آموزش گوگل کیورد پلنر و نحوه کار با آن

در دنیای دیجیتال امروز، موفقیت در بازاریابی آنلاین بدون شناخت درست کلمات کلیدی تقریباً غیرممکن است. گوگل کیورد پلنر (Google Keyword Planner) یکی از قدرتمندترین ابزارهایی است که به شما کمک می‌کند تا بفهمید کاربران دقیقاً چه چیزی را جستجو می‌کنند و چگونه می‌توان محتوای خود را بهینه کرد. با یادگیری نحوه کار با این ابزار، می‌توانید استراتژی بازاریابی خود را به سطحی بالاتر ببرید، تبلیغات گوگل را هدفمندتر کنید و ترافیک وب‌سایت خود را به شکل چشمگیری افزایش دهید. در این مقاله، قدم به قدم با آموزش گوگل کیورد پلنر آشنا می‌شویم و روش‌های کاربردی استفاده از آن را به شما نشان می‌دهیم.

اهمیت تحقیق کلمات کلیدی در سئو و تبلیغات گوگل

تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین مراحل در بهینه‌سازی سایت (SEO) و طراحی کمپین‌های تبلیغاتی گوگل است. می‌توان کلمات کلیدی را به‌عنوان «آجرهای ساختاردهنده» رشد کسب‌وکار و افزایش دیده شدن در فضای آنلاین دانست.

در سئو، انتخاب درست کلمات کلیدی باعث می‌شود صفحات وب پس از ایندکس شدن توسط موتورهای جستجو، با عباراتی که کاربران جستجو می‌کنند هماهنگ شده و رتبه بالاتری در نتایج جستجو کسب کنند. از سوی دیگر، در تبلیغات پولی مانند گوگل ادز، کلمات کلیدی پایه و اساس هزینه تبلیغات و جذب مخاطب هدف هستند. انتخاب نادرست کلمات کلیدی می‌تواند باعث هدر رفت بودجه تبلیغاتی و کاهش بازده کمپین شود.

به همین دلیل، آموزش گوگل کیورد پلنر و استفاده درست از این ابزار، کلید موفقیت در هر دو حوزه سئو و تبلیغات پولی است. با کمک این ابزار می‌توان پرکاربردترین و مرتبط‌ترین کلیدواژه‌ها را شناسایی کرده و استراتژی محتوا و بازاریابی هدفمند را به‌طور مؤثر طراحی کرد. حتی با تغییر الگوریتم‌های موتورهای جستجو، اهمیت تحقیق و انتخاب صحیح کلمات کلیدی پابرجاست و پایه‌ای برای موفقیت طولانی‌مدت کسب‌وکار شماست.

بیشتر بخوانید: گوگل ادز (Google ads) چیست

گوگل کیورد پلنر (Google Keyword Planner) چیست؟ چرا برای بازاریابی دیجیتال حیاتی است؟

Google Keyword Planner یا ابزار برنامه‌ریزی کلمات کلیدی، یکی از مهم‌ترین ابزارهای رایگان در پلتفرم Google Ads است که به بازاریابان دیجیتال کمک می‌کند کلمات کلیدی مناسب برای تبلیغات و سئو را شناسایی و تحلیل کنند. این ابزار، مانند یک دستیار حرفه‌ای، اطلاعات دقیق و کاربردی درباره حجم جستجو، رقابت و هزینه هر کلیدواژه ارائه می‌دهد و امکان برنامه‌ریزی دقیق کمپین‌های تبلیغاتی و تولید محتوای هدفمند را فراهم می‌کند.

استفاده از Google Keyword Planner تنها برای تبلیغات پولی (PPC) کاربرد ندارد؛ بلکه در تحقیق کلمات کلیدی برای سئو نیز نقش بسیار مهمی ایفا می‌کند. با کمک این ابزار می‌توانید عباراتی را پیدا کنید که مخاطبان شما بیشتر جستجو می‌کنند و محتوای سایت یا بلاگ خود را بر اساس نیاز واقعی کاربران بهینه کنید.

مزایای اصلی Google Keyword Planner

1. کشف کلمات کلیدی جدید: پیشنهاد عبارات مرتبط با کسب‌وکار شما و ایده‌پردازی برای محتوا و کمپین‌های تبلیغاتی.
2. برآورد حجم جستجو: مشاهده تعداد جستجوهای ماهانه برای هر کلیدواژه و تعیین اولویت در تولید محتوا یا تبلیغات.
3. برآورد هزینه تبلیغات (CPC): تخمین هزینه تقریبی هر کلیک برای کلمات کلیدی مورد نظر، که به مدیریت بودجه کمپین کمک می‌کند.
4. سازماندهی و ساختاردهی کلمات کلیدی: ذخیره، دسته‌بندی و ایجاد ساختار مناسب برای کمپین‌ها و استراتژی محتوا در آینده.
5. تحلیل رقابت و روندها: امکان بررسی سطح رقابت تبلیغاتی و تحلیل تغییرات در رفتار جستجو کاربران.

با استفاده از این امکانات، یادگیری و آموزش گوگل کیورد پلنر به یکی از پایه‌های اصلی هر استراتژی بازاریابی دیجیتال تبدیل می‌شود. این ابزار به شما کمک می‌کند داده‌های واقعی و معتبر را تحلیل کرده و هم در تبلیغات پولی و هم در سئو، عملکرد کمپین‌های خود را به‌صورت دقیق و هدفمند بهبود دهید.

به بیان ساده، اگر قصد دارید بازدید سایت خود را افزایش دهید، مخاطبان هدف را جذب کنید یا بازدهی تبلیغات گوگل خود را بالا ببرید، آموزش گوگل کیورد پلنر و استفاده حرفه‌ای از آن یک ضرورت است.

فرض کنید صاحب یه فروشگاه آنلاین کفش هستید و می‌خواید تبلیغات گوگل و محتوای بلاگتون حسابی به درد بخوره. با Google Keyword Planner می‌تونید دنبال عبارت‌هایی مثل «کفش زنانه راحتی»، «کفش اسپرت مردانه» یا «بهترین کفش پیاده‌روی» بگردید. این ابزار بهتون نشون می‌ده هر کلمه چقدر در ماه جستجو می‌شه، رقابتش تو تبلیغات چطوره و تقریبا هر کلیک چقدر هزینه داره. با این اطلاعات، می‌تونید تصمیم بگیرید روی کدوم کلمات تمرکز کنید، بودجه تبلیغاتتون رو بهینه کنید و محتوای سایت یا بلاگتون رو دقیقا همون چیزی بسازید که کاربرا دنبالش هستن.

بیشتر بخوانید: سئو چیست

نحوه ساخت حساب Google Ads برای دسترسی به ابزار کیورد پلنر

برای استفاده از گوگل کیورد پلنر، ابتدا لازم است یک حساب Google Ads بسازید. این ابزار، بخش مهمی از تحقیق و برنامه‌ریزی کلمات کلیدی در سئو و تبلیغات پولی است و دسترسی به آن بدون داشتن حساب گوگل ادز امکان‌پذیر نیست.

۱. ورود به صفحه Google Ads

ابتدا به صفحه رسمی Google Ads بروید. توجه داشته باشید که کاربران ایرانی معمولاً برای دسترسی به سایت نیاز به تغییر IP دارند و استفاده از VPN ضروری است.

۲. ورود با حساب گوگل

با حساب Google خود وارد شوید. اگر حساب گوگل ندارید، ابتدا باید یک حساب Gmail بسازید و سپس از آن برای ثبت نام در Google Ads استفاده کنید.

۳. وارد کردن اطلاعات کسب‌وکار

در مرحله بعد، اطلاعات اولیه کسب‌وکار خود شامل:

• نام کسب‌وکار
• آدرس وب‌سایت (URL)

را وارد کنید. این اطلاعات پایه‌ای هستند و بعداً می‌توانید آن‌ها را ویرایش کنید.

۴. عبور از مرحله ساخت کمپین

در طول فرآیند ثبت‌نام، گوگل به شما پیشنهاد می‌دهد که یک کمپین تبلیغاتی بسازید. اما برای استفاده از گوگل کیورد پلنر نیازی به ساخت کمپین فوری نیست.

برای عبور از این مرحله:

• روی گزینه «Switch to Expert Mode» کلیک کنید، یا
• لینک «Create an account without a campaign» را انتخاب کنید.

با این کار، شما می‌توانید بدون تنظیم کمپین وارد داشبورد گوگل ادز شوید و دسترسی به Keyword Planner را داشته باشید.

۵. تکمیل اطلاعات پرداخت (Billing)

برای دسترسی کامل به کیورد پلنر، از جمله مشاهده پیشنهادات کلمات کلیدی و ایده‌های جدید، وارد کردن اطلاعات پرداخت الزامی است. شما می‌توانید از کارت‌های اعتباری بین‌المللی یا روش‌های پرداخت دیگر برای تأیید حساب استفاده کنید.

۶. دسترسی به گوگل کیورد پلنر

پس از ثبت و تأیید اطلاعات پرداخت، حساب شما فعال می‌شود و می‌توانید به محیط Google Ads وارد شوید. از منوی بالا یا بخش «Tools & Settings» گزینه Keyword Planner را انتخاب کنید. اکنون می‌توانید:

• جستجوی حجم و محبوبیت کلمات کلیدی را انجام دهید
• ایده‌های جدید برای کلمات کلیدی پیدا کنید
• داده‌های مربوط به رقابت، هزینه هر کلیک (CPC) و روند جستجوی ماهانه را مشاهده کنید

نکات مهم برای کاربران ایرانی

• بدون VPN دسترسی به Google Ads محدود است.
• اگر کارت اعتباری بین‌المللی ندارید، می‌توانید از روش‌های پرداخت واسطه (Payment Services) استفاده کنید.
• بهتر است هنگام ورود اولیه، زبان داشبورد را انگلیسی انتخاب کنید تا تمام گزینه‌ها و آموزش‌ها به راحتی در دسترس باشند.

بیشتر بخوانید: آموزش ساخت اکانت گوگل ادز 

ورود به ابزار و معرفی بخش‌های اصلی گوگل کیورد پلنر

پس از ساخت و فعال‌سازی حساب Google Ads، اولین گام برای شروع تحقیق کلمات کلیدی، ورود به ابزار گوگل کیورد پلنر است. برای این کار وارد پنل گوگل ادز شوید و از منوی بالایی روی آیکون ابزارها و تنظیمات (Tools & Settings) کلیک کنید. سپس از بخش Planning، گزینه Keyword Planner را انتخاب نمایید.

نکته: در رابط جدید گوگل ادز، کیورد پلنر معمولاً در منوی سمت چپ نمایش داده می‌شود. در نسخه قدیمی‌تر، این ابزار در نوار بالایی سمت راست قابل دسترسی است.

با ورود به صفحه اصلی کیورد پلنر، دو گزینه اصلی پیش روی شماست که هر کدام کاربرد خاصی دارند:

۱. Discover new keywords (کلمات کلیدی جدید را کشف کنید)

این بخش برای زمانی طراحی شده که می‌خواهید ایده‌های تازه برای کلمات کلیدی پیدا کنید و هنوز هیچ فهرست اولیه‌ای از کلمات در ذهن ندارید.

• می‌توانید یک یا چند کلمه کلیدی اولیه، دامنه سایت یا دسته‌بندی کسب‌وکار خود را وارد کنید.
• ابزار سپس فهرستی از کلمات مرتبط، همراه با داده‌هایی مانند میانگین حجم جستجو و رقابت تبلیغاتی به شما ارائه می‌دهد.
• این بخش به شما کمک می‌کند تا کلمات با پتانسیل بالا را شناسایی کرده و ایده‌های جدید برای تولید محتوا یا تبلیغات گوگل ادز پیدا کنید.

۲. Get search volume and forecasts (دریافت حجم جستجو و پیش‌بینی‌ها)

این گزینه زمانی کاربرد دارد که شما یک فهرست مشخص از کلیدواژه‌ها دارید و می‌خواهید اطلاعات دقیق و آماری درباره آن‌ها به دست آورید:

• حجم جستجوی ماهانه هر کلمه
• روند جستجو در طول زمان
• پیش‌بینی کلیک‌ها و ایمپرشن‌ها (تعداد نمایش)
• هزینه تقریبی هر کلیک (CPC)

با استفاده از این بخش، می‌توانید استراتژی دقیق تبلیغاتی و محتوایی خود را برنامه‌ریزی کرده و بودجه تبلیغاتی خود را بهینه کنید.

نحوه  استفاده از گزینه‌های «Discover new keywords» و «Get search volume and forecasts»

یکی از مهم‌ترین ابزارها برای تحقیق و تحلیل کلمات کلیدی، گوگل کیورد پلنر است که در داخل پنل گوگل ادز ارائه می‌شود. آشنایی با دو گزینه اصلی این ابزار، یعنی Discover new keywords و Get search volume and forecasts بخش مهمی از آموزش گوگل کیورد پلنر است و به شما کمک می‌کند استراتژی سئو و تبلیغات پولی خود را به شکل حرفه‌ای طراحی کنید.

۱. Discover new keywords (کشف کلمات کلیدی جدید)

این گزینه زمانی کاربرد دارد که می‌خواهید از صفر شروع کنید و ایده‌های تازه برای کلمات کلیدی پیدا کنید. این بخش دو روش اصلی برای جستجو ارائه می‌دهد:

الف) Start with keywords (شروع با کلمات کلیدی)

در این روش می‌توانید چند کلمه یا عبارت مرتبط با حوزه کاری خود وارد کنید.

• حداکثر ۱۰ کلمه کلیدی قابل وارد کردن است.
• می‌توانید هر عبارت را با Enter یا ویرگول جدا کنید.
• گوگل فهرستی از کلمات کلیدی پیشنهادی مرتبط به همراه معیارهایی مثل حجم جستجو، رقابت و ایده‌های مشابه ارائه می‌دهد.
  این روش برای زمانی مفید است که ایده‌های اولیه دارید و می‌خواهید دامنه کلید واژه‌های خود را گسترش دهید.

ب) Start with a website (شروع با وب‌سایت)

در این روش می‌توانید URL یک سایت (وب‌سایت خود یا رقیب) را وارد کنید. گوگل بر اساس محتوای صفحه، کلمات مرتبط را پیشنهاد می‌دهد.

• این روش معمولاً در تبلیغات گوگل کاربرد دارد، اما برای سئو هم مفید است.
• به‌عنوان مثال، وارد کردن سایت رقیب به شما نشان می‌دهد روی چه کلیدواژه‌هایی تمرکز کرده است و می‌تواند ایده‌های جدیدی برای محتوا و تبلیغات فراهم کند.

نکات مهم هنگام استفاده از Discover new keywords:

1. اگر کلیدواژه‌ها فارسی هستند، قبل از کلیک روی «Get Results» زبان را روی «Persian» تنظیم کنید تا نتایج فارسی نمایش داده شود.
2. لوکیشن به‌طور پیش‌فرض روی «United States» قرار دارد؛ بهتر است آن را روی «All locations» بگذارید، چون ایران در لیست لوکیشن‌ها موجود نیست.
3. در فیلد «Start with keywords» می‌توانید حداکثر ۱۰ عبارت وارد کنید و هر عبارت را در سطر جداگانه یا با ویرگول بنویسید.
4. در بخش «Start with a website»، URL را بدون پیشوند http وارد کنید تا گوگل کلمات موجود در آن سایت را به‌عنوان فیلتر نتایج در نظر بگیرد.
5. پس از وارد کردن داده‌ها، روی «Get Results» کلیک کنید تا جدول نتایج شامل کلیدواژه‌های پیشنهادی به همراه معیارهای مهم نمایش داده شود.

۲. Get search volume and forecasts (حجم جستجو و پیش‌بینی‌ها)

این گزینه زمانی کاربرد دارد که فهرستی از کلمات کلیدی مشخص دارید و می‌خواهید تحلیل کاملی از حجم جستجو و عملکرد احتمالی آن‌ها به دست آورید.

روش استفاده:

1. پس از ورود به کیورد پلنر، روی «Get search volume and forecasts» کلیک کنید.
2. در صفحه باز شده می‌توانید لیست کلمات کلیدی خود را وارد کنید؛ هر کلمه در یک خط یا با ویرگول جدا شود، یا از طریق فایل CSV آپلود کنید.
3. روی «Get started» کلیک کنید تا جدول نتایج نمایش داده شود.

خروجی این بخش شامل:

• میانگین حجم جستجوی ماهانه
• رقابت تبلیغاتی (Low، Medium، High)
• قیمت پیشنهادی برای هر کلیک (Top of Page Bid)
• پیش‌بینی عملکرد هر کلمه

با استفاده از این اطلاعات می‌توانید:

• کلیدواژه‌ها را بر اساس میزان محبوبیت و هزینه برآوردی اولویت‌بندی کنید.
• استراتژی محتوا و تبلیغات پولی خود را به شکل دقیق طراحی کنید.
• تصمیم بگیرید روی چه کلماتی بیشتر سرمایه‌گذاری کنید تا بازده بیشتری داشته باشید.

معیارهای مهم در تحلیل نتایج کیورد پلنر: حجم جستجو، رقابت و CPC

وقتی وارد مرحله تحلیل داده‌ها در آموزش گوگل کیورد پلنر می‌شوید، چند معیار مهم را مشاهده می‌کنید که هر کدام از آن‌ها نقشی تعیین‌کننده در انتخاب بهترین کلمات کلیدی دارند. شناخت دقیق این معیارها به شما کمک می‌کند کمپین‌های تبلیغاتی قوی‌تری بسازید و استراتژی سئوی هوشمندانه‌تری داشته باشید.

بیشتر بخوانید: دیجیتال مارکتینگ چیست

۱. حجم جستجوی ماهانه (Avg. Monthly Searches)

حجم جستجو نشان می‌دهد یک عبارت در طول یک ماه چند بار توسط کاربران سرچ می‌شود. این معیار در واقع نشان‌دهندۀ «محبوبیت» یک کلمه کلیدی است.

• کلمات با حجم جستجوی بالا معمولاً گسترده‌تر و عمومی‌تر هستند و طبیعی است که رقابت بیشتری داشته باشند.
• کلمات دم‌دراز (Long-Tail Keywords) حجم جستجوی کمتری دارند، اما دقیق‌تر، هدفمندتر و معمولاً با نرخ تبدیل بالاتر هستند؛ چون کاربر با نیت مشخص‌تری آن‌ها را جستجو می‌کند.

در آموزش گوگل کیورد پلنر همیشه تأکید می‌شود که حجم جستجو به‌تنهایی معیار مناسبی نیست و باید آن را در کنار رقابت و CPC بررسی کرد.

۲. میزان رقابت (Competition)

میزان رقابت معمولاً با سه سطح «کم»، «متوسط» و «زیاد» نمایش داده می‌شود.

این معیار نشان‌دهنده تعداد تبلیغ‌دهندگانی است که از طریق گوگل ادز روی آن کلمه پیشنهاد قیمت داده‌اند.

نکته بسیار مهم:
میزان رقابت در کیورد پلنر رقابت تبلیغاتی را نشان می‌دهد، نه سختی رتبه گرفتن در سئو. اما به صورت غیرمستقیم می‌تواند درباره ارزش اقتصادی کلمه نیز اطلاعات خوبی بدهد.

• رقابت بالا: یعنی تبلیغ‌دهندگان زیادی این کلمه را هدف گرفته‌اند و به احتمال زیاد نرخ تبدیل خوبی دارد.
• رقابت کم: مناسب برای کسب‌وکارهایی است که بودجه محدود دارند یا می‌خواهند کمپین‌های اقتصادی‌تر اجرا کنند.

۳. هزینه به ازای هر کلیک (CPC / Top of Page Bid)

ستون‌های مربوط به هزینه هر کلیک محدوده‌ای از قیمت‌هایی را نشان می‌دهد که تبلیغ‌دهندگان برای نمایش در بالای صفحه پرداخت می‌کنند.

CPC در واقع ارتباط مستقیمی با دو عامل دارد:

• میزان رقابت
• ارزش تبدیل کلمه کلیدی

هرچه رقابت بیشتر باشد، CPC هم بالاتر خواهد بود.
به همین دلیل کلمات پرجستجو و عمومی معمولاً هزینه بالایی دارند. اما اگر کسب‌وکار شما تازه شروع کرده یا محدودیت بودجه دارید، انتخاب کلمات با CPC پایین‌تر می‌تواند عملکرد بهتری در کمپین ایجاد کند.

چطور این معیارها را کنار هم تحلیل کنیم؟

در آموزش گوگل کیورد پلنر گفته می‌شود که نگاه تک‌بعدی به هیچ‌کدام از این معیارها کافی نیست. شما باید ترکیب آن‌ها را با هم بسنجید تا بهترین نتیجه را بگیرید.

چند اصل مهم:

• حجم جستجوی بالا + رقابت بالا + CPC بالا: مناسب برندهای بزرگ و کمپین‌های گسترده
• حجم جستجوی متوسط + رقابت کم + CPC پایین یا متوسط: بهترین گزینه برای جذب ترافیک هدفمند و مقرون‌به‌صرفه
• حجم جستجوی کم اما Long-Tail + رقابت پایین: مناسب برای کسب‌وکارهایی که مشتریان خاص و با نیت خرید بالا دارند

برای رسیدن به بهترین انتخاب، کافی است این سه معیار را کنار هم بررسی کنید تا فهرستی از کلمات کلیدی بسازید که هم از نظر بودجه منطقی باشند و هم بیشترین بازده را در سئو و تبلیغات ایجاد کنند.

آموزش گام‌به‌گام تحقیق کلمات کلیدی برای سئو و تبلیغات گوگل

یکی از اساسی‌ترین مهارت‌هایی که هر متخصص دیجیتال مارکتینگ باید یاد بگیرد، مهارت تحقیق کلمات کلیدی است. در این مرحله، ابزارهایی مانند گوگل کیورد پلنر نقش مهمی دارند. اگر می‌خواهید از آموزش گوگل کیورد پلنر به بهترین شکل استفاده کنید و یک لیست دقیق از کلمات ارزشمند بسازید، کافی است مراحل زیر را قدم‌به‌قدم اجرا کنید:

۱. انتخاب کلمات پایه (Seed Keywords): نقطه شروع تحقیق حرفه‌ای

در ابتدا باید حوزه فعالیت خود را به چند کلمه ساده و کلی خلاصه کنید. این کلمات، پایه و اساس تمام پیشنهاداتی هستند که گوگل به شما ارائه می‌دهد.

مثلا اگه یه فروشگاه اینترنتی کفش داری، اولین کاری که باید بکنی اینه که چند تا کلمه ساده و اولیه انتخاب کنی. همون چیزایی که کاربر احتمالاً تو گوگل جستجو می‌کنه. مثلاً:

• کفش ورزشی
• کفش پیاده‌روی
• کفش رانینگ

این کلمات می‌شن نقطه شروع کار. حالا فقط کافیه همینا رو تو بخش Discover New Keywords  Start with Keywords وارد کنی تا گوگل کیورد پلنر کلی پیشنهاد مرتبط و کاربردی برات بیاره.

۲. تحلیل پیشنهادات ابزار: بررسی ارتباط، ارزش و هدف

بعد از انتخاب Get Results، گوگل کیورد پلنر ده‌ها، و گاهی صدها کلیدواژه مرتبط نمایش می‌دهد.
در این مرحله باید چند نکته را بررسی کنید:

• ارتباط واقعی کلمه با کسب‌وکار شما
• هدف جستجو (Search Intent): آیا کاربر به دنبال خرید است یا فقط اطلاعات می‌خواهد؟
• وجود کلمات تجاری مثل: خرید کفش ورزشی، قیمت کفش ورزشی
• وجود کلمات اطلاعاتی مثل: بهترین کفش برای پیاده‌روی

این تحلیل به شما کمک می‌کند بفهمید چه عباراتی واقعاً مشتری واقعی را جذب می‌کنند.

۳. استفاده از فیلترها و Refine Keywords برای دقیق‌تر کردن لیست

ابزار Google Keyword Planner امکانات پیشرفته‌ای برای حذف موارد غیر ضروری دارد.
با استفاده از Refine Keywords می‌توانید:

• حذف برندهای غیرمرتبط
• حذف رنگ‌ها، سایزها یا مدل‌هایی که مربوط به شما نیستند
• حذف عباراتی که از نظر هدف جستجو مفید نیستند

نتیجه این کار:
یک لیست حرفه‌ای، منسجم و کاملاً هدفمند از کلیدواژه‌ها که دقیقاً با کسب‌وکار شما هم‌خوانی دارد.

۴. بررسی آمار، تحلیل داده‌ها و اولویت‌بندی هوشمندانه

حالا باید معیارهای کلیدی را بررسی کنید تا بفهمید کدام عبارت بیشترین ارزش را برای شما دارد. سه معیار اصلی:

الف. حجم جستجو (Monthly Searches)

نشان می‌دهد یک کلمه چقدر محبوب است.

ب. میزان رقابت (Competition)

رقابت بالا معمولاً به معنی هزینه بالاتر و سختی بیشتر است.

ج. هزینه هر کلیک (CPC)

برای طراحی کمپین گوگل ادز بسیار مهم است.

برای دریافت داده‌های دقیق‌تر، فهرست کلمات را در بخش
Get Search Volume and Forecasts اضافه کنید تا پیش‌بینی‌های کامل‌تری از عملکرد آن‌ها به دست آورید. این مرحله یکی از کلیدی‌ترین بخش‌های آموزش گوگل کیورد پلنر است.

۵. انتخاب کلمات مناسب بر اساس هدف: سئو یا تبلیغات؟

هدف اول: سئو (جذب ورودی رایگان از گوگل)

بهترین گزینه‌ها:

• کلمات دم‌دراز (Long-Tail Keywords)
• عباراتی با هدف خرید، جستجوی تخصصی یا نیت مشخص
• حجم جستجوی متوسط اما ارزش تبدیل بالا

این کلمات معمولاً مشتری‌های آماده خرید را جذب می‌کنند.

هدف دوم: تبلیغات گوگل (PPC/Google Ads)

در تبلیغات باید کلماتی انتخاب کنید که:

• حجم جستجوی بالا داشته باشند
• مخاطب گسترده‌تری را جذب کنند
• هزینه کلیک آن‌ها با بودجه شما هماهنگ باشد
  سپس با تست A/B و تنظیم دقیق بودجه، کمپین را بهینه کنید.

نتیجه نهایی: دسترسی به یک لیست کاملاً هدفمند و قابل اجرا

در پایان این فرآیند، شما یک فهرست دقیق، کاربردی و ارزشمند از کلمات کلیدی دارید که:

• برای تولید محتوا و سئو فوق‌العاده مفید است
• برای ساخت کمپین‌های پولی دقیق، سودآور و هدفمند قابل استفاده است
• پایه و اساس استراتژی بازاریابی شما خواهد بود

این روش ترکیبی از تجربه، تحلیل داده و استفاده درست از آموزش گوگل کیورد پلنر است؛ روشی که اگر درست اجرا شود، رشد ارگانیک سایت و بازدهی تبلیغات شما را چند برابر می‌کند.

نکات و ترفندهای پیشرفته برای تحلیل رقبا و بهینه‌سازی کمپین‌ها

بعد از اینکه مباحث پایه‌ای آموزش گوگل کیورد پلنر را یاد گرفتید، وقت آن است که با چند تکنیک حرفه‌ای‌تر، استراتژی تبلیغات و تحقیقات کلمات کلیدی خود را یک پله بالاتر ببرید. نکات زیر می‌توانند کمک کنند رقبا را بهتر تحلیل کنید و کمپین‌های دقیق‌تری بسازید.

۱. استفاده از برند رقبا برای کشف کلیدواژه‌ها

در بخش Discover new keywords می‌توانید نام برند یا آدرس سایت رقبای خود را وارد کنید. این کار لیستی از کلمات مرتبط با آن برند را به شما نشان می‌دهد؛ عباراتی مثل «قیمت برند X»، «بررسی برند X» یا کلیدواژه‌هایی که کاربران هنگام مقایسه برندها جستجو می‌کنند. این روش یکی از بهترین راه‌ها برای پیدا کردن شکاف‌های کلمات کلیدی و فرصت‌های جدید است.

۲. استفاده حرفه‌ای از فیلترهای پیشرفته

فیلترهای موجود در کیورد پلنر مثل محدوده حجم جستجو، میزان رقابت، زبان و موقعیت جغرافیایی، به شما کمک می‌کنند نتایج را دقیق‌تر کنید. اگر کسب‌وکار شما فقط یک شهر خاص را هدف گرفته، با تنظیم لوکیشن می‌توانید به‌طور دقیق کلمات کلیدی محلی را شناسایی کرده و محتوای بهتر و هدفمندتری تولید کنید.

۳. تحلیل پیش‌بینی‌ها (Forecasts)

بعد از انتخاب کلمات و افزودن آن‌ها به بخش Plan، وارد قسمت Forecasts شوید. این بخش به شما نشان می‌دهد با بودجه فعلی و مبلغ پیشنهادی (Bid) چه میزان کلیک، نمایش و حتی تبدیل (Conversion) می‌توانید انتظار داشته باشید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند بودجه‌تان را منطقی‌تر مدیریت کرده و مدل پیشنهاد قیمت را بهینه کنید.

۴. ترکیب Keyword Planner با ابزارهای پیشرفته

به‌خاطر داشته باشید که کیورد پلنر یک ابزار پایه‌ای است. اگر قصد دارید تحلیل رقبا را عمیق‌تر انجام دهید، ابزارهایی مثل Ahrefs، SEMrush یا SpyFu می‌توانند اطلاعات بسیار کامل‌تری مثل سابقه تبلیغات رقبا، کلمات پر بازده آنها و استراتژی محتوای‌شان ارائه دهند. ترکیب داده‌های این ابزارها با آموزش گوگل کیورد پلنر باعث می‌شود یک استراتژی کاملاً قدرتمند و هدفمند بسازید.

۵. بهینه سازی کپی آگهی و صفحات فرود

وقتی قرار است روی کلیدواژه‌های مرتبط با رقبا کار کنید، حتماً از پیام‌های تبلیغاتی (Ad Copy) استفاده کنید که بدون نقض قوانین برندینگ، ارزش پیشنهادی شما را واضح بیان کند. همچنین صفحات فرود کمپین را برای همان کلیدواژه‌ها بهینه کنید تا نرخ تبدیل بیشتری به دست بیاورید.

بیشتر بخوانید: آموزش ساخت کمپین گوگل ادز 

محدودیت‌ها و نکات حرفه‌ای در استفاده از گوگل کیورد پلنر

در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی، گوگل کیورد پلنر یکی از اولین ابزارهایی است که همه به سراغش می‌روند. اما در آموزش گوگل کیورد پلنر همیشه تاکید می‌شود که این ابزار با وجود قدرت و کاربرد فراوان، محدودیت‌هایی هم دارد که نادیده گرفتن آنها می‌تواند باعث اشتباه در تحلیل‌ها شود. در ادامه مهم‌ترین این محدودیت‌ها را دقیق‌تر بررسی می‌کنیم:

۱. محدودیت داده‌های فارسی و نبود لوکیشن ایران

یکی از مهم‌ترین چالش‌ها برای کاربران ایرانی این است که ایران در لیست موقعیت‌های Google Ads قرار ندارد. به همین دلیل هنگام کار با گوگل کیورد پلنر معمولاً باید:

• لوکیشن را روی All locations قرار دهید
• زبان را Persian انتخاب کنید

این تنظیمات باعث می‌شود داده‌هایی که دریافت می‌کنید کاملاً دقیق و بومی نباشند؛ چون بخشی از اطلاعات ممکن است مربوط به کشورهای فارسی‌زبان دیگر یا حتی حاوی کلیدواژه‌های انگلیسی باشد.
همچنین اگر یک عبارت:

• حجم جستجوی بسیار کمی داشته باشد
• مربوط به موضوعات حساس باشد
• یا از نظر گوگل جزو کلیدواژه‌های محدود شده محسوب شود

اصلاً در نتایج نمایش داده نمی‌شود و ابزار پیام خطا می‌دهد. در این مواقع باید کلمات مشابه یا گسترده‌تری را امتحان کنید.

بیشتر بخوانید: انواع کمپین های گوگل ادز

۲. دقت اعداد در حساب‌های جدید یا بدون هزینه تبلیغاتی

در آموزش گوگل کیورد پلنر همیشه گفته می‌شود:
«هرچه حساب ادز شما فعال‌تر باشد، داده‌های کیورد پلنر دقیق‌تر است.»

اگر حساب Google Ads شما تازه ساخته شده باشد یا هیچ کمپین فعالی نداشته باشد، ستون Avg. monthly searches به‌جای نمایش عدد دقیق، فقط یک بازه نشان می‌دهد (مثلاً ۱۰۰–۱۰۰۰).
این موضوع برای تحلیل حرفه‌ای کافی نیست.
برای دریافت داده‌های دقیق:

• یا باید کمپین‌های واقعی با هزینه منطقی اجرا کنید
• یا از حساب‌هایی استفاده کنید که سابقه تبلیغاتی دارند

در این شرایط Google به شما آمار دقیق‌تر، هدفمندتر و قابل استناد‌تری ارائه می‌دهد.

بیشتر بخوانید: استراتژی‌های سئو سایت در سال۲۰۲۵

۳. معیار Competition فقط برای تبلیغات است، نه سئو

خیلی از کاربران به اشتباه تصور می‌کنند عدد «Competition» نشان‌دهنده سختی رتبه گرفتن در نتایج ارگانیک است؛ درحالی‌که چنین نیست.
این معیار تنها رقابت بین تبلیغ‌دهندگان در مزایده تبلیغات را نشان می‌دهد.

برای تحلیل سختی سئو باید:

• قدرت دامنه سایت‌های رتبه‌برتر را بررسی کنید
• تعداد بک‌لینک‌ها را تحلیل کنید
• کیفیت محتوا را بسنجید
• و از ابزارهای تخصصی سئو استفاده کنید

پس هنگام تحقیق سئو نباید به عدد Competition به‌عنوان معیار اصلی تکیه کنید.

۴. نیاز به حساب Google Ads (کاملاً رایگان)

گوگل کیورد پلنر فقط از طریق Google Ads قابل دسترسی است؛ یعنی باید حساب گوگل ادز داشته باشید.
البته:

• ساخت حساب رایگان است
• استفاده از گوگل کیورد پلنر هم رایگان است
• هیچ هزینه‌ای برای جستجو و بررسی کلمات کلیدی از شما دریافت نمی‌شود

اما همانطور که گفته شد، برای دریافت داده‌های دقیق‌تر بهتر است حساب شما فعال باشد.

بیشتر بخوانید: متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز

بیشتر بخوانید: نحوه اضافه کردن شماره تلفن ایران در گوگل ادز

آژانس دیجیتال مارکتینگ ادنگاه؛ کلید طلایی رشد کسب‌وکار شما در تبلیغات گوگل!

اگر می‌خواهید کسب‌وکارتان واقعاً در دنیای دیجیتال دیده شود، آژانس دیجیتال مارکتینگ ادنگاه همراه مطمئن شماست. ما با ترکیب هوشمندانه سئو سایت و تبلیغات گوگل به شما کمک می‌کنیم تا هم در نتایج طبیعی گوگل دیده شوید و هم تبلیغاتتان دقیقاً به دست مخاطب هدف برسد.

تیم ما با بررسی دقیق کلمات کلیدی و تحلیل رفتار کاربران، کمپین‌های تبلیغاتی شما را بهینه می‌کند تا هر ریال هزینه، بیشترین بازده را داشته باشد. همزمان، با تکنیک‌های حرفه‌ای سئو سایت، صفحات شما در نتایج گوگل رتبه بهتری می‌گیرند و بازدید واقعی و هدفمند به سمت کسب‌وکارتان هدایت می‌شود.

با آژانس ادنگاه دیگر لازم نیست نگران هدر رفتن بودجه یا دیده نشدن تبلیغات باشید. ما مسیر رشد دیجیتال شما را کوتاه، مطمئن و نتیجه‌بخش می‌کنیم.

همین امروز شروع کنید و با کمک سئو سایت و تبلیغات گوگل، کسب‌وکار خود را به سطحی بالاتر برسانید. ادنگاه، واقعاً کلید طلایی موفقیت شما در دنیای دیجیتال است!

سوالات متداول