه فرود شما سر زده‌اند.
مثلاً فرض کنید کسی یه محصول رو تو فروشگاه آنلاین شما دیده ولی خریدش رو کامل نکرده. با بازاریابی مجدد می‌تونید همون محصول یا یه تبلیغ مرتبط رو دوباره بهش نشون بدید تا شانس اینکه خرید کنه بیشتر بشه. این روش هم باعث می‌شه فروش بیشتری داشته باشید و هم هزینه تبلیغات‌تون کمتر هدر بره.

Account Linking (اتصال حساب‌ها)

اتصال حساب‌ها اهمیت زیادی در مدیریت حرفه‌ای کمپین‌ها دارد. با این قابلیت می‌توانید حساب گوگل ادز خود را به سایر سرویس‌های گوگل مثل Google Analytics، Google Merchant Center یا YouTube متصل کنید. این اتصال به شما اجازه می‌دهد عملکرد تبلیغات خود را دقیق‌تر رصد کنید، نرخ تبدیل‌ها (Conversions) را بهتر تحلیل کنید و کمپین‌های پیشرفته‌تری اجرا کنید.

گوگل تگ منیجر (Tag Manager)

Google Tag Manager یا همان گوگل تگ منیجر، ابزاری است که به شما اجازه می‌دهد انواع کدهای رهگیری مثل اسکریپت‌های تبدیل، UTM و دیگر تگ‌ها را بدون نیاز به تغییر مستقیم در کدنویسی سایت مدیریت کنید. این ابزار برای رهگیری حرفه‌ای تبدیل‌ها و رفتار کاربران در سایت ضروری است.

کمپین‌های پرتکرار همه‌جانبه (Performance Max)

 Performance Max یک نوع جدید کمپین هوشمند در گوگل ادز است که با استفاده از یادگیری ماشین تبلیغات شما را در تمام شبکه‌های گوگل از جمله جست‌وجو، شبکه نمایش، یوتیوب و Discover منتشر می‌کند. شما فقط بودجه و اهداف خود را مشخص می‌کنید و گوگل به‌صورت خودکار بهترین ترکیب تبلیغات را برای رسیدن به نتیجه مطلوب انتخاب می‌کند. فرض کنید فروشگاه آنلاین کفش دارید و می‌خواید فروش مدل‌های تابستونی‌تون بیشتر بشه. با کمپین Performance Max، تبلیغ‌هاتون نه فقط توی نتایج جست‌وجوی گوگل، بلکه توی ویدیوهای مرتبط یوتیوب و حتی توی فید Discover هم نشون داده می‌شه. یعنی بدون اینکه بخواید تک‌تک شبکه‌ها رو مدیریت کنید، تبلیغات‌تون بیشترین بازده رو خواهند داشت.

محدودیت نمایش تکراری (Frequency Capping)

یکی از متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز، Frequency Capping یا محدودیت نمایش تکراری است. این ابزار به شما امکان می‌دهد در کمپین‌های نمایشی و ویدئویی مشخص کنید که هر کاربر در یک بازه زمانی مشخص، چند بار تبلیغ شما را ببیند. این کار جلوی خستگی مخاطب و کاهش تاثیر تبلیغ را می‌گیرد و باعث می‌شود پیام شما همیشه تازه و جذاب باقی بماند.

فرض کنید دارید تبلیغ یه کفش ورزشی توی کمپین ویدئویی گوگل ادز می‌ذارید. اگه محدودیت نمایش رو روی «۳ بار در هفته» بذارید، کسی که هفته قبل تبلیغ شما رو دیده، دیگه بیشتر از سه بار نمی‌بینه. اینجوری تبلیغتون آزاردهنده نیست و احتمال اینکه اون کاربر کفش شما رو بخره هم بالاتر میره.

بیشتر بخوانید: گوگل ادز (Google ads) چیست

پرداخت خودکار (Automatic Payments)

یکی از متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز، «پرداخت خودکار» است. در این روش، کمپین تبلیغاتی شما بدون نیاز به پیش‌پرداخت فعال می‌شود و هزینه‌ها پس از رسیدن به آستانه پرداخت یا پایان چرخه صورتحساب از کارت یا حساب بانکی شما کسر می‌شود. این روش، پیش‌فرض اکثر اکانت‌های گوگل ادز است و مخصوصاً برای کمپین‌های بلندمدت یا مستمر مناسب است.

با آژانس دیجیتال مارکتینگ ادنگاه، تبلیغات گوگل ادز خود را هوشمندانه مدیریت کنید!

اگر می‌خواهید تبلیغات گوگل شما بیشترین بازدهی را داشته باشد و بودجه شما به بهترین شکل استفاده شود، آژانس دیجیتال مارکتینگ ادنگاه همراه شماست. تیم ما با تکیه بر تجربه عملی و علمی در مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی، استراتژی‌های هوشمندانه و هدفمند طراحی می‌کند تا تبلیغات شما همیشه در مسیر درست حرکت کند.

ما به شما کمک می‌کنیم تا:

• بودجه تبلیغاتی خود را بهینه مصرف کنید و هزینه‌های اضافی را حذف کنید.
• کمپین‌های بلندمدت و کوتاه‌مدت خود را با روش‌هایی مانند پرداخت خودکار (Automatic Payments) به شکل هوشمند مدیریت کنید.
• گزارش‌های دقیق و تحلیل داده‌ها را دریافت کنید تا تصمیمات تبلیغاتی شما مبتنی بر اطلاعات واقعی باشد.
• تبلیغات شما همیشه در جایگاه مناسب دیده شود و بیشترین تعامل را جذب کند.

با آژانس دیجیتال مارکتینگ ادنگاه، تبلیغات گوگل ادز شما فقط نمایش داده نمی‌شوند، بلکه نتایج واقعی برای رشد کسب‌وکار شما ایجاد می‌کنند. همین امروز با ما همراه شوید و مسیر موفقیت دیجیتال خود را هموار کنید!