امروزه روش‌های زیادی برای تبلیغات وجود دارد، اما بی شک تبلیغات در گوگل ادز برای کسب و کارهای آنلاین بهترین گزینه به‌شمار می‌رود. اینکه چگونه در گوگل تبلیغ کنیم نکته‌ی مهم و اساسی برای هر کسب و کار است. ما در این مقاله اساسی‌ترین برتری‌های گوگل ادز نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی را بررسی کرده‌ایم.
گوگل ادز اصلاً چیست؟
اگر بخواهیم به ساده‌ترین شکل این سیستم تبلیغاتی را توضیح دهیم، باید بگوییم گوگل ادز یک اکوسیستم است متشکل از:
- کاربرانی که در اینترنت مشغول گشت و گذار هستند.
- کسب و کارهایی که می‌خواهند تبلیغات خود را به مشتری‌های بالقوه نمایش دهند.
- رسانههای اینترنتی؛ یعنی وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌هایی که می‌خواهند با نمایش این تبلیغات، به درآمد برسند. یکی از مطرح‌ترین این رسانه‌ها خود موتور جستجوی گوگل است.
در واقع شما به عنوان یک کسب و کار، تبلیغ خود را در رسانههای مختلف اینترنتی به کاربران هدف خود نمایش می‌دهید.
چرا کسب و کارهای آنلاین باید از گوگل ادز استفاده کنند؟
دنیای بازاریابی در سال‌های اخیر به طرز چشم‌گیری تغییر کرده و گوگل ادز یکی از پلتفرم‌های تبلیغاتی است که در ایجاد این تغییرات نقش به‌سزایی داشته است.
یکی از مزایای استفاده از تبلیغات گوگل ادز این است که برخلاف دیگر استراتژی‌های بازاریابی و تبلیغات اینترنتی، شما فقط هزینه تبلیغاتی را پرداخت می‌کنید که مخاطبان بر روی آن کلیک کنند. در واقع تبلیغات در گوگل ادز یکی از موثرترین روش‌های تبلیغات آنلاین PPC محسوب می‌شود و توسط هزاران سازمان کوچک، متوسط و بزرگ استفاده می‌شود.
همه افراد و سازما‌‌ن‌هایی که از گوگل ادز استفاده می‌کنند در یک مورد با یکدیگر اشتراک دارند: «آنها می‌خواهند میلیون‌ها کاربر وب که اطلاعات، محصولات و خدماتی را به صورت آنلاین جستجو می‌کنند، بدست بیاورند.» در صورتی‌که تبلیغات گوگل ادز را جدی بگیرید و به شکل درستی پیش روید، احتمال اینکه به حجم بالای مخاطبان مورد نظرتان برسید، بسیار زیاد خواهد بود.
مخاطبان بالای گوگل ادز نسبت به سایر بسترهای تبلیغاتی
اصلی‌ترین هدف تمام کسب و کارها از تبلیغات سایت و محصولاتشان قطعا افزایش بازدید، افزایش مشتریان بالقوه و در نهایت افزایش فروش است.
تبلیغات گوگل ادز با توجه به دارا بودن طیف گسترده مخاطبان و همچنین امکانات و مزایایی که به نسبت سایر روش‌های تبلیغاتی دارد، راه رسیدن به این هدف مهم را برای صاحبان مشاغل هموارتر می‌کند.
آمارها نشان می‌دهند، روزانه تقریبا ۳.۵ میلیارد جستجو در گوگل انجام می‌شود و به طور یقین شما این میزان مخاطب را در هیچ یک از بسترهای تبلیغاتی دیگر نخواهید داشت.
لازم به ذکر است، تبلیغ کنندگان با استفاده از گوگل ادز می‌توانند تبلیغات سایت و یا خدمات خود را علاوه بر نمایش در صفحه نتایج موتور جستجو، در سایر برنامه‌ها و ابزارهای گوگل مانند: Gmail، YouTube و همچنین ۶۵۰۰۰۰ اپلیکیشن و دو میلیون وبسایتی که در شبکه نمایش گوگل وجود دارند، در معرض دید کاربران قرار دهند.
افزایش مخاطب بالقوه و ترافیک از طریق گوگل ادز
تبلیغاتی که منجر به افزایش مخاطبان سایت شود، برای کسب و کارها یک دست‌آورد محسوب می‌شود، اما یک تبلیغ کارآمد تبلیغی است که مخاطبان را تبدیل به مشتریان بالقوه کرده و در نهایت منجر به افزایش فروش شود.
تجربه افراد در تبلیغات اینترنتی حاکی از این است که تبلیغات گوگل ادز یکی از بهترین روش‌ها برای تولید لید میباشد.
به عنوان مثال اگر کمپین‌های تبلیغاتی این پلتفرم را به درستی تنظیم و اداره نمایید، امکان اینکه مشتریان هدفمند زیادی به سمت وب سایت شما روانه شوند، بسیار بالا است.
گوگل ادز به شما کمک می‌کند تلاش‌هایتان را بر روی افرادی متمرکز کنید که در جستجوی محصولات و خدماتی مانند شما هستند.
با تبلیغات در گوگل ادز و استفاده از ابزارهای آن می‌توانید به طور مداوم فعالیت‌های تبلیغاتی‌تان را اصلاح کنید تا فقط کسانی که واقعا خواهان خرید محصولات یا خدمات شما هستند، از طریق این بستر به وب‌سایتتان فرستاده شوند.
در نتیجه شما با سیل مشتریان بالقوه و در نتیجه افزایش فروش روبرو خواهید شد.
ادز سریعتر از سئو
یکی از بزرگترین مزایای استفاده از گوگل ادز این است که سریعتر از سئو کار می‌کند. اگرچه سئو نیز منجر به افزایش مخاطب و ایجاد ترافیک برای سایت‌ها می‌شود اما کمپین‌های بهینه‌سازی شده گوگل ادز می‌تواند خیلی سریعتر از سئو برای کسب و کارهای آنلاین نتیجه بخش باشد.
این کمپین‌ها نرخ کلیک (CTR) بالا و ترافیک بیشتری به همراه دارند که معنای آن افزایش مشتریان بالقوه و در نتیجه افزایش فروش است.
در اینجا دلایلی وجود دارد که افزایش مخاطب سریعتر و مؤثرتر از طریق گوگل ادز را تایید می‌کند.
- می‌توانید همزمان بر چندین کلمه کلیدی متمرکز شوید.
- هر زمان که بخواهید می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی‌تان را راه‌اندازی یا متوقف کنید.
- تبلیغاتی که در بالای صفحه نمایان می‌شوند، با سرعت بیشتری بازدید می‌شوند.
در سرویس تبلیغاتی گوگل، شما می‌توانید بر اساس چند معیار مختلف، مخاطبان هدف خود را با دقت بالایی مشخص کنید:
- ردۀ سنی: کسانی که در یک بازۀ سنی مشخص قرار دارند.
- علایق: کسانی که به یک موضوع مشخص علاقه‌مند هستند.
- جنسیت: کسانی که جنسیت آنها مونث یا مذکر است.
- مکان: کسانی که در یک قاره، کشور، شهر یا حتی محله زندگی می‌کنند.
- دستگاه: کسانی که از کامپیوتر، تبلت یا گوشی استفاده می‌کنند.
- بازاریابی مجدد (Remarketing): کسانی که قبلاً به سایت یا اپلیکیشن شما سر زده‌اند، اما خریدی انجام نداده‌اند.
با این حساب، شما می‌توانید به گوگل بگویید که تبلیغ شما را فقط به آقایان ۱۸ تا ۲۴ سالی نمایش دهد که در یکی از محله‌های شهری در آلمان هستند و با گوشی خود به اینترنت متصل شده‌اند. جذاب است، نه؟
حالا وقت آن رسیده که از خود بپرسیم آیا تبلیغات از این هدفمندتر هم ممکن است؟
نرخ بالای بازگشت سرمایه با گوگل ادز
ROI نسبت سود خالص به هزینه‌های شما است که به طور معمول مهمترین مولفه اندازه‌گیری برای یک تبلیغ‌کننده محسوب می‌شود. زیرا این امر تأثیر واقعی تلاش‌های تبلیغاتی شما در تجارت‌تان را نشان می‌دهد.
زمانی‌که شما از روش‌های تبلیغاتی برای افزایش فروش، تولید لید یا سایر فعالیت‌های هدفمند و با ارزش استفاده می‌کنید، باید به طور مداوم و همزمان میزان بازده سرمایه گذاری (ROI) خود را نیز اندازه بگیرید. با دانستن ROI، می‌توانید بفهمید پولی که هزینه می‌کنید برای تجارت تان سودآور است یا خیر!
برای به‌دست آوردن تصویری واضح‌تر از کاری که بهترین نتیجه را به شما می‌دهد، باید دائماً اقدامات و کمپین‌های خود را آزمایش و پیگیری کنید. گوگل ادز برای این کار بستری کامل دارد، زیرا یک پلتفرم تبلیغاتی شفاف است که اطلاعات مورد نیاز شما را به‌راحتی در دسترس‌تان قرار می‌دهد. بدین معنی که، می‌توانید در گوگل ادز، موارد و عملکردهایی که بازده‌ی خوبی داشته و نرخ بازگشت سرمایه در آنها بیشتر است را بفهمید و سپس تلاش و بودجه خود را در این زمینه‌ها متمرکز نمایید.
اگر هزینه هر یک از تبلیغات، کمپین تبلیغاتی یا بخش‌هایی از یک کمپین به نسبت بازده آن بیشتر است، می‌توانید متوقف‌شان کرده و درواقع سرمایه‌تان را هدر ندهید. در عوض سرمایه خود در آینده برای کمپین‌های موفق آزمایش کنید. هنگامی که کمپین‌های گوگل ادز را بهینه کنید، می‌توانید بازده بالایی را به‌دست آورید که شاید کسب این میزان از بازگشت سرمایه با تبلیغات در گوگل ادز، از طریق دیگر استراتژی‌های بازاریابی امکان پذیر نباشد.
نحوه تبلیغ در گوگل ادز
تبلیغات پرداخت به ازای کلیک ابزار قدرتمندی است اما تنها زمانی که هوشمندانه از آن استفاده شود. ما در بالا در مورد مزایا و اهداف چگونگی تبلیغ در گوگل صحبت کردیم اما حالا زمان آن است که به شما بگوییم تبلیغات در گوگل چگونه است. پس مرحله به مرحله با ما همراه باشید:
مرحله ۱: ثبت نام
به وبسایت «Google AdWords» بروید و با حساب گوگل خود ثبت نام کنید. اگر حساب گوگل ندارید، باید یک حساب کاربری ایجاد کنید. نگران نباشید، این کار نباید بیش از چند دقیقه طول بکشد.
هنگامی که جزئیات لازم را وارد کردید، برای ایجاد اولین کمپین خود در صفحه زیر قرار می‌گیرید. در اینجا می‌توانید بودجه و مخاطبان هدف خود را انتخاب کنید، پیشنهادات خود را تنظیم و نسخه تبلیغاتی خود را بنویسید.
مرحله ۲: تنظیم مقدار بودجه
همانطور که می‌بینید، تعیین بودجه مهمترین کار است. تعریف بودجه روزانه تضمین می‌کند که هرگز از محدودیت‌های هزینه‌ای خود عبور نمی‌کنید. بهترین راه برای محاسبه بودجه روزانه خود، این است که ابتدا تعداد بازدیدکنندگانی که صفحه فرود (لندینگ پیج) که احتمالاً به مشتری بالقوه تبدیل می‌شوند را درک کنید.
میانگین نرخ تبدیل در بین صنایع مختلف در حدود ۲.۳۵ درصد است. این بدان معناست که به طور متوسط تنها ۲.۳۵ درصد از کاربران پس از کلیک بر روی یک تبلیغ اقدام مورد نظر خود را انجام می‌دهند. با در نظر گرفتن میانگین نرخ تبدیل برای صنعت خود، می‌توانید بفهمید که مایلید برای هر بازدیدکننده چقدر هزینه کنید. این مهم همچنین به عنوان هزینه هر اقدام (CPA) نامیده می‌شود. پس از اینکه ارز و بودجه مورد نظر خود را انتخاب کردید، روی ذخیره کلیک کنید و به مرحله بعد بروید.
مرحله ۳: انتخاب مخاطب هدف
در این مرحله می‌توانید موقعیت جغرافیایی مخاطبان مورد نظر خود را مشخص کنید. این ویژگی تضمین می‌کند که تبلیغ شما فقط برای کاربرانی نمایش داده می‌شود که با استفاده از کلمات کلیدی مورد نظر شما جستجو می‌شود (در ادامه در این مورد بیشتر توضیح میدهیم) و در موقعیت جغرافیایی مشخص شده توسط شما حضور دارند.
با استفاده از گزینه جستجوی پیشرفته، به هدف گذاری شعاعی (Radius Targeting) دسترسی پیدا می‌کنید. هدف گذاری شعاعی به شما این امکان را می‌دهد تا شعاع خاصی را از محدوده جغرافیایی خود هدف گیری کنید. بسته به ماهیت کسب و کارتان، ممکن است بخواهید کل کشورها یا فقط شهرهای خاصی را هدف قرار دهید.
حتی می‌توانید تنظیمات پیشنهادی متفاوتی را در هر هدف شعاعی تنظیم کنید. به عنوان مثال، شاید بخواهید در شعاع ۱۰ کیلومتری قیمت بالاتری ارائه دهید اما در شعاع ۳۰ کیلومتری کمتر هزینه کنید.
مرحله ۴: انتخاب یک شبکه
مرحله بعدی، انتخاب بین شبکه جستجوی گوگل و شبکه نمایش است. شبکه جستجو تبلیغات شما را در SERP (نتایج جستجو) گوگل قرار می‌دهد، در حالی که شبکه نمایش تبلیغات شما را در هر وبسایتی که تبلیغاتی نمایش خواهد داد.
برای مبتدیان و کسب و کارهای کوچک، توصیه می‌شود که به شبکه جستجو مراجعه کنند زیرا تبلیغات شما را به کاربرانی که به طور خاص کلمات کلیدی مرتبط با تجارت‌تان را جستجو می‌کنند، نشان می‌دهد. تبلیغات نمایشی می‌توانند برای برند سازی، ریتارگتینگ و به طور کلی CPC (هزینه به ازای کلیک) بسیار پایین‌تری داشته باشند. اما آنها همچنین به این اندازه پرس و جو گرا نیستند.
مرحله ۵: انتخاب کلمه کلیدی
کلمات کلیدی عباراتی هستند که کاربر هنگام جستجو در کادر جستجوی گوگل آنها را وارد می‌کند. گوگل به شما این امکان را می‌دهد تا حدود ۱۵ تا ۲۰ کلمه کلیدی انتخاب کنید که این ممکن است باعث شود تا تبلیغ شما در SERP ظاهر شود. نگران نباشید، همیشه می‌توانید کلمات کلیدی بیشتری را بعداً اضافه کنید. توصیه می‌شود به جای انتخاب ۲۰ کلمه کلیدی که ممکن است به نوعی مرتبط با کسب و کارتان به نظر برسد، چند کلمه کلیدی را انتخاب کنید که مطمئن باشید نتیجه خوبی دارند.
با این حال، به حجم جستجوی کلمات کلیدی که انتخاب می‌کنید نیز توجه نمایید. اگرچه ممکن است انتخاب کلمه کلیدی با حجم جستجوی ۴۵۰ هزار وسوسه انگیز به نظر برسد اما انجام این کار ممکن است بهترین ایده ممکن نباشد. همانطور که قبلا ذکر شد، گوگل ادوردز بر روی یک سیستم مناقصه‌ای کار می‌کند.
پیشنهاد کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا معمولاً بسیار گران است. انتخاب کلمات کلیدی بیشتر یا انتخاب کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا نیز ممکن است هزینه بردار باشد. با انتخاب چند کلمه کلیدی مرتبط با حجم جستجوی متوسط، هزینه‌های خود را کنترل کنید.
انواع کلمات کلیدی و انتخاب کلمات کلیدی مناسب
چهار نوع تطبیق کلمه کلیدی وجود دارند که تعیین می‌کنند چگونه میخواهید تبلیغ شما نمایش داده شود.
تطابق گسترده
به گفته گوگل، تطابق گسترده (Broad Match) به تبلیغ شما اجازه می‌دهد تا برای جستجو در عبارات مشابه و تغییرات مرتبط، از جمله مترادف‌ها، اشکال مفرد و جمع، غلط املایی احتمالی، ریشه کلمات نشان داده شوند. تطابق گسترده به شما این امکان را می‌دهد که به گسترده‌ترین بخش مخاطبان خود دسترسی پیدا کنید.
با این حال، از آنجایی که تطابق گسترده تبلیغات شما را برای مترادف‌ها و بخشی از کلمات کلیدی‌تان نشان می‌دهد، ممکن است تبلیغ شما در بسیاری از نتایج جستجوی نامربوط نشان داده شود. به عنوان مثال، شما ممکن است «رستوران‌های ناهار خوری خوب تهران» را هدف قرار دهید، با استفاده از تطابق گسترده، تبلیغ شما ممکن است در نتایج «پیتزا تهران» نیز نمایش داده شود.
کنترل گر تطابق گسترده
کنترل گر تطابق گسترده (Broad Match Modifier)، به شما کنترل بیشتری می‌دهد. با افزودن یک «+» به سادگی قبل از یک عبارت، می‌توانید آن را در جای خود قفل کنید. فقط زمانی که یک عبارت جستجو شامل عبارات یا کلمات بعد از «+» باشد، تبلیغ شما در نتایج ظاهر می‌شود. به عنوان مثال، اگر برای «+» غذاخوری خوب تهران پیشنهاد دهید، نتیجه شما هرگز برای عبارات جستجویی مانند پیتزا تهران نشان داده نمی‌شود.
تطبیق عبارت
تطبیق عبارت (Phrase match) کنترل بیشتری را به صاحبان کسب و کارهای اینترنتی ارائه می‌دهد. وقتی تطابق عبارت را انتخاب می‌کنید، تبلیغ شما فقط در نتایجی برای همان عبارات جستجو نمایش داده می‌شود که به ترتیب کلمات کلیدی انتخابی شما هستند. این بدان معناست که اگر «ناهار خوری خوب تهران» را انتخاب کنید، تبلیغ شما برای «غذاهای خوب تهران» نمایش داده نمی‌شود. به منظور تعیین تطابق عبارت، به سادگی کلمات کلیدی خود را بین نقل قول‌ها قرار دهید.
تطابق دقیق
همانطور که از نامش پیداست، تطابق دقیق (Exact Match) تضمین می‌کند که تبلیغ شما فقط زمانی نمایش داده می‌شود که فردی با عبارت جستجویی یکسان با کلمات کلیدی انتخابی شما جستجو کند.
اگر تطابق دقیق را انتخاب کرده‌اید و کلمه کلیدی شما «ناهار خوری خوب تهران» است، تبلیغ شما حتی برای عبارات جستجویی مانند «بهترین رستوران‌های غذاخوری خوب در تهران ظاهر نمی‌شود. برای تعیین تطابق دقیق، در اطراف کلمات کلیدی انتخابی خود براکت قرار دهید، به عنوان مثال: [ناهارخوری خوب تهران].
نکته: استفاده از تطابق دقیق می‌تواند روشی مطمئن و کندتر برای مقیاس بندی کمپین‌های شما هنگام شروع کار باشد.
کلمات کلیدی منفی
کلمات کلیدی منفی (Negative keywords) اصطلاحاتی هستند که به شما کمک می‌کنند تا مطمئن شوید که تبلیغ شما به مخاطبان نامربوط نشان داده نمی‌شود. اگر محصول و خدماتی دارید که ممکن است کلمات کلیدی را با مواردی که مرتبط نیستند به اشتراک بگذارد، این ویژگی گوگل ادوردز مفید است.
مرحله ۶: تنظیم قیمت پیشنهادی
همانطور که قبلا ذکر شد، گوگل ادز یک مدل پیشنهادی استفاده می‌کند. پیشنهاد مبلغ پولی است که شما حاضرید برای هر شخصی که روی تبلیغ شما کلیک می‌کند، بپردازید. اگر شما و رقیب‌تان برای یک کلمه کلیدی مناقصه می‌دهید و مایل به پرداخت بیشتر به ازای هر کلیک هستید، تبلیغ شما بالاتر از تبلیغات آنها نشان داده می‌شود.
همانطور که می‌بینید، دو گزینه پیش روی شما قرار می‌گیرند. مورد اول به گوگل اجازه می‌دهد تا مبلغ پیشنهادی شما را برای به حداکثر رساندن بازده بودجه‌تان تعیین کند. اگر ترجیح می‌دهید قیمت پیشنهادی خود را به صورت دستی (Manually) تنظیم کنید، پیشنهاد می‌کنیم تحقیقات کلمه کلیدی انجام دهید. اگر به تازگی شروع به کار کرده‌اید، ممکن است بخواهید تا زمانی که با سیستم ادوردز آشنا شوید، با پیشنهادات اتوماتیک شروع کنید. با این حال، تنظیم قیمت به صورت دستی، معمولاً می‌تواند مقرون به صرفه‌تر باشد. اگرچه گاهی اوقات این کار نیز به مهارت دارد.
مرحله ۷: نوشتن تبلیغ
نوشتن تبلیغ مسلما حیاتی‌ترین بخش در نحوه تبلیغات در گوگل است. ما به شما پیشنهاد می‌کنیم تا به آن فکر کنید و آن را به صورت قانع کننده انجام دهید. پیام شما باید به طور واضح پیشنهادتان را به گونه‌ای اعلام کند که کاربر را متقاعد سازد که روی تبلیغ شما کلیک کند و از وبسایت شما بازدید نماید. راهکارهای زیر به کمک شما می‌آیند:
بهترین روش‌های کپی رایتینگ
- عبارت تبلیغی را کوتاه نگه دارید: فضای زیادی برای متن وجود ندارد. بنابراین پیام خود را کوتاه و اثرگذار انتخاب کنید.
- عنوان بسیار مهم است: عنوان تبلیغ شما، اولین چیزی است که کاربر با آن روبرو می‌شود. مطمئن شوید که عنوان کاربر را متقاعد می‌کند که روی تبلیغ کلیک کند.
- یک فراخوان برای اقدام داشته باشید: یک فراخوان واضح، به کاربر می‌گوید که میخواهید چه کاری انجام دهد.
آناتومی یک تبلیغ
- سرفصل‌ها (Headlines): ادوردز اجازه می‌دهد تا حداکثر دو عنوان در یک تبلیغ گنجانده شود که هر کدام ۳۰ کاراکتر دارند. مطمئن شوید که از این فضای محدود عاقلانه استفاده می‌کنید. علاوه بر این، توصیه می‌شود حداقل یکی از کلمات کلیدی انتخابی خود را در سرفصل‌ها قرار دهید.
- توضیحات (Description): فضای توضیحات ۸۰ کاراکتر است. از آن برای انتقال واضح پیام خود به کاربر استفاده کنید. در صورت امکان، هرگونه پیشنهاد یا تخفیفی را در این بخش درج کنید تا مطمئن شوید کاربر روی تبلیغ شما کلیک می‌کند. علاوه بر این، سه بار اشتباهات املایی و دستوری را بررسی کنید.
مرحله ۸: ایجاد تبلیغ
پس از اتمام نوشتن آگهی خود، روی دکمه ذخیره کلیک کنید و تا آخرین مرحله از فرآیند ادامه دهید. در این بخش گوگل از شما درباره کسب و کار و اطلاعات پرداختی‌تان سوال می‌کند. زمانی که بودجه تعیین شده خود را تمام کردید، باید دوباره پنل خود را شارژ کنید.
اجرای تبلیغات چندگانه در گوگل ادز
همانطور که قبلاً ذکر شد، توصیه می‌شود چندین تبلیغات را برای تمرکز بر اهداف مختلف اجرا کنید. این کار را می‌توان به راحتی با اجرای چندین کمپین به طور همزمان انجام دهید. سپس می‌توانید بفهمید که کدام یک از کمپین‌ها برای کسب و کار شما بهترین نتیجه را داشته‌اند. هر کمپین از چندین گروه تبلیغاتی تشکیل خواهد شد. هر گروه تبلیغاتی متشکل از کلمات کلیدی مشابهی خواهند بود و صفحات فرود نیز دارای موضوع مشابهی هستند.
به عنوان مثال، برای یک فروشگاه لوازم الکترونیکی، یک گروه تبلیغاتی ممکن است به تلویزیون اختصاص داده شود، در حالی که گروهی دیگر به یخچال و فریزر اختصاص داده خواهد شد. با این حال، هر دو گروه تبلیغاتی می‌توانند در یک کمپینی گنجانده شوند. گروه‌های تبلیغاتی در یک کمپین واحد می‌توانند بودجه، مکان و تنظیمات هدف گیری دستگاه (موبایل، تبلت یا دسک‌تاپ) را به اشتراک بگذارند. اگر به دنبال هدف قرار دادن چندین مکان یا دستگاه هستید، باید کمپین‌های جداگانه‌ای ایجاد کنید.
ارزیابی کمپین در گوگل ادز
همانطور که قبلا ذکر شد، یکی از بزرگترین مزایای استفاده از ادوردز، قابلیت ردیابی آن است. با استفاده از این موضوع می‌توانید تشخیص دهید که آیا تبلیغی که ایجاد کرده‌اید، عملکرد خوبی دارد یا خیر. برای انجام این کار، اولین قدم این است که یک منبع تبدیل را انتخاب کنید. برای کسب و کارهای کوچک، دو حوزه تبدیل رایج عبارتند از:
- وب سایت‌ها: زمانی که مشتری روی تبلیغ شما کلیک می‌کند، از صفحه فرودتان بازدید کرده و اقدام مورد نظر را انجام می‌دهد.
- تلفن‌های همراه: زمانی که یک کاربر تلفن همراه با شماره تلفن ذکر شده در آگهی شما یا با کلیک بر روی دکمه تماس در وبسایت یا صفحه فرود با شما تماس می‌گیرد.
اولین کاری که باید انجام دهید، ایجاد یک هدف (Goal) در گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) را در وبسایت خود تنظیم کنید و سپس دستورالعمل‌های اضافی را برای تنظیم ردیابی تبدیل ادوردز (وردپرس، ووکامرس و غیره) دنبال کنید. شما همچنین می‌توانید تبدیل گوشی همراه را در تبلیغات خود ردیابی کنید.
نکته: اگر کسب و کار شما به شدت به تماس‌های تلفنی متکی است، توصیه می‌شود برای یک نرم افزار گزارش تماس شخص ثالث ثبت نام کنید.
مفهوم امتیاز کیفی در گوگل
گوگل همچنین نحوه عملکرد تبلیغات شما را ردیابی می‌کند و از این اطلاعات برای تعیین مکان نمایش آگهی شما در صفحه نتایج جستجو استفاده می‌نماید. گوگل با استفاده از فاکتورهای زیر به عنوان مرجع، یک امتیاز کیفیت (QS) به هر یک از کلمات کلیدی شما اختصاص می‌دهد:
- ارتباط صفحه فرود: ارتباط کلمه کلیدی با محتوای موجود در صفحه فرود شما
- نسبت کلیک مورد انتظار: احتمال اینکه کاربر پس از جستجوی کلمه کلیدی روی تبلیغ شما کلیک کند.
- ارتباط تبلیغ: ارتباط تبلیغ شما با کلمه کلیدی
امتیاز کیفیت کلمات کلیدی خود را با اضافه کردن ستون امتیاز کیفیت در زیر تب کلمات کلیدی حساب ادوردز خود بررسی کنید. امتیاز کیفیت نه تنها به تعیین موقعیت تبلیغ شما کمک می‌کند بلکه بر روند قیمت و مبلغی که به ازای هر کلیک پرداخت می‌کنید نیز تأثیر می‌گذارد.
برای تعیین موقعیت تبلیغ شما، گوگل مبلغ پیشنهادی را با امتیاز کیفیت‌تان چند برابر می‌کند. به عنوان مثال، برای یک کلمه کلیدی خاص، اگر امتیاز کیفی شما ۰.۷ باشد و پیشنهادی ۱ دلاری ارائه دهید، تبلیغ شما پایین‌تر از رقیب قرار می‌گیرد که امتیاز کیفیت آن ۰.۴ و قیمت پیشنهادی ۲ دلار است.
حالا به خوبی می‌توانید پرسش: «چطور در گوگل تبلیغ کنیم؟» را پاسخ دهید زیرا مراحل راه اندازی تبلیغات در گوگل ادرز را یاد گرفتید. گوگل ادوردز یک ابزار بسیار قدرتمند برای جذب مشتریان جدید برای کسب و کارهای کوچک و بزرگ است. با این حال، اگر به طور هوشمندانه استفاده نشود، این پلتفرم فقط برای شما هزینه بردار خواهد بود.
خدمات کامل گوگل ادز را با آژانس ادنگاه دریافت کنید
چنان‌چه میخواهید به‌تازگی وارد فضای آنلاین شوید یا اگر در این فضا فعالیت دارید و به فکر افزایش مشتری هستید و میخواهید بازار خود را گسترش دهید، با ایجاد یک اکانت گوگل ادز می‌توانید بهترین نتیجه را به‌دست آوردید.
ادنگاه از صفر تا صد این روند، تا رسیدن به موفقیت در کنارتان خواهد بود.
ادنگاه این کار را با ایجاد یک حساب اختصاصی رایگان همراه با امکان دسترسی مستقیم شروع می‌کند، آنچه به عنوان تبلیغ در نظر دارید به بهترین شکل ممکن برای شما می‌سازد، روند تبلیغات در گوگل و اکانت گوگل ادز شما را مدیریت و تبلیغات‌تان را بهینه‌سازی می‌کند، گزارشی دقیق از مسیر کمپین و پایان آن در اختیارتان قرار می‌دهد.
در واقع شما با ادنگاه می‌توانید یک اکانت گوگل ادز ایجاد و اداره نمایید و از حداکثر مزایای امنیت و پشتیبانی برخوردار باشید.
با ما در ارتباط باشید.
