آموزش ساخت کمپین گوگل ادز به صورت کامل- راهنمای جامع و تصویری

تصور کنید شما صاحب یک کسب‌وکار کوچک هستید و هر روز با این سؤال دست‌وپنجه نرم می‌کنید: «چطور می‌توانم مشتریان بیشتری پیدا کنم و فروشم را افزایش دهم؟» یکی از دوستانتان به شما می‌گوید: «تبلیغات گوگل را امتحان کن!» اما وقتی وارد گوگل ادز می‌شوید، همه چیز پیچیده و گیج‌کننده به نظر می‌رسد: انواع کمپین‌ها، بودجه‌ها، کلمات کلیدی و تنظیمات مختلف!

اینجاست که این مقاله به کمک شما می‌آید. در این راهنما، ما به صورت قدم‌به‌قدم و تصویری، آموزش ساخت کمپین گوگل ادز را ارائه داده‌ایم، طوری که حتی اگر تا به حال تبلیغ آنلاین نکرده‌اید، بتوانید کمپین خود را از صفر بسازید و به راحتی مشتریان هدف خود را جذب کنید. همراه ما باشید تا داستان موفقیت کسب‌وکار شما با تبلیغات هوشمندانه گوگل آغاز شود.

گوگل ادز چیست و چرا برای کسب‌وکار شما مهم است؟

گوگل ادز (Google Ads) پلتفرم تبلیغات آنلاین گوگل است که به شما اجازه می‌دهد تبلیغاتتان را دقیقاً به افرادی نشان دهید که به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند هستند. با یادگیری آموزش ساخت کمپین گوگل ادز، می‌توانید تبلیغات خود را نه فقط در نتایج جستجوی گوگل، بلکه در شبکه نمایش گوگل، یوتیوب و سایر سرویس‌های گوگل به شکل هدفمند و هوشمند منتشر کنید. یکی از بزرگ‌ترین مزایای گوگل ادز، هدف‌گیری دقیق مخاطب است. شما می‌توانید تبلیغات خود را بر اساس کلمات کلیدی، موقعیت جغرافیایی، سن، علایق و رفتار کاربران تنظیم کنید.

به این ترتیب هر ریالی که خرج می‌کنید، بازده واقعی خواهد داشت. همچنین با پرداخت تنها برای کلیک‌های واقعی، بودجه تبلیغاتی شما کاملاً کنترل‌پذیر است. گوگل ادز امکان اندازه‌گیری دقیق نتایج کمپین‌ها را هم فراهم می‌کند؛ از تعداد کلیک‌ها و نرخ تبدیل گرفته تا محاسبه دقیق بازگشت سرمایه (ROI). این داده‌ها به شما کمک می‌کند تصمیمات تبلیغاتی هوشمندانه‌تری بگیرید و عملکرد تبلیغاتتان را بهینه کنید. اگر می‌خواهید تبلیغاتتان بیشترین تاثیر را داشته باشد، اولین قدم ضروری، یادگیری آموزش ساخت کمپین گوگل ادز است. با این دانش، می‌توانید کمپین‌های هدفمند بسازید و از فرصت‌های دنیای تبلیغات دیجیتال حداکثر بهره را ببرید.

فرض کنید یک کافی‌شاپ کوچیک تو تهران دارید و می‌خواید آدمای نزدیک کافه‌تون شما رو ببینن و بیان. با ساخت کمپین گوگل ادز می‌تونید تبلیغتون رو فقط به کسایی نشون بدید که تو همون منطقه دنبال «کافه» یا «قهوه» می‌گردن. حتی می‌تونید یه ویدیو کوتاه از فضای کافه‌تون تو یوتیوب بذارید و اون رو به کسایی نشون بدید که ویدیوهای مربوط به قهوه و کافی‌شاپ می‌بینن. نتیجه؟ هر ریالی که خرج تبلیغات می‌کنید، به دست کسایی می‌رسه که احتمالاً مشتری واقعی شما هستن و پولتون هدر نمی‌ره. در واقع، یادگیری آموزش ساخت کمپین گوگل ادز مثل یه کلید طلاییه که در دنیای تبلیغات هوشمند باز می‌کنه و فروش واقعی شما رو بالا می‌بره.

بیشتر بخوانید: گوگل ادز (Google ads) چیست

انواع کمپین های گوگل ادز

گوگل ادز ابزار قدرتمندی برای تبلیغات آنلاین است و انواع مختلفی از کمپین‌ها را ارائه می‌دهد که هر یک برای اهداف خاص کسب‌وکار مناسب هستند. برای داشتن تبلیغاتی هدفمند و موثر، شناخت دقیق این کمپین‌ها و انتخاب درست آن‌ها اهمیت زیادی دارد. در ادامه به مهم‌ترین انواع کمپین های گوگل ادز و کاربردهایشان می‌پردازیم. این متن همچنین می‌تواند راهنمایی کامل برای آموزش ساخت کمپین گوگل ادز باشد.

۱. کمپین شبکه جستجو (Search Network)

کمپین شبکه جستجو، تبلیغات متنی شما را در نتایج جستجوی گوگل و سایت‌های شریک آن نمایش می‌دهد. این نوع کمپین برای جذب کاربرانی که عبارتی مشخص را جستجو می‌کنند، بسیار مناسب است. به عبارت دیگر، وقتی کسی به دنبال محصول یا خدمت شماست، تبلیغتان دقیقاً جلوی چشم او قرار می‌گیرد.
مزایا: مخاطب هدفمند و آماده برای اقدام، افزایش نرخ تبدیل.
معایب: محدود به تبلیغات متنی، رقابت بالا و هزینه هر کلیک ممکن است زیاد باشد.

بیشتر بخوانید: پارتنر گوگل کیست

۲. کمپین شبکه نمایش (Display Network)

کمپین شبکه نمایش به شما اجازه می‌دهد تبلیغات تصویری و بنری خود را در میلیون‌ها وب‌سایت، اپلیکیشن و سرویس‌های تحت مالکیت گوگل (مانند یوتیوب) نمایش دهید. این کمپین برای آگاهی از برند و بازاریابی دوباره (Remarketing) بسیار مؤثر است.
مزایا: دسترسی به مخاطبان گسترده، امکان استفاده از تبلیغات بصری جذاب.
معایب: نرخ کلیک معمولاً پایین‌تر از کمپین جستجو، نیاز به طراحی خلاقانه بنرهای تبلیغاتی.

۳. کمپین ویدیویی (Video Campaign)

کمپین ویدیویی برای نمایش تبلیغات ویدیویی در یوتیوب و سایر شبکه‌های ویدیویی گوگل استفاده می‌شود. فرمت‌های مختلفی مثل ویدیوهای خطی (In-stream)، غیر قابل عبور (Non-skippable) و بامپر (۶ ثانیه‌ای) وجود دارند.
مزایا: مناسب برندسازی و انتقال پیام بصری، جذب مخاطب با محتوای ویدیویی جذاب.
معایب: نیاز به تولید ویدیو با کیفیت و گاهی هزینه بالای تولید محتوا.

۴. کمپین اپلیکیشن (App Campaign)

این کمپین برای تبلیغ اپلیکیشن‌های موبایل طراحی شده است و هدف آن افزایش نصب یا تعامل کاربران با اپ است. شما لینک اپلیکیشن خود را وارد می‌کنید و گوگل به صورت خودکار تبلیغات را در جستجو، شبکه نمایش، یوتیوب و بخش‌های مرتبط نمایش می‌دهد.
مزایا: هدف‌گیری دقیق کاربرانی که احتمال نصب اپ دارند، خودکار بودن فرایند تبلیغ.
معایب: کنترل محدود بر مکان و شکل نمایش تبلیغات.

۵. کمپین حداکثر عملکرد (Performance Max)

Performance Max جدیدترین نوع کمپین گوگل ادز است که تبلیغات شما را به صورت خودکار در تمام شبکه‌های گوگل شامل جستجو، نمایش، ویدیو، Gmail، Maps و Discover منتشر می‌کند. این کمپین مبتنی بر هوش مصنوعی است و به حداکثر بازده ممکن از بودجه تبلیغاتی کمک می‌کند.
مزایا: دسترسی به مخاطبان گسترده، بهره‌گیری از تمام کانال‌های تبلیغاتی گوگل بدون نیاز به مدیریت جزئیات.
معایب: عدم کنترل دقیق بر جزئیات تبلیغ و تکیه کامل بر تنظیمات خودکار.

بیشتر بخوانید: نحوه اضافه کردن شماره تلفن ایران در گوگل ادز

۶. سایر انواع کمپین‌ها

گوگل ادز همچنین کمپین‌هایی مانند Shopping (نمایش فهرست محصولات در نتایج جستجو) و Discovery/Demand Gen (تبلیغات تصویری در فیدهای گوگل مانند YouTube Home Feed و Gmail) ارائه می‌دهد. بسیاری از کسب‌وکارها با کمپین Performance Max می‌توانند به نتایج مشابه دست یابند، اما برای فروشگاه‌های آنلاین، کمپین شاپینگ گزینه مناسبی است.

نکته:

انتخاب نوع کمپین باید بر اساس هدف تبلیغاتی کسب‌وکار انجام شود:

• اگر هدف جذب مشتری در لحظه جستجو است، کمپین شبکه جستجو بهترین انتخاب است.
• برای آگاهی‌سازی برند یا بازاریابی مجدد، کمپین شبکه نمایش و ویدیویی موثر هستند.
• برای نصب اپلیکیشن، کمپین اپلیکیشن مناسب است.
• اگر می‌خواهید از تمام کانال‌های تبلیغاتی گوگل بهره ببرید، کمپین Performance Max گزینه ایده‌آل است.

این راهنمای جامع می‌تواند به عنوان یک مرجع کامل برای آموزش ساخت کمپین گوگل ادز به شما کمک کند تا بهترین تصمیم را برای تبلیغات خود بگیرید و بازدهی بودجه تبلیغاتی خود را افزایش دهید.

بیشتر بخوانید: آموزش گوگل کیورد پلنر

بیشتر بخوانید: متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز 

مراحل ساخت کمپین گوگل ادز

فرآیند ساخت کمپین گوگل ادز به گونه‌ای طراحی شده است که شما بتوانید به‌صورت مرحله‌به‌مرحله و بدون سردرگمی، کمپین تبلیغاتی خود را راه‌اندازی کنید. در ادامه، مراحل اصلی این فرآیند را به طور کامل بررسی می‌کنیم:

۱. ورود به حساب گوگل ادز

برای شروع، ابتدا باید یک حساب گوگل ادز داشته باشید. اگر حساب ندارید، با استفاده از یک حساب جیمیل می‌توانید به راحتی در ads.google.com ثبت‌نام کنید. پس از ورود، از منوی سمت چپ روی گزینه Campaigns کلیک کنید تا صفحه مربوط به کمپین‌ها برای شما باز شود.

۲. ایجاد کمپین جدید

در بالای صفحه Campaigns، دکمه‌ای با علامت «+» و عنوان New Campaign قرار دارد. با کلیک روی این دکمه، فرآیند ساخت کمپین جدید آغاز می‌شود. این مرحله اولین قدم عملی برای راه‌اندازی تبلیغات شماست و اساس موفقیت کمپین را شکل می‌دهد.

۳. انتخاب هدف کمپین

گوگل ادز برای هر کمپین یک هدف مشخص تعریف می‌کند تا بهینه‌سازی تبلیغات راحت‌تر انجام شود. پس از کلیک روی New Campaign، پنجره‌ای باز می‌شود که از شما می‌خواهد هدف تبلیغاتی خود را انتخاب کنید.

اهداف متداول کمپین‌ها شامل موارد زیر است:

• فروش (Sales): جذب مشتریانی که احتمال خرید بالایی دارند.
• سرنخ (Leads): جمع‌آوری اطلاعات مشتریان بالقوه مانند فرم‌های تماس یا تماس تلفنی.
• ترافیک وب‌سایت (Website traffic): افزایش بازدید از وب‌سایت شما.
• آگاهی و توجه به برند (Brand awareness / Consideration): معرفی برند و افزایش شناخت عمومی از محصولات یا خدمات شما.
• تبلیغات اپلیکیشن (App promotion): افزایش نصب یا تعامل با اپلیکیشن موبایل.
• ایجاد کمپین بدون هدف مشخص (No goal guidance): مناسب برای کسانی که می‌خواهند تمامی تنظیمات را به صورت دستی انجام دهند.

انتخاب هدف، علاوه بر جهت‌دهی به تنظیمات کمپین، پیشنهادهای بهینه‌سازی و گزارش‌های گوگل را نیز تحت تأثیر قرار می‌دهد. مثلاً اگه هدفتون جذب بازدید سایت باشه، گوگل بیشتر تلاش می‌کنه کلیک‌ها رو براتون بالا بیاره. نکته خوبش اینه که همه تنظیمات کمپین همیشه دست خودتونه و حتی بعد از انتخاب هدف هم می‌تونید اهداف کمپین رو تغییر بدید.

۴. انتخاب نوع کمپین (Campaign Type)

در مرحله بعد از آموزش ساخت کمپین گوگل ادز، نوبت به انتخاب نوع کمپین می‌رسد. گوگل انواع مختلف کمپین‌ها را متناسب با اهداف تبلیغاتی شما ارائه می‌دهد، از جمله:

• Search (جستجو): نمایش تبلیغ در نتایج جستجوی گوگل.
• Display (نمایش): تبلیغ در سایت‌ها و شبکه‌های همکار گوگل.
• Video (ویدیو): تبلیغ ویدیویی در یوتیوب و سایر پلتفرم‌ها.
• Shopping (خرید): نمایش محصولات فروشگاه شما با اطلاعات قیمت و تصویر.
• Performance Max: کمپین ترکیبی برای دسترسی به بیشترین مخاطب در تمام شبکه‌ها.
• Discovery: نمایش تبلیغ در فیدهای کشف گوگل و اپلیکیشن‌ها.

با انتخاب هر هدف تبلیغاتی، گوگل پیشنهاد می‌دهد که کدام نوع کمپین برای شما مناسب‌تر است. برای مثال، اگر هدف شما افزایش لیدها (Leads) یا افزایش بازدید وب‌سایت (Website Traffic) باشد، معمولاً گزینه‌های Search، Display یا Video فعال می‌شوند.

اگر صفحه هدف به‌طور پیش‌فرض نمایش داده نشد یا شما آن را مشاهده نکردید، می‌توانید ابتدا نوع کمپین را انتخاب کنید و سپس هدف تبلیغاتی خود را تنظیم کنید. در این مرحله، باید مشخص کنید که تبلیغات شما در کدام بستر نمایش داده شود، یعنی جستجوی گوگل، سایت‌های شبکه نمایش، یوتیوب یا سایر پلتفرم‌ها، و سپس بستر مناسب را انتخاب کنید.

۵. نام‌گذاری کمپین و ادامه مراحل

پس از تعیین هدف و نوع کمپین، گوگل پنجره‌ای برای وارد کردن اطلاعات پایه باز می‌کند که باید آن‌ها را تکمیل کنید:

• نام کمپین: یک عنوان منحصر به فرد برای کمپین خود انتخاب کنید تا در آینده بتوانید آن را به راحتی شناسایی کنید، مثل “فروش زمستان ۱۴۰۲” یا “تبلیغات اپ موبایل”.
• آدرس وب‌سایت یا صفحه فرود: اگر کمپین شما مربوط به وب است (Search یا Display)، آدرس صفحه فرود یا وب‌سایت خود را وارد کنید تا تبلیغ به آن لینک شود.
• سایر تنظیمات اولیه: بسته به نوع کمپین، ممکن است گزینه‌های دیگری مانند لینک اپلیکیشن یا تنظیمات شبکه نمایش نیز نیاز باشد.

پس از پر کردن این اطلاعات، روی Continue یا Save and Continue کلیک کنید تا به مرحله تنظیمات پیشرفته بروید و کمپین خود را تکمیل کنید.

۶. تنظیمات کمپین (کانفیگ)

در این مرحله از آموزش ساخت کمپین گوگل ادز، باید تمامی تنظیمات اساسی و کلیدی کمپین خود را مشخص کنید تا تبلیغات شما به شکل بهینه برای مخاطبان هدف نمایش داده شوند. این تنظیمات شامل موارد زیر هستند:

۱. مکان (Location):

ابتدا باید تعیین کنید تبلیغات شما در چه مناطق جغرافیایی نمایش داده شود. می‌توانید کشورها، استان‌ها یا شهرهای خاصی را انتخاب کنید و حتی در صورت نیاز برخی مناطق را حذف کنید. به عنوان مثال، می‌تونید تبلیغاتتون رو برای کل ایران نشون بدید، ولی همزمان یک استان خاص رو از نمایش تبلیغ کنار بزارید. وقتی موقعیت جغرافیایی رو درست انتخاب کنید، بودجه‌تون دقیقاً روی همون افرادی که احتمالاً مشتری شما هستن تمرکز می‌کنه.

۲. زبان (Language):

 در این بخش زبان مخاطبانی که می‌خواهید تبلیغ برایشان نمایش داده شود را مشخص می‌کنید. برای مثال، اگه مخاطب‌هات فارسی‌زبان هستن، با انتخاب زبان فارسی تبلیغت تو جستجوهای فارسی گوگل نشون داده می‌شه.

۳. بودجه و پیشنهاد (Budget & Bidding):

• بودجه روزانه (Daily Budget): مقدار متوسط هزینه‌ای که می‌خواهید در هر روز صرف تبلیغ کنید را تعیین می‌کنید، مثلاً ۱۰۰ هزار تومان. گوگل ادز توضیح می‌دهد که بیشترین هزینه ماهانه تقریباً برابر با بودجه روزانه ضربدر ۳۰٫۴ خواهد بود، پس نگران کمی نوسان روزانه نباشید.
• استراتژی پیشنهاد (Bidding Strategy): روش قیمت‌دهی یا پیشنهاد برای هر کلیک یا تبدیل را انتخاب می‌کنید. می‌توانید از روش‌های دستی مثل CPC دستی یا روش‌های خودکار (Smart Bidding) استفاده کنید. کمپین‌های نمایش و ویدیو معمولاً استراتژی‌های خودکار مانند «حداکثر کلیک» یا «حداکثر تبدیل» دارند. انتخاب استراتژی مناسب به هدف شما بستگی دارد؛ برای مثال، اگه هدف فروش باشه، استفاده از هدف CPA یا ROAS باعث بهینه شدن هزینه هر خرید میشه.

۴. شبکه‌های پخش (Networks):

بسته به نوع کمپین، می‌توانید مشخص کنید تبلیغات شما فقط در جستجوی گوگل نمایش داده شوند، فقط در شبکه نمایش (Display) یا در هر دو. به عنوان نمونه، در کمپین جستجو می‌توان تنظیم کرد که تبلیغ در شبکه Search Partners یا Display Partner هم نمایش داده شود.

۵. دستگاه‌ها و زبان:

امکان تعیین این وجود دارد که تبلیغ شما فقط برای کاربران با زبان یا دستگاه خاصی (موبایل، تبلت یا دسکتاپ) نمایش داده شود. این گزینه کمک می‌کند تبلیغ دقیقاً به مخاطبانی برسد که احتمال تبدیل آنها بیشتر است.

۶. زمان‌بندی نمایش تبلیغ (Ad Schedule):

می‌توانید مشخص کنید تبلیغ شما در چه روزها و ساعات مشخصی نمایش داده شود. مثلاً فقط توی ساعات کاری روزهای هفته. اینطوری هم پولت کمتر هدر میره هم تبلیغاتت دقیق‌تر به دست کسایی می‌رسه که باید ببینه.

در نهایت، تنظیمات مکان، زبان و دستگاه باید دقیقاً مطابق با مخاطبان هدف شما باشد. به عنوان مثال، اگر کسب‌وکار شما فقط داخل ایران فعالیت دارد، باید کشور ایران را هدف قرار دهید و سایر مناطق را حذف کنید.

۷. افزودن گروه‌های تبلیغاتی و انتخاب کلمات کلیدی

در فرآیند آموزش ساخت کمپین گوگل ادز، یکی از مراحل مهم، ایجاد گروه‌های تبلیغاتی (Ad Groups) و تعیین کلمات کلیدی مرتبط است. هر کمپین می‌تواند شامل یک یا چند گروه تبلیغاتی باشد و هر گروه تبلیغاتی شامل چند تبلیغ و مجموعه‌ای از کلمات کلیدی است که موضوع مشابهی دارند.

مثلاً فرض کنید یه فروشگاه اینترنتی کفش دارید. می‌تونید یه گروه تبلیغاتی برای «کفش مردانه ورزشی» بسازید و یه گروه دیگه برای «کفش زنانه مجلسی». بعد هم کلمات کلیدی مرتبط با هر گروه رو مشخص کنید تا تبلیغات‌تون دقیق‌تر و به دست همون کسایی برسه که واقعاً دنبال اون کفش‌ها هستن.

نکات کلیدی برای انتخاب کلمات کلیدی:

تمرکز روی واژه‌های بلند و خاص (Long-Tail Keywords)

از کلمات کلیدی عمومی مثل «کفش» صرف نظر کنید و روی عباراتی با معنی دقیق تمرکز کنید. این کلمات معمولاً ترافیک کمتر اما مخاطب هدفمندتری دارند. برای مثال به جای «کفش»، می‌توانید از عبارت‌هایی مانند «خرید کفش ورزشی مردانه اصل» یا «کفش پیاده‌روی زنانه» استفاده کنید.

گروه‌بندی بر اساس تم مشترک

کلمات کلیدی را بر اساس دسته‌بندی محصولات یا خدمات تقسیم‌بندی کنید. این کار باعث می‌شود تبلیغات مرتبط‌تر نمایش داده شوند و نرخ کلیک (CTR) و بازدهی کمپین بالاتر رود. به عنوان نمونه، در یک گروه «کفش ورزشی» می‌توانید کلماتی مثل «خرید کفش دویدن» یا «کفش باشگاه مردانه» داشته باشید.

استفاده از انواع تطابق کلمات کلیدی (Match Types)

گوگل امکان کنترل نمایش تبلیغ را از طریق انواع تطابق فراهم کرده است:

• Broad Match (گسترده): تبلیغ ممکن است برای جستجوهای مرتبط یا مترادف‌ها نمایش داده شود. در این حالت توصیه می‌شود از Smart Bidding استفاده کنید تا گوگل بهترین نتایج را برای شما پیدا کند.
• Phrase Match (عبارت): تبلیغ تنها زمانی نمایش می‌یابد که عبارت کلیدی یا چیزی شبیه آن در جستجوی کاربر باشد. این حالت کنترل متوسطی روی هدفگیری دارد.
• Exact Match (دقیق): تبلیغ فقط در جستجوهایی با معنی و نیت دقیق مشابه کلمه کلیدی شما نشان داده می‌شود. این روش بیشترین کنترل را دارد اما دامنه نمایش محدودتر است.

کلمات کلیدی منفی (Negative Keywords)

این قابلیت به شما امکان می‌دهد کلمات یا عباراتی را که نمی‌خواهید تبلیغ برای آن‌ها نمایش داده شود، مشخص کنید. مثلاً فرض کنید فروشگاه شما فقط کفش‌های مخصوص دویدن می‌فروشه. تو این حالت می‌تونید کلماتی مثل «کفش فوتبال» یا «کفش کوهنوردی» رو منفی کنید تا تبلیغ‌تون به افرادی که دنبال این چیزها هستن نمایش داده نشه. این کار هم جلوی هدر رفتن پول رو می‌گیره و هم باعث میشه پولی که خرج تبلیغ می‌کنید، نتیجه بهتری بده.

استفاده صحیح از گروه‌بندی تبلیغاتی و انتخاب هوشمندانه کلمات کلیدی، یکی از مهم‌ترین بخش‌های موفقیت کمپین‌های گوگل ادز است. در واقع، یادگیری این مرحله، پایه و اساس یک کمپین هدفمند و پربازده را تشکیل می‌دهد.

۸. نگارش تبلیغات در گوگل ادز

در هر گروه تبلیغاتی، باید برای کمپین خود تبلیغات متنی (برای شبکه جستجو) و یا تبلیغات تصویری و ویدیویی (برای شبکه نمایش و ویدیو) تهیه کنید. برای کمپین‌های جستجو، استفاده از قالب Responsive Search Ad یا تبلیغات جستجوی واکنش‌گرا توصیه می‌شود، چرا که گوگل به صورت رسمی پیشنهاد کرده است که به تدریج به این فرمت منتقل شوید. در این نوع تبلیغات می‌توانید چندین عنوان (Headline) و توضیح (Description) متفاوت ایجاد کنید و گوگل به طور خودکار ترکیب بهینه آن‌ها را به کاربران نمایش می‌دهد. علاوه بر این، می‌توان از المان‌های دینامیک مانند شمارش معکوس (Countdown)، درج کلمه کلیدی (Keyword Insertion) و مکان کاربر استفاده کرد تا تبلیغ شما جذاب‌تر و مرتبط‌تر باشد.

برای نگارش تبلیغات موثر، نکات زیر را رعایت کنید:

متن جذاب و مرتبط

عنوان تبلیغ باید کوتاه، شفاف و شامل پیشنهاد ویژه شما باشد. عباراتی مثل “تخفیف ویژه” یا “ارسال فوری” توجه کاربران را جلب می‌کنند.

استفاده از اکستنشن‌ها

حتماً از افزونه‌های تبلیغاتی مانند لینک سایت، شماره تماس، موقعیت مکانی، متن برجسته و غیره بهره ببرید تا فضای بیشتری در نتایج گوگل داشته باشید و اطلاعات بیشتری به کاربر ارائه دهید.

ارتباط با صفحه فرود

متن تبلیغ باید دقیقاً با محتوای صفحه‌ای که کاربر پس از کلیک وارد آن می‌شود، مرتبط باشد. برای مثال، اگر تبلیغ شما عنوان “خرید کفش مردانه” دارد، صفحه فرود باید مربوط به خرید کفش مردانه باشد.

آزمایش نسخه‌ها (A/B Testing)

چند نسخه متفاوت از عنوان و توضیحات ایجاد کنید و بعد از مدتی بررسی کنید کدام عملکرد بهتری دارد. با فعال کردن گزینه چرخش تبلیغات، گوگل نسخه‌های مختلف را تست می‌کند و تبلیغی که بهترین عملکرد را دارد نمایش داده می‌شود.

گوگل در مستندات خود تأکید کرده است که تبلیغات واکنش‌گرا، ابزارهایی مثل درج آدرس URL پویا یا شمارش معکوس را پشتیبانی می‌کنند تا ارتباط تبلیغ با کاربر بهینه شود.

۹. راه‌اندازی و نظارت بر کمپین

پس از تکمیل مراحل نگارش تبلیغ، با کلیک روی Save and Continue یا Publish کمپین خود را فعال کنید. اما فعال شدن کمپین تنها اولین مرحله است؛ پس از راه‌اندازی، باید عملکرد تبلیغات را به دقت رصد و بهینه‌سازی کنید.

برای این کار می‌توانید از گزارش‌های گوگل ادز استفاده کنید. داشبورد گوگل ادز نمودارها و جداول متنوعی دارد که اطلاعات مهمی مانند تعداد نمایش، تعداد کلیک، CTR، تبدیل‌ها و هزینه‌ها را به شما نشان می‌دهد.

مهم‌ترین معیارهایی که باید تحت نظر داشته باشید عبارتند از:

نرخ کلیک (CTR)

نسبت تعداد کلیک‌ها به تعداد نمایش تبلیغ است. CTR بالا نشان‌دهنده جذابیت و مرتبط بودن تبلیغ شماست.

تبدیل‌ها (Conversions)

اقدامات ارزشمند کاربران مانند خرید یا ثبت‌نام که باید در کمپین ردیابی شوند. اندازه‌گیری دقیق تبدیل‌ها به شما نشان می‌دهد کدام کلمات کلیدی و تبلیغات بیشترین بازده را دارند.

هزینه به ازای تبدیل (CPA) و بازده سرمایه (ROAS)

این معیارها نشان می‌دهند که به ازای هر تبدیل یا هر مبلغ صرف شده، چه میزان بازگشت سرمایه داشته‌اید. با استفاده از استراتژی‌های Smart Bidding مانند Target CPA یا Target ROAS می‌توانید این معیارها را به صورت خودکار بهینه کنید.

کیفیت تبلیغ (Quality Score)

گوگل به تبلیغاتی که مرتبط با کلمات کلیدی هستند، نمایش بالاتر و هزینه کمتر می‌دهد. Quality Score براساس مرتبط بودن تبلیغ با جستجو، نرخ کلیک پیش‌بینی شده و کیفیت صفحه فرود تعیین می‌شود. تبلیغات با کیفیت بالاتر از مزیت رقابتی برخوردارند و هزینه هر کلیک آن‌ها کمتر است.

با بررسی دقیق این معیارها می‌توانید نقاط ضعف و قوت کمپین را شناسایی و اقدامات اصلاحی انجام دهید. مثلاً فرض کنید یه کلمه کلیدی کلیک زیادی می‌گیره ولی هیچ خرید یا ثبت‌نامی ایجاد نمی‌کنه. تو این حالت بهتره اون کلمه رو به لیست منفی‌ها اضافه کنید یا متن تبلیغ رو یه کم تغییر بدید. همچنین، اگه تبلیغ‌تون نرخ کلیک (CTR) پایینه، بهتره متنش رو جذاب‌تر و مرتبط‌تر کنید تا مردم بیشتر روش کلیک کنن.

بیشتر بخوانید: آموزش ساخت اکانت گوگل ادز

اشتباهات رایج و نکات حرفه‌ای در گوگل ادز

اگر به دنبال موفقیت در تبلیغات گوگل هستید، شناخت اشتباهات رایج و رعایت نکات حرفه‌ای می‌تواند تفاوت بزرگی در نتایج ایجاد کند. در ادامه مهم‌ترین مواردی که باید در آموزش ساخت کمپین گوگل ادز بدانید، آمده است:

اشتباهات رایج:

عدم تعیین تبدیل (Conversion Tracking)

بسیاری از افراد تازه‌کار فراموش می‌کنند تبدیل‌ها را تنظیم کنند. اگر تبدیل‌ها را ردیابی نکنید، نمی‌توانید اثربخشی واقعی تبلیغات خود را بسنجید. با راه‌اندازی تبدیل برای خرید، تماس تلفنی یا ثبت فرم، می‌توانید بفهمید کدام کلمات کلیدی و تبلیغات بیشترین بازدهی را دارند.

نادیده گرفتن کلمات کلیدی منفی

اضافه نکردن واژه‌های منفی یکی از اشتباهات رایج است که باعث هدر رفتن بودجه می‌شود. حتماً با بررسی گزارش «عبارات جستجو» (Search Terms)، کلمات نامربوط را شناسایی و به لیست منفی اضافه کنید.

گروه‌بندی نادرست کلمات کلیدی

قرار دادن همه کلمات در یک گروه باعث کاهش ارتباط تبلیغ با جستجوی کاربر می‌شود. بهترین روش این است که کلمات مشابه را در یک گروه مرتب کنید تا تبلیغات مرتبط‌تری نمایش داده شود و CTR بالاتری داشته باشید.

انتخاب نوع تطابق نامناسب (Match Type)

استفاده بی‌رویه از Broad Match بدون نظارت دقیق می‌تواند تبلیغ شما را در جستجوهای غیرمرتبط نمایش دهد. توصیه می‌شود برای Broad Match از Smart Bidding استفاده کنید و گزارش‌های جستجو را مرتباً بررسی نمایید.

نداشتن صفحه فرود مرتبط (Landing Page)

حتی اگر تبلیغ شما CTR بالایی دارد، صفحه فرود نامرتبط یا کند می‌تواند باعث کاهش نرخ تبدیل شود. حتماً اطمینان حاصل کنید که صفحه فرود موضوع تبلیغ را پوشش می‌دهد و تجربه کاربری مناسبی ارائه می‌کند.

عدم استفاده از اکستنشن‌ها (Extensions)

افزونه‌های تبلیغاتی مانند سایت‌لینک، کال‌اوت، ارسال پیام و… امکان نمایش اطلاعات بیشتر را فراهم می‌کنند و CTR را افزایش می‌دهند. حتماً از اکستنشن‌های مرتبط استفاده کنید.

بیشتر بخوانید: تبلیغات در جیمیل چیست

نکات حرفه‌ای:

• استفاده از استراتژی‌های هوشمند (Smart Bidding)
• این ابزار به گوگل اجازه می‌دهد پیشنهادها را بر اساس هدف شما (CPA، ROAS یا Maximize Conversions) بهینه کند.
• تبلیغات واکنش‌گرا (Responsive Ads)
• به جای استفاده از تبلیغات ثابت، از تبلیغات واکنش‌گرا استفاده کنید تا شانس نمایش تبلیغ شما افزایش یابد.
• آزمایش A/B
• برای عناوین و متن تبلیغات، نسخه‌های مختلف بسازید و عملکرد هرکدام را مقایسه کنید. گوگل ادز به طور خودکار بهترین تبلیغ را شناسایی می‌کند.
• هدف‌گذاری مجدد (Remarketing)
• کاربرانی که قبلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند را دوباره هدف قرار دهید. این گروه معمولاً نرخ تبدیل بالاتری دارد.
• استفاده از کمپین Performance Max
•  این کمپین با بهره‌گیری از هوش مصنوعی گوگل، تبلیغات شما را در تمام کانال‌ها پوشش داده و سرمایه تبلیغاتی را بهینه مصرف می‌کند.
• گزارش و بازبینی منظم
• حداقل هفته‌ای یک‌بار گزارش‌های کمپین را بررسی کنید؛ از جمله “Search Terms” برای جستجو و “Placements” برای نمایش. بر اساس این داده‌ها، تنظیمات کمپین خود را بهبود دهید.

با رعایت این نکات و اجتناب از اشتباهات رایج، می‌توانید کمپین‌های گوگل ادز خود را بهینه کرده و بازدهی واقعی تبلیغات را افزایش دهید. 

بیشتر بخوانید: دیجیتال مارکتینگ چیست

با آژانس دیجیتال مارکتینگ ادنگاه، تبلیغات گوگل شما دیگر بی‌هدف نیست!

آیا تا به حال احساس کرده‌اید تبلیغات گوگل شما بودجه‌تان را هدر می‌دهد و نتیجه‌ای که انتظارش را می‌کشیدید، ندارد؟ با آژانس دیجیتال مارکتینگ ادنگاه، این مشکل به گذشته می‌پیوندد. تیم متخصص ما با استفاده از آخرین استراتژی‌ها و ابزارهای گوگل ادز، کمپین شما را بهینه می‌کند تا هر کلیک ارزش واقعی داشته باشد و بودجه تبلیغاتی شما حداکثر بازدهی را داشته باشد.

ما با تحلیل دقیق داده‌ها، هدف‌گذاری هوشمند و طراحی تبلیغات جذاب، تضمین می‌کنیم که تبلیغات شما درست به دست مشتریان واقعی برسد. علاوه بر این، با گزارش‌گیری منظم و بهبود مستمر، همیشه از عملکرد کمپین خود مطمئن خواهید بود. با ادنگاه، تبلیغات گوگل شما دیگر بی‌هدف نیست؛ بلکه یک ابزار قدرتمند برای جذب مشتری، افزایش فروش و رشد کسب‌وکار شما خواهد بود. همین امروز مسیر موفقیت تبلیغات خود را با ما آغاز کنید!

سوالات متداول