در دنیای دیجیتال امروز، تبلیغات آنلاین نقش بسیار مهمی در رشد کسب‌وکارها دارند و گوگل ادز به‌عنوان یکی از قدرتمندترین ابزارهای تبلیغاتی، فرصت‌های بی‌نظیری را برای دسترسی به مشتریان فراهم می‌کند. انواع کمپین های گوگل ادز هر کدام با ویژگی‌ها و هدف‌های متفاوت، امکانات ویژه‌ای برای جذب مخاطب و افزایش فروش ارائه می‌دهند. آشنایی با این انواع کمپین‌ها و درک کاربردها و مزایای هر یک، به شما کمک می‌کند تا استراتژی تبلیغاتی مؤثرتری طراحی کرده و سرمایه‌گذاری خود در تبلیغات آنلاین را به حداکثر بازدهی برسانید.

کمپین گوگل ادز چیست و چگونه کسب‌وکار شما را رشد می‌دهد؟

کمپین گوگل ادز (Google Ads Campaign) در واقع مجموعه‌ای از گروه‌های تبلیغاتی است که با هدف مشخص و برنامه‌ریزی‌شده، برای دستیابی به نتیجه‌ای خاص ایجاد می‌شود. در هر کمپین، تنظیماتی مانند بودجه روزانه، موقعیت جغرافیایی، زبان، نوع شبکه تبلیغاتی و زمان نمایش تبلیغات به‌صورت دقیق قابل مدیریت است. به همین دلیل، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تبلیغات خود را کاملاً هدفمند و متناسب با نیاز مخاطبان نمایش دهند.

در انواع کمپین‌های گوگل ادز، شما می‌توانید محصولات یا خدمات خود را در بسترهای مختلف گوگل به نمایش بگذارید؛ از جمله نتایج جست‌وجوی گوگل، سایت‌های شریک، یوتیوب، اپلیکیشن‌ها، نقشه‌ها و حتی Gmail. هر نوع کمپین هدف خاصی را دنبال می‌کند؛ مثلاً برخی برای افزایش ترافیک وب‌سایت، برخی برای جذب مشتری بالقوه و برخی دیگر برای افزایش فروش طراحی شده‌اند.

ساختار هر کمپین به‌گونه‌ای است که شامل چند گروه تبلیغاتی می‌شود. در هر گروه، تبلیغات متنی یا تصویری، کلمات کلیدی و استراتژی‌های پیشنهادی قیمت‌گذاری مشخص می‌شوند. در سطح بالاتر، کمپین تعیین می‌کند که تبلیغات در چه محدوده مکانی و در چه شبکه‌ای (جست‌وجو، نمایش، ویدیو و…) به کاربران نشان داده شود.

در نتیجه، شناخت و انتخاب درست از میان انواع کمپین های گوگل ادز، نقش مهمی در موفقیت تبلیغات آنلاین و افزایش بازدهی بودجه تبلیغاتی دارد.

بیشتر بخوانید: بازاریابی موتور جستجو چیست

انواع کمپین های گوگل ادز

پس از ساخت اکانت گوگل ادز (Google Ads)، اولین گام برای شروع تبلیغات، ایجاد یک کمپین تبلیغاتی است. در این مرحله، باید مشخص کنید که هدف شما از اجرای تبلیغات چیست و کدام نوع کمپین برای رسیدن به آن مناسب‌تر است. گوگل برای کمک به تبلیغ‌دهندگان، امکانات متنوعی ارائه کرده که هرکدام متناسب با هدف، صنعت و بودجه، عملکرد متفاوتی دارند. در ادامه به معرفی انواع کمپین های گوگل ادز می‌پردازیم: 

معرفی کمپین جست‌وجو (Search Campaign)

یکی از محبوب‌ترین و پربازده‌ترین انواع کمپین‌های گوگل ادز، کمپین جست‌وجو یا Search Campaign است. این نوع تبلیغ دقیقاً زمانی ظاهر می‌شود که کاربر در گوگل عبارتی را جست‌وجو می‌کند که به محصول یا خدمات شما مرتبط است. به بیان ساده، تبلیغ شما در لحظه‌ای که مخاطب واقعاً به دنبال خرید یا دریافت خدمتی خاص است، در نتایج جست‌وجوی گوگل نمایش داده می‌شود.

این تبلیغات که به صورت متنی (Text Ads) هستند، شبیه نتایج ارگانیک گوگل در صفحه نتایج (SERP) نمایش داده می‌شوند، با این تفاوت که در کنار آن‌ها برچسب “Ad” یا “Sponsored” قرار دارد. به همین دلیل کاربران معمولاً با ظاهر آن‌ها احساس آشنایی دارند و اعتماد بیشتری نشان می‌دهند.

مثلاً تصور کن یه فروشگاه اینترنتی کفش داری. حالا یه نفر توی گوگل می‌نویسه «خرید کفش رانینگ مردونه». اگه این کلمه جزو کلیدواژه‌های کمپینت باشه، تبلیغت همون بالا، توی نتایج گوگل نشون داده می‌شه. طرف روی آگهی کلیک می‌کنه و مستقیم می‌ره توی صفحه محصولت. یعنی دقیقاً همون کسی وارد سایتت می‌شه که دنبال خرید همچین کفشیه — پس احتمال خریدش خیلی بالاست!

بیشتر بخوانید: آموزش ساخت اکانت گوگل ادز

ساختار و نحوه عملکرد کمپین جست‌وجو

در کمپین‌های سرچ، شما کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار خود را انتخاب می‌کنید. هر بار که کاربری یکی از این کلمات را جست‌وجو کند، گوگل تبلیغ شما را در نتایج نشان می‌دهد. هزینه این تبلیغات بر اساس مدل پرداخت به ازای کلیک (CPC) محاسبه می‌شود؛ یعنی فقط زمانی هزینه می‌پردازید که کاربر واقعاً روی تبلیغتان کلیک کند.

بیشتر بخوانید: آموزش گوگل کیورد پلنر

در تنظیمات این نوع کمپین، می‌توانید موارد زیر را به دقت مشخص کنید:

• موقعیت جغرافیایی (نمایش تبلیغ فقط در مناطق خاص)
• زبان کاربران
• نوع دستگاه (موبایل، دسکتاپ یا تبلت)
• افزونه‌های تبلیغاتی (Extensions) مانند شماره تماس، لینک صفحات داخلی سایت یا موقعیت روی نقشه

از طرف دیگر، گوگل امکان اجرای تبلیغات واکنش‌گرا (Responsive Search Ads) را نیز فراهم کرده است. در این حالت، شما چند عنوان و توضیح مختلف وارد می‌کنید و گوگل بهترین ترکیب آن‌ها را برای نمایش به کاربر انتخاب می‌کند تا نرخ کلیک (CTR) به حداکثر برسد.

بیشتر بخوانید: نحوه اضافه کردن شماره تلفن ایران در گوگل ادز

مزایا و کاربردهای کمپین جست‌وجو

کمپین سرچ یکی از موثرترین گزینه‌ها برای جذب مشتریان واقعی و آماده‌ی اقدام است. به همین دلیل، برای فروشگاه‌های اینترنتی، خدمات آموزشی، پزشکان، شرکت‌های مشاوره‌ای، و کسب‌وکارهای محلی بسیار کاربردی است.

از مهم‌ترین مزایای این نوع از انواع کمپین های گوگل ادز می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• افزایش فروش و جذب مشتریان جدید
• افزایش ترافیک هدفمند وب‌سایت
• بهبود نرخ تبدیل (Conversion Rate)
• امکان کنترل دقیق بودجه تبلیغاتی
• پرداخت هزینه فقط در صورت کلیک کاربر
• ارزیابی و تحلیل دقیق عملکرد کمپین در لحظه

بیشتر بخوانید: آموزش ساخت کمپین گوگل ادز

اهمیت انتخاب کلمات کلیدی مناسب

در کمپین‌های سرچ، انتخاب درست کلمات کلیدی تاثیر مستقیم بر عملکرد تبلیغ دارد. ابزار Keyword Planner گوگل به شما کمک می‌کند تا بهترین کلیدواژه‌ها را بر اساس میزان جست‌وجو، رقابت و هزینه هر کلیک انتخاب کنید. همچنین می‌توانید با بررسی پیشنهادهای گوگل، استراتژی هزینه‌گذاری خود را بهینه کرده و بودجه را دقیق‌تر مدیریت کنید.

بیشتر بخوانید: پارتنر گوگل کیست

معرفی کمپین تبلیغات دیسپلی یا نمایشی (Display Campaign)

در میان انواع کمپین های گوگل ادز، کمپین دیسپلی یا نمایشی (Display Campaign) یکی از متنوع‌ترین و تأثیرگذارترین گزینه‌ها برای افزایش آگاهی از برند و جذب مخاطبان جدید است. در این نوع کمپین، تبلیغات تصویری و بنری شما در شبکه نمایشی گوگل (Google Display Network) به نمایش درمی‌آیند؛ شبکه‌ای گسترده که شامل میلیون‌ها وب‌سایت، اپلیکیشن و پلتفرم مانند یوتیوب و جیمیل است.

کاربران این تبلیغات را هنگام وب‌گردی، تماشای ویدیو یا استفاده از اپلیکیشن‌ها مشاهده می‌کنند. حتی اگر هنوز چیزی جست‌وجو نکرده باشند. به همین دلیل، کمپین دیسپلی ابزار قدرتمندی برای معرفی برند به مخاطبان جدید و یادآوری برند به کاربران قبلی محسوب می‌شود.

ویژگی‌ها و عملکرد کمپین دیسپلی

کمپین‌های دیسپلی بر اساس رفتار و علایق کاربران عمل می‌کنند. گوگل تبلیغات را با توجه به سابقه جست‌وجو، موضوع صفحات وب و فعالیت‌های آنلاین کاربران نمایش می‌دهد. به این ترتیب، تبلیغ شما دقیقاً به افرادی نشان داده می‌شود که به محصول یا خدمات شما علاقه‌مند هستند.

مثلاً فرض کنید یه کافی‌شاپ تازه تأسیس دارید که نوشیدنی‌های خاص و دسرهای خوشمزه سرو می‌کنه. با کمپین دیسپلی می‌تونید بنرهای جذاب و وسوسه‌کننده‌تون رو توی سایت‌ها و اپلیکیشن‌های مرتبط با غذا، سبک زندگی یا گردشگری نمایش بدید. این‌طوری وقتی کسی داره مقاله‌ای درباره رستوران‌ها یا دستورهای غذایی می‌خونه، تبلیغ شما هم جلوی چشمش میاد و ممکنه کنجکاو بشه و بیاد از شما دیدن کنه.

مدل‌های هزینه‌گذاری در کمپین دیسپلی

در کمپین‌های نمایشی گوگل ادز، امکان انتخاب مدل‌های مختلف پرداخت وجود دارد:

• هزینه به‌ازای کلیک (CPC) – پرداخت تنها در صورت کلیک کاربر بر روی تبلیغ
• هزینه به ازای هزار نمایش (CPM) – پرداخت بر اساس تعداد دفعات نمایش تبلیغ
• هزینه به‌ازای اقدام (CPA) – پرداخت تنها زمانی که کاربر عملی خاص انجام دهد (مثلاً خرید، ثبت‌نام یا پر کردن فرم)

به‌طور میانگین، هزینه هر سرنخ در این نوع تبلیغات بین ۱ تا ۲ دلار است که در مقایسه با سایر روش‌های تبلیغاتی بسیار مقرون‌به‌صرفه به‌شمار می‌آید.

بیشتر بخوانید: متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز

کاربردهای کمپین دیسپلی

کمپین‌های دیسپلی برای اهداف مختلفی قابل استفاده هستند، از جمله:

• افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness)
• جذب مشتریان بالقوه در مراحل اولیه قیف بازاریابی
• بازاریابی مجدد (Remarketing) و هدف‌گیری کاربران قبلی
• افزایش ترافیک وب‌سایت و بازدید صفحات محصول
• تقویت فروش در فروشگاه‌های اینترنتی

مزایای کمپین‌های دیسپلی در گوگل ادز

• نمایش تبلیغ در بیش از ۳۵ میلیون وب‌سایت و اپلیکیشن
• امکان هدف‌گیری جغرافیایی و انتخاب مکان دقیق نمایش تبلیغ
• نمایش تبلیغات مرتبط با علایق واقعی کاربران
• افزایش آگاهی از برند حتی بدون نیاز به کلیک
• اثربخشی بالا در کمپین‌های ریمارکتینگ (تا ۷۰٪ نرخ تبدیل بیشتر)
• امکان زمان‌بندی و کنترل دقیق پایان کمپین

در نهایت، کمپین‌های دیسپلی یکی از موثرترین انواع کمپین‌های گوگل ادز برای برندهایی هستند که به دنبال دیده‌شدن بیشتر، جذب سرنخ‌های جدید و ایجاد ارتباط پایدار با مشتریان بالقوه هستند.

معرفی کمپین شاپینگ (Shopping Campaign)

کمپین شاپینگ یا تبلیغات فروش گوگل ادز (Shopping Campaign) یکی از جذاب‌ترین و مؤثرترین انواع کمپین های گوگل ادز برای فروش محصولات فیزیکی و فروشگاه‌های آنلاین است. این نوع کمپین به‌جای استفاده از کلمات کلیدی سنتی، بر اساس اطلاعات محصول در Google Merchant Center ساخته می‌شود و تبلیغات به صورت کارت‌هایی شامل تصویر محصول، عنوان، قیمت و نام فروشگاه در نتایج گوگل نمایش داده می‌شوند.

مثلاً فرض کنید فروشگاه آنلاین لباس دارید و کسی دنبال «کفش ورزشی مردانه آدیداس سایز ۴۲» می‌گرده. با فعال بودن کمپین شاپینگ، کارت تصویری کفش شما با قیمت و لینک خرید درست بالای نتایج گوگل ظاهر می‌شه و کاربر می‌تونه مستقیم روی اون کلیک کنه و بدون گشتن تو سایت‌های دیگه، وارد صفحه خرید محصول شما بشه. اینطوری شانس اینکه سریع‌تر خرید انجام بشه خیلی بیشتر می‌شه.

کاربرد کمپین شاپینگ

اگر در کشوری غیر از ایران محصول فیزیکی می‌فروشید، کمپین شاپینگ بهترین گزینه برای افزایش فروش و نرخ تبدیل است. این کمپین به کاربران کمک می‌کند اطلاعات دقیق محصول را ببینند و تصمیم خرید سریع‌تری بگیرند. همچنین شما می‌توانید عملکرد هر محصول را به‌صورت جداگانه تحلیل و مدیریت کنید. لازم به ذکر است که به دلیل تحریم‌ها، تبلیغات شاپینگ در ایران فعال نیست؛ اما اگر مخاطب هدف شما در خارج از ایران قرار دارد، این کمپین فرصت مناسبی برای افزایش فروش محصولاتتان فراهم می‌کند.

انواع کمپین شاپینگ

گوگل ادز سه نوع کمپین شاپینگ برای فروشگاه‌های آنلاین ارائه می‌دهد:

1. تبلیغات محصول (Product Shopping ads): تبلیغات بر اساس اطلاعات محصولی که در Google Merchant Center ثبت کرده‌اید ایجاد می‌شوند.
2. تبلیغات ویترینی (Showcase Shopping ads): به کاربران اجازه می‌دهد محصولات شما را مقایسه کنند و بدون مراجعه مستقیم به فروشگاه، گزینه مناسب خود را انتخاب کنند.
3. تبلیغات موجودی انبار محلی (Local Inventory Shopping ads): برای فروشگاه‌هایی که محصولات خود را هم به صورت حضوری ارائه می‌دهند، مناسب است و می‌تواند محصولات را به کاربران نزدیک به محل فروشگاه نمایش دهد.

مدل‌های قیمت‌گذاری

برای کمپین شاپینگ می‌توان از دو مدل اصلی هزینه‌گذاری استفاده کرد:

• هزینه به‌ازای کلیک (CPC): مناسب تبلیغات محصول، یعنی فقط وقتی کاربر روی تبلیغ شما کلیک کند، هزینه پرداخت می‌کنید.
• هزینه به‌ازای تعامل (CPE): مناسب تبلیغات ویترینی و موجودی انبار محلی، یعنی وقتی کاربر عملی مشخص مانند «افزودن محصول به سبد خرید» را انجام دهد، هزینه پرداخت می‌شود.

مزایای کمپین شاپینگ

• افزایش نرخ تبدیل نسبت به تبلیغات نتایج جستجو
• ارائه سریع محصولات به مشتریان هدف
• جذب لید با تمرکز بر محصول
• مدیریت ساده و دقیق اکانت شاپینگ

با انتخاب کمپین شاپینگ به‌عنوان یکی از انواع کمپین های گوگل ادز، می‌توانید تجربه خریدی آسان و سریع برای مشتریان ایجاد کنید و فروش محصولات فیزیکی خود را به شکل چشمگیری افزایش دهید.

بیشتر بخوانید: دیجیتال مارکتینگ چیست

معرفی کمپین ویدیویی (Video Campaign)

اگر به دنبال جذب مخاطبانی هستید که محتوای ویدیویی را ترجیح می‌دهند، کمپین ویدیویی (Video Campaign) یکی از موثرترین روش‌ها در تبلیغات گوگل ادز است. این کمپین به شما امکان می‌دهد تبلیغات ویدئویی خود را در پلتفرم‌هایی مانند YouTube و سایت‌های شریک گوگل نمایش دهید و از قدرت داستان‌سرایی و تصویرسازی برای جلب توجه کاربران استفاده کنید.

با استفاده از کمپین ویدیویی، می‌توانید مخاطب هدف خود را بر اساس ویژگی‌های جمعیت‌شناختی مانند سن، جنسیت و میزان درآمد هدف‌گیری کنید. این کار با طراحی پرسونای مشتری امکان‌پذیر است و باعث می‌شود تبلیغ شما به افرادی برسد که بیشترین احتمال تعامل و تبدیل را دارند.

بیشتر بخوانید: تبلیغات در یوتیوب چگونه انجام میشود

اشکال مختلف تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدیویی گوگل به چند شکل قابل اجرا هستند:

1. In-stream video ads: رایج‌ترین نوع تبلیغات ویدیویی که قبل، در حین یا بعد از ویدیوهای YouTube پخش می‌شود. این تبلیغات می‌توانند قابل رد شدن (Skippable) یا غیر قابل رد شدن (Non-skippable) باشند.
2. Outstream video ads: این نوع تبلیغ مستقل از ویدیوهای دیگر است و در سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و شبکه‌های شریک گوگل نمایش داده می‌شود.
3. Interactive video ads: این تبلیغات به صورت تمام صفحه در میان ویدیوها ظاهر می‌شوند و کاربران را به تعامل مستقیم با تبلیغ تشویق می‌کنند.
4. In-search و In-display: تبلیغات ویدیویی می‌توانند در نتایج جست‌وجوی YouTube (In-search) یا در کنار ویدیوهای پیشنهادی به کاربران نمایش داده شوند (In-display).

چرا کمپین ویدیویی موثر است؟

• جذب توجه مخاطب: ۵ ثانیه ابتدایی تبلیغ بدون اجازه کاربر پخش می‌شود و پس از آن کاربر تصمیم می‌گیرد ادامه تبلیغ را ببیند یا خیر.
• هزینه مقرون‌به‌صرفه: هزینه هر سرنخ در تبلیغات ویدیویی معمولاً کمتر از ۱ دلار است و استراتژی‌هایی مانند هزینه به ازای مشاهده (CPV) یا هزینه به ازای هزار نمایش (CPM) برای مدیریت بودجه وجود دارد.
• افزایش تعامل و تبدیل: طبق آمار، اضافه کردن تبلیغ ویدیویی به توضیحات محصولات می‌تواند احتمال خرید را تا ۳۵٪ افزایش دهد.

کاربرد کمپین ویدیویی

این کمپین مناسب برندهایی است که می‌خواهند آگاهی از برند، تعامل بیشتر با مخاطب یا معرفی محصول جدید را افزایش دهند. به عنوان مثال، اگر یک اپلیکیشن تناسب‌اندام دارید، می‌توانید با کمپین ویدیویی تبلیغ خود را قبل از ویدیوهای مرتبط در YouTube نمایش دهید و کاربران علاقه‌مند را جذب کنید.

با اجرای هم‌زمان کمپین ویدیویی و تبلیغات دیسپلی، امکان بیشترین جذب مشتری بالقوه فراهم می‌شود. مهم است که تبلیغ شما جذاب و با کیفیت باشد، چرا که کاربر برای دیدن آن تصمیم‌گیری می‌کند و کیفیت محتوا تعیین‌کننده موفقیت کمپین خواهد بود.

معرفی کمپین افزایش نصب اپلیکیشن (App Campaign)

یکی از انواع کمپین های گوگل ادز که به‌طور ویژه برای افزایش نصب اپلیکیشن‌ها طراحی شده، کمپین App یا تبلیغات نصب اپلیکیشن است. این کمپین به شما امکان می‌دهد اپلیکیشن خود را در مهم‌ترین دارایی‌های گوگل، شامل صفحه نتایج جست‌وجو، یوتیوب، شبکه نمایش گوگل، پلی‌استور و حتی Gmail به کاربران هدف نمایش دهید.

چگونه کار می‌کند؟

در این نوع کمپین، شما نیازی به طراحی پیچیده تبلیغ ندارید. کافی است چند متن کوتاه، تصویر یا ویدیو، بودجه روزانه و کشور هدف را مشخص کنید. گوگل با استفاده از هوش مصنوعی، بهترین ترکیب تبلیغ را ساخته و در مناسب‌ترین زمان به کاربرانی که بیشترین احتمال نصب اپلیکیشن را دارند نمایش می‌دهد. این کار باعث می‌شود که تبلیغ شما در تمام شبکه‌های گوگل به‌صورت خودکار و هدفمند منتشر شود.

استراتژی هزینه‌گذاری

هزینه تبلیغ در کمپین App معمولاً به دو روش محاسبه می‌شود:

1. هزینه به‌ازای نصب (CPI): تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که کاربر اپلیکیشن شما را نصب کند.
2. هزینه به‌ازای اکشن (CPA): پرداخت هزینه پس از تحقق عملی مشخص، مانند ثبت‌نام یا خرید در اپلیکیشن انجام می‌شود.

کاربرد و مزایا

• افزایش تعداد نصب اپلیکیشن در کوتاه‌ترین زمان ممکن.
• افزایش تعامل کاربران موجود و بازگرداندن آن‌ها به اپلیکیشن.
• امکان تبلیغ برای سیستم عامل‌های اندروید و iOS.
• پیش‌ثبت‌نام کاربران قبل از انتشار اپلیکیشن برای اپلیکیشن‌های اندروید.
• مدیریت آسان و مشاهده دقیق عملکرد کمپین از طریق داشبورد گوگل ادز.

مثلاً فرض کن یه اپلیکیشن برای خرید لباس راه انداختی. با کمپین App، تبلیغت میره جلوی چشم کسایی که تو گوگل، یوتیوب یا پلی‌استور دنبال خرید لباس یا برندای مد می‌گردن. اون‌ها فقط با یه کلیک می‌تونن اپتو نصب کنن و همین الان خریدشونو انجام بدن.

در مجموع، کمپین App یکی از موثرترین انواع کمپین های گوگل ادز برای توسعه اپلیکیشن و جذب کاربران واقعی است، به‌ویژه در بازارهای رقابتی که جذب کاربر جدید و تعامل بیشتر اهمیت زیادی دارد.

معرفی کمپین (Discovery)

یکی از محبوب‌ترین انواع کمپین های گوگل ادز در سال‌های اخیر، کمپین Discovery یا تبلیغات دیسکاور است. این کمپین به‌گونه‌ای طراحی شده که تبلیغات شما در زمان مناسب و به شکل شخصی‌سازی‌شده به مخاطب نشان داده شود، حتی قبل از آنکه او به دنبال محصول یا خدمت شما باشد.

کاربردها و نحوه عملکرد

• نمایش تبلیغات بر اساس رفتار کاربران و سیگنال‌های هوش مصنوعی گوگل، بدون نیاز به جست‌وجوی مستقیم محصول توسط کاربر.
• ارائه تجربه‌ای هدفمند و شخصی‌سازی‌شده برای مخاطب در طول مسیر سفر مشتری.
• گستره نمایش شامل فید Google Discover، صفحه هوم یوتیوب، بخش Watch Next و برگه‌های Social و Promotions در جیمیل است. این تنوع کانال‌ها امکان رسیدن به مخاطب در نقاط مختلف تعامل با برند را فراهم می‌کند.

مثال کاربردی: فرض کنید فروشگاه آنلاین لوازم آرایشی دارید و می‌خواید محصول جدیدتون دیده بشه. با کمپین Discovery، کسی که تازه ویدئوهای مراقبت از پوست رو تو یوتیوب نگاه کرده، بدون اینکه دنبال شما گشته باشه، تبلیغ محصولتون تو بخش Watch Next براش نمایش داده می‌شه. یعنی تبلیغ شما دقیقاً وقتی جلوی چشمشه که احتمال خریدش بالاتر هست!

مزایای کمپین Discovery

• افزایش نرخ تبدیل: تبلیغات شخصی‌سازی‌شده احتمال جذب و تبدیل مخاطب را بالا می‌برد.
• هزینه مقرون‌به‌صرفه: هزینه هر سرنخ در این کمپین‌ها معمولاً کمتر از یک دلار است، که آن را به گزینه‌ای اقتصادی برای جذب مشتری تبدیل می‌کند.
• استفاده از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی: گوگل با تحلیل رفتار کاربران و اجرای استراتژی‌های مزایده خودکار، نمایش آگهی‌ها را بهینه می‌کند.
• انعطاف در استراتژی قیمت‌گذاری: تبلیغ‌دهندگان می‌توانند از استراتژی‌هایی مانند «Maximize Conversions» استفاده کنند تا با بودجه روزانه، بیشترین تعداد مخاطب را به مشتری واقعی تبدیل کنند.

نکته مهم

پس از ایجاد کمپین، مدیریت حرفه‌ای با ابزارهایی مانند اکانت گوگل ادز می‌تواند تأثیر تبلیغات شما را به‌طور چشمگیری افزایش دهد و بهینه‌سازی ROI را تضمین کند.

معرفی کمپین‌های محلی(Local Services Ads)

یکی از انواع کمپین های گوگل ادز که برای کسب‌وکارهای محلی بسیار مؤثر است، کمپین‌های محلی یا Local Services Ads هستند. این کمپین‌ها به‌طور ویژه برای کسب‌وکارهایی طراحی شده‌اند که محصولات یا خدماتشان برای کاربران یک منطقه جغرافیایی خاص کاربرد دارد. تبلیغات محلی در نتایج جست‌وجوی گوگل و Google Maps نمایش داده می‌شوند و فرصت فوق‌العاده‌ای برای جذب سرنخ‌های محلی (Lead) فراهم می‌کنند. به‌طور متوسط، هزینه هر سرنخ در این کمپین‌ها بین ۳ تا ۴ دلار است.

کاربرد کمپین‌های محلی

کمپین‌های محلی به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهند که مستقیماً با مخاطبانی که نزدیک محل فعالیتشان هستند ارتباط برقرار کنند. به‌عنوان مثال:

• شخصی که «پیتزا فروشی در نوفل لوشاتو» را جست‌وجو می‌کنه، آماده سفارش آنلاین یا حضوریه.
• کسی که «لوله‌کشی در سعادت‌آباد» را سرچ می‌کنه، نیاز فوری به خدمات داره.

این کمپین‌ها نرخ تبدیل بسیار بالایی دارند، زیرا تبلیغات تنها به کاربرانی نمایش داده می‌شوند که نیت واقعی برای خرید یا استفاده از خدمات دارند.

علاوه بر این، سیستم رتبه‌بندی تبلیغات محلی گوگل باعث می‌شود کسب‌وکارهایی که پاسخگویی و رضایت مشتریان ضعیف دارند، جایگاه خود را از دست بدهند و رقبا بالاتر نمایش داده شوند. به این ترتیب، کیفیت خدمات به‌طور مستقیم بر موفقیت تبلیغات تاثیرگذار است.

بیشتر بخوانید: Hyperlocal SEO چیست

مزایای کمپین‌های محلی

1. هدف‌گیری دقیق جغرافیایی: تبلیغات تنها به کاربران نزدیک محل فعالیت شما نمایش داده می‌شوند.
2. افزایش سرنخ و بازدید حضوری: علاوه بر جذب سرنخ، می‌توانند تعداد مراجعه حضوری به فروشگاه یا محل خدمات را افزایش دهند.
3. هزینه مقرون‌به‌صرفه: رقابت بر سر کلمات کلیدی مبتنی بر موقعیت مکانی کمتر است و با مدل CPC، مدیریت بودجه آسان‌تر است.
4. مدیریت ساده و سریع: راه‌اندازی و بهینه‌سازی این کمپین‌ها نسبت به کمپین‌های گسترده، زمان و منابع کمتری می‌طلبد.
5. تناسب با کسب‌وکارهای محلی: کمپین‌های محلی برای رستوران‌ها، سالن‌های زیبایی، مکانیکی‌ها، خیاطی‌ها و سایر خدمات منطقه‌ای ایده‌آل هستند.

بیشتر بخوانید: لوکال سئو (Local SEO) چیست

معرفی کمپین هوشمند گوگل ادز (Smart Ads)

در میان انواع کمپین های گوگل ادز، کمپین هوشمند یا Smart Ads یکی از ساده‌ترین و در عین حال قدرتمندترین روش‌ها برای تبلیغ کسب‌وکارها محسوب می‌شود. این نوع کمپین مخصوص افرادی طراحی شده که به نتیجه نهایی بیشتر از مدیریت پیچیده کانال‌های تبلیغاتی اهمیت می‌دهند.

به عبارت دیگر، اگر وقت یا دانش فنی کافی برای مدیریت دقیق کمپین‌ها ندارید یا بودجه محدودی دارید، کمپین هوشمند بهترین گزینه برای شماست.

کاربردهای کمپین هوشمند

• نمایش تبلیغات در Google Search، Maps، YouTube، Gmail و سایت‌های شریک به‌صورت خودکار
• انتخاب خودکار کلمات کلیدی مرتبط و انتشار تبلیغات در کانال‌های مناسب بدون نیاز به ایجاد کمپین جداگانه برای هر کانال
• هدف‌گذاری بر اساس مضامین مرتبط با کسب‌وکار به جای تمرکز صرف بر کلمات کلیدی خاص
• استفاده از هوش مصنوعی گوگل برای تحقیق کلمات کلیدی، تحلیل رقبا و ساخت کمپین در کمترین زمان

مثلاً تصور کنید صاحب یه فروشگاه آنلاین لباس هستید و می‌خواید تبلیغات شما برای کسایی که دنبال لباس‌های پاییزی می‌گردن، هم تو گوگل سرچ، هم یوتیوب و هم Gmail نمایش داده بشه. با کمپین هوشمند، کاری که شما باید بکنید فقط اینه که اهداف تبلیغاتی‌تون، بودجه و عکس یا ویدئو هاتون رو وارد کنید. بعدش گوگل خودش هوشمندانه تبلیغ‌تون رو به بهترین مخاطب تو هر کانال نشون میده، بدون اینکه مجبور باشید تک‌تک کمپین‌ها رو دستی تنظیم کنید.

مزایای کمپین هوشمند

1. سرعت و راحتی اجرای کمپین: طراحی و راه‌اندازی کمپین هوشمند کمتر از ۱۵ دقیقه طول می‌کشد.
2. صرفه‌جویی در زمان و منابع: تمام فرآیند هدف‌گذاری و مدیریت کمپین به‌صورت خودکار انجام می‌شود.
3. کنترل بودجه: هزینه تبلیغات بر اساس مدل CPC (هزینه به ازای هر کلیک) محاسبه می‌شود و با تخصیص درست بودجه، از هزینه اضافی جلوگیری می‌شود.
4. دسترسی به چندین کانال تبلیغاتی: تبلیغات شما در شبکه‌های مختلف گوگل، از جمله نتایج جست‌وجو، موبایل، نقشه‌ها و سایت‌های شریک به نمایش درمی‌آید.
5. استفاده از هوش مصنوعی: قابلیت استفاده از ابزارهای جدید گوگل برای بهینه‌سازی تبلیغات، تحلیل رقبا و تحقیق کلمات کلیدی

معرفی کمپین تبلیغات حداکثر عملکرد (Performance Max)

کمپین Performance Max یکی از نوین‌ترین و پیشرفته‌ترین انواع کمپین های گوگل ادز است که با استفاده از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی طراحی شده است. این کمپین به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا با یک تنظیم ساده، تبلیغات خود را به‌صورت یکپارچه در تمام پلتفرم‌های گوگل از جمله جست‌وجوی گوگل، یوتیوب، جیمیل، نقشه‌ها و شبکه نمایش گوگل به نمایش بگذارند.

بیشتر بخوانید: تبلیغات در جیمیل چیست؟

ویژگی‌های کلیدی کمپین Performance Max

• یکپارچگی کانال‌ها: تنها با یک کمپین، تبلیغات شما در تمامی کانال‌های گوگل نمایش داده می‌شوند و نیازی به مدیریت جداگانه برای هر پلتفرم نیست.
• هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی: گوگل با تحلیل رفتار کاربران و داده‌های موجود، تبلیغات را به مخاطبان مناسب و در زمان درست نشان می‌دهد.
• تنوع فرمت‌های تبلیغاتی: تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از انواع دارایی‌های تبلیغاتی شامل متن، تصویر، ویدئو، لوگو و سیگنال‌های مخاطب استفاده کنند تا کمپین متناسب با اهدافشان بهینه شود.
• استراتژی‌های بیدینگ هوشمند: امکان انتخاب استراتژی‌هایی مانند «Maximize Conversions» یا «Maximize Conversion Value» برای بهینه‌سازی هزینه‌ها و افزایش بازدهی تبلیغات وجود دارد.

مزایای کمپین Performance Max

• افزایش نرخ تبدیل: نمایش تبلیغات به مخاطبان هدف در زمان مناسب باعث افزایش احتمال تبدیل کاربران به مشتری می‌شود.
• صرفه‌جویی در زمان و منابع: مدیریت یکپارچه کمپین‌ها باعث کاهش زمان و انرژی لازم برای اجرای تبلیغات می‌شود.
• دستیابی به مخاطبان جدید: با استفاده از داده‌ها و الگوریتم‌های گوگل، امکان شناسایی بخش‌های جدید بازار و مخاطبان بالقوه فراهم می‌شود.

محدودیت‌ها و نکات مهم

• نیاز به داده‌های کافی: عملکرد بهینه کمپین مستلزم وجود تاریخچه تبدیل‌ها و داده‌های تبلیغاتی کافی است.
• کنترل محدود بر کلمات کلیدی: انتخاب کلمات کلیدی در این کمپین به‌صورت خودکار توسط گوگل انجام می‌شود و کنترل مستقیم بر آن محدود است.
• محدودیت‌های جغرافیایی: برخی ویژگی‌ها مانند نمایش تبلیغات در نقشه‌ها ممکن است در برخی کشورها، از جمله ایران، در دسترس نباشد.

چه زمانی از کمپین Performance Max استفاده کنیم؟

اگر هدف شما افزایش فروش آنلاین، جذب سرنخ‌های فروش، افزایش ترافیک وب‌سایت یا ارتقای آگاهی از برند است، کمپین Performance Max گزینه‌ای ایده‌آل به شمار می‌آید. این کمپین به ویژه برای کسب‌وکارهایی مناسب است که منابع محدودی دارند و می‌خواهند با حداقل مدیریت، بیشترین نتیجه را از تبلیغات در تمام پلتفرم‌های گوگل بگیرند.

بیشتر بخوانید: گوگل ادز (Google ads) چیست

آژانس دیجیتال مارکتینگ ادنگاه؛ مسیر هوشمندانه شما در دنیای انواع کمپین های گوگل ادز

در دنیای پر رقابت تبلیغات دیجیتال، موفقیت فقط به داشتن بودجه بستگی ندارد؛ بلکه به انتخاب درست استراتژی و کمپین مناسب نیاز دارد. آژانس دیجیتال مارکتینگ ادنگاه با تجربه و دانش گسترده خود در مدیریت انواع کمپین های گوگل ادز، مسیر هوشمندانه‌ای برای رشد کسب‌وکار شما ارائه می‌دهد.

ما با بهره‌گیری از ابزارهای پیشرفته گوگل و استراتژی‌های بهینه‌سازی مبتنی بر داده، تبلیغات شما را به مخاطبان هدف درست در زمان مناسب می‌رسانیم. از تبلیغات جست‌وجو گرفته تا کمپین‌های Performance Max و شبکه‌های نمایش گوگل، هر کمپین به‌صورت حرفه‌ای طراحی و مدیریت می‌شود تا حداکثر بازدهی را برای شما به ارمغان بیاورد.

با آژانس ادنگاه، تبلیغات شما تنها دیده نمی‌شوند؛ بلکه تبدیل به فرصت واقعی رشد، جذب مشتری و افزایش فروش می‌شوند. مسیر موفقیت شما در دنیای دیجیتال با ما هوشمندانه و هدفمند خواهد بود.