تبلیغات در یوتیوب چگونه انجام میشود؟ – بررسی انواع تبلیغات در یوتیوب

در دنیای پر رقابت امروز، تبلیغات در یوتیوب به یکی از موثرترین روش‌ها برای معرفی برندها و جذب مخاطبان هدف تبدیل شده است. با توجه به میلیون‌ها کاربر فعال روزانه و تنوع محتوا در این پلتفرم، توانایی نمایش تبلیغ درست به مخاطب مناسب، می‌تواند تاثیر شگرفی بر رشد کسب‌وکارها داشته باشد. در این مقاله، به بررسی انواع تبلیغات در یوتیوب و راهکارهای استفاده بهینه از آن می‌پردازیم تا شما بتوانید با انتخاب استراتژی مناسب، بیشترین بازدهی را از تبلیغات خود در این بستر محبوب داشته باشید.

تبلیغات در یوتیوب چیست؟

تبلیغات در یوتیوب به معنای استفاده از ویدیوهای تبلیغاتی برای معرفی محصولات، خدمات یا برندها در پلتفرم یوتیوب است. این نوع تبلیغات به کسب‌وکارها امکان می‌دهد تا با بهره‌گیری از ویدیوهای جذاب، هدفمند و خلاقانه، توجه مخاطبان خود را در یوتیوب و شبکه‌های شریک آن جلب کنند و به اهداف بازاریابی خود دست یابند.

به زبان ساده، تبلیغات در یوتیوب به معنای نمایش محتواهای ویدیویی برای افزایش آگاهی از برند، جذب مشتریان راغب، افزایش ترافیک وب‌سایت و در نهایت ارتقاء فروش محصولات و خدمات است. این پلتفرم با ارائه دسترسی به جمعیت گسترده و متنوع کاربران، فرصت بی‌نظیری برای برندها ایجاد می‌کند تا پیام خود را به گروه‌های مختلف مخاطب منتقل کنند.

طبق آخرین آمار، بیش از ۳۲ درصد جمعیت جهان کاربر فعال یوتیوب هستند که بیش از نیمی از کاربران اینترنت را تشکیل می‌دهند. جالب است بدانید که حدود ۷۰ درصد افراد پس از مشاهده یک تبلیغ مرتبط در یوتیوب، اقدام به خرید یا استفاده از محصول یا خدمت معرفی‌شده کرده‌اند. از طرف دیگر، تقریباً برای هر موضوعی می‌توان حداقل یک ویدیو مرتبط در یوتیوب یافت؛ این امر فرصت منحصربه‌فردی است تا تبلیغ شما در کنار محتوای مورد علاقه مخاطب نمایش داده شود و احتمال تعامل و کلیک افزایش یابد.

همچنین، علاقه کاربران به مشاهده ویدیو بسیار بالا است و بر اساس تحقیقات بازاریابی ویدیویی، تقریباً ۹۰ درصد افراد از طریق دیدن ویدیو با یک برند یا محصول جدید آشنا می‌شوند.

بیشتر بخوانید: انواع کمپین های گوگل ادز

با توجه به این آمار و اهمیت روزافزون ویدیو در جذب مخاطب، واضح است که تبلیغات در یوتیوب به یکی از موثرترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است. در ادامه، با بررسی فرمت‌ها و انواع مختلف تبلیغات در این پلتفرم، می‌توانیم به شما نشان دهیم چگونه می‌توان حداکثر بهره‌وری را از کمپین‌های ویدیویی خود در یوتیوب به دست آورد.

بیشتر بخوانید: گوگل ادز (Google ads) چیست؟

انواع تبلیغات در یوتیوب

تبلیغات در یوتیوب به کسب‌وکارها و برندها این امکان را می‌دهد که با بهره‌گیری از فرمت‌های متنوع ویدئویی و تصویری، مخاطبان هدف خود را به‌طور مؤثر جذب کنند. هر یک از انواع تبلیغات در یوتیوب برای اهداف خاصی طراحی شده‌اند و امکان معرفی هوشمندانه برند و افزایش تعامل با کاربران را فراهم می‌کنند. در ادامه، مهم‌ترین انواع تبلیغات در یوتیوب و ویژگی‌های هر یک معرفی شده‌اند:

تبلیغات ویدیویی در زمان پخش (In-Stream Ads)

این نوع تبلیغات در ابتدای، حین یا پایان ویدیوها نمایش داده می‌شوند و کاربران مستقیماً درگیر محتوا می‌شوند. تبلیغات In-Stream به دو دسته اصلی تقسیم می‌شوند:

تبلیغات قابل عبور (Skippable Ads)

کاربران پس از پنج ثانیه امکان رد کردن این تبلیغات را دارند. این فرمت به کاربران آزادی انتخاب می‌دهد و برای جذب مخاطبانی که واقعاً به محتوا علاقه‌مند هستند، بسیار مؤثر است.

تبلیغات غیر قابل عبور (Non-Skippable Ads)

کاربران نمی‌توانند این نوع تبلیغات را رد کنند و معمولاً طول آن‌ها حداکثر ۱۵ ثانیه است. این فرمت برای کمپین‌هایی که هدف اصلی آن‌ها افزایش آگاهی از برند است، بسیار مناسب می‌باشد و هزینه آن معمولاً به ازای هر هزار نمایش (CPM) محاسبه می‌شود.

تبلیغات بامپر (Bumper Ads)

تبلیغات در یوتیوب به‌صورت Bumper Ads، تبلیغاتی کوتاه و غیرقابل عبور هستند که حداکثر ۶ ثانیه طول دارند و پیش از شروع ویدیوها نمایش داده می‌شوند. اگرچه مدت زمان کوتاه این تبلیغات امکان انتقال جزئیات زیاد را ندارد، اما به‌عنوان مکمل سایر فرمت‌ها و تقویت کمپین‌های تبلیغاتی بزرگ بسیار کاربردی است و تأثیر بالایی بر یادآوری برند دارد.

تبلیغات خارج از استریم (Outstream Ads)

این تبلیغات به‌طور ویژه برای کاربران موبایل طراحی شده‌اند و خارج از محیط اصلی یوتیوب نمایش داده می‌شوند. استفاده از این فرمت امکان دسترسی به مخاطبان گسترده‌تر در سایت‌ها و برنامه‌های شریک گوگل را فراهم می‌کند و به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند که بیشترین پوشش ممکن را برای برند خود ایجاد کنند.

تبلیغات در صفحه اصلی یوتیوب (Masthead Ads)

Masthead Ads تبلیغاتی بزرگ هستند که در بالای صفحه اصلی یوتیوب نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغات می‌تواند شامل ویدیو یا بنر باشد و عمدتاً برای کمپین‌های گسترده و افزایش سریع آگاهی از برند مورد استفاده قرار می‌گیرد.

تبلیغات Overlay (تبلیغات غیر ویدئویی)

تبلیغات Overlay به‌صورت بنرهای متنی یا تصویری در پایین ویدیوها نمایش داده می‌شوند و عمدتاً در نسخه دسکتاپ قابل مشاهده هستند. این تبلیغات کم‌هزینه و ساده، اما بسیار کاربردی برای جذب توجه کاربران و ایجاد تعامل با محتوا محسوب می‌شوند.

تبلیغات نمایشی (Display Ads)

این نوع تبلیغات تنها در نسخه دسکتاپ نمایش داده می‌شوند و معمولاً در کنار ویدیوها یا بالای لیست ویدیوهای پیشنهادی قرار می‌گیرند. تبلیغات در یوتیوب از طریق Display Ads، بیشتر برای جلب توجه کاربران و هدایت آن‌ها به صفحات محصول یا وب‌سایت مناسب هستند.

تبلیغات کارت اسپانسر (Sponsored Card Ads)

کارت‌های اسپانسر در داخل ویدیوها نمایش داده می‌شوند و معمولاً شامل پیشنهادات، محصولات یا کال تو اکشن (CTA) هستند. این کارت‌ها در گوشه بالا سمت راست ویدیو ظاهر می‌شوند و با کلیک روی آن‌ها، کاربران می‌توانند اطلاعات بیشتری درباره محصول یا ویدیوی مرتبط مشاهده کنند. این نوع تبلیغات ابزار مناسبی برای افزایش تعامل و معرفی محصولات است.

تبلیغات در جستجوی یوتیوب (YouTube Search Ads)

این تبلیغات در نتایج جستجوی کاربران نمایش داده می‌شوند و می‌توانند به‌صورت ویدیویی یا متنی باشند. تبلیغات در یوتیوب از طریق این فرمت، با هدف‌گذاری دقیق بر اساس کلمات کلیدی، علایق و رفتار کاربران، امکان جذب مخاطبانی که دقیقاً به دنبال محصول یا خدمات مشابه هستند را فراهم می‌کند و نرخ تبدیل بالایی دارد.

تبلیغات در یوتیوب شورتس (YouTube Shorts Ads)

با توجه به رشد محبوبیت ویدیوهای کوتاه، یوتیوب امکان نمایش تبلیغات در ویدیوهای شورتس را فراهم کرده است. این تبلیغات به‌صورت عمودی و در قالب ویدیوهای کوتاه نمایش داده می‌شوند و برای افزایش آگاهی از برند و تعامل سریع با مخاطب بسیار موثر هستند.

تبلیغات صوتی (Audio Ads)

یوتیوب همچنین امکان پخش تبلیغات صوتی را در پادکست‌ها یا ویدیوهای بدون تصویر فراهم کرده است. این فرمت برای برندهایی که می‌خواهند پیام خود را به‌صورت شنیداری منتقل کنند و دسترسی به مخاطبان در محیط‌های صوتی داشته باشند، مناسب است.

کدام فرمت برای تبلیغات در یوتیوب مناسب است؟

همان‌طور که در بخش‌های قبل اشاره شد، برای اجرای تبلیغات در یوتیوب گزینه‌های متعددی در اختیار تبلیغ‌کنندگان قرار دارد. با این حال، تحقیقات نشان می‌دهد که افزایش تعداد گزینه‌ها می‌تواند انتخاب را برای کاربران دشوار کند. به همین دلیل، در این بخش معیارهای کلیدی برای انتخاب مناسب‌ترین فرمت تبلیغاتی را بررسی می‌کنیم تا بتوانید تصمیمی هوشمندانه و هدفمند اتخاذ کنید.

برای انتخاب فرمت مناسب، چهار معیار اصلی باید مدنظر قرار گیرند:

مدت‌زمان ویدیو

طول ویدئوی تبلیغاتی می‌تواند متغیر باشد، اما برای آنکه یک نمایش (View) محسوب شود، لازم است مخاطب حداقل ۳۰ ثانیه از تبلیغ را تماشا کند. در صورتی که طول ویدئو کمتر از ۳۰ ثانیه باشد، ویدئو باید به‌طور کامل دیده شود تا به‌عنوان یک View ثبت گردد. تفاوت بین View و Impression در این است که Impression صرفاً به نمایش تبلیغ اشاره دارد، در حالی که View نشان‌دهنده تعامل واقعی مخاطب با تبلیغ است.

قابلیت رد تبلیغ

یکی دیگر از معیارهای مهم، امکان عبور یا رد تبلیغ توسط مخاطب است. برخی فرمت‌ها مانند تبلیغات بامپر (Bumper Ads) و تبلیغات خارج از استریم غیر قابل رد شدن (Non-Skippable) هستند، در حالی که تبلیغات قابل رد (Skippable Ads) به کاربر اجازه می‌دهد پس از پنج ثانیه تصمیم بگیرد که تبلیغ را ببیند یا رد کند. تعیین نوع تبلیغ مناسب بستگی مستقیم به رفتار مخاطب هدف و میزان توجه مورد انتظار دارد.

محل نمایش تبلیغ

باید مشخص شود که تبلیغ شما قرار است در داخل پلتفرم یوتیوب نمایش داده شود یا خارج از آن، در شبکه نمایش گوگل (Google Display Network). این انتخاب تأثیر زیادی بر دسترسی به مخاطب هدف دارد؛ برای مثال، دسترسی به کاربران ایرانی در خارج از یوتیوب محدود است زیرا سایت‌های ایرانی عموماً در شبکه نمایش گوگل حضور ندارند.

صدا در تبلیغ

نکته مهم دیگر، استفاده یا عدم استفاده از صدا در تبلیغ است. آمارها نشان می‌دهد که حدود ۹۵ درصد ویدئوهای یوتیوب با صدا مشاهده می‌شوند. با این حال، برخی فرمت‌ها مانند Masthead و Outstream به‌صورت پیش‌فرض بدون صدا نمایش داده می‌شوند. بنابراین هنگام انتخاب فرمت، باید تصمیم بگیرید که آیا صدادار بودن تبلیغ برای مخاطب هدف اهمیت دارد یا خیر.

با بررسی و تحلیل هم‌زمان این چهار معیار و سنجش دقیق رفتار مخاطب، می‌توان بهترین فرمت را برای اجرای تبلیغات در یوتیوب انتخاب کرد. مثلاً اگه مخاطب شما دوست داره خودش تصمیم بگیره تبلیغ رو ببینه یا نه، بهتره از فرمت‌های قابل رد استفاده کنید. یا اگه می‌خواید به کاربران ایرانی خارج از یوتیوب برسید، باید یادتون باشه که شبکه نمایش گوگل بعضی محدودیت‌ها داره.

مزایای تبلیغات در یوتیوب

۱. دسترسی وسیع به مخاطبان

یوتیوب به‌واسطه تعداد بالای کاربران خود، امکان دسترسی به هر گروه سنی، علاقه و سبک زندگی را فراهم می‌کند. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند مخاطبان خود را بر اساس ویژگی‌های دموگرافیک، علایق و رفتارهای آنلاین بخش‌بندی کنند و تبلیغ خود را دقیقاً به کسانی نمایش دهند که احتمال نیاز به محصول یا خدمات آنها بالاست. این قابلیت باعث افزایش چشمگیر تأثیرگذاری کمپین‌های تبلیغاتی می‌شود.

۲. هزینه مقرون‌به‌صرفه و پرداخت بر اساس تعامل

یکی از ویژگی‌های برجسته تبلیغات در یوتیوب، پرداخت هزینه تنها بر اساس تعامل واقعی کاربران است. میانگین هزینه هر مشاهده ویدئو (View) بین ۱ تا ۳ سنت است، در حالی که هزینه هر کلیک در تبلیغات گوگل می‌تواند به بیش از ۷۹ سنت برسد. این ویژگی باعث می‌شود یوتیوب به گزینه‌ای اقتصادی و بهینه برای کسب‌وکارها تبدیل شود.

۳. هدف‌گیری پیشرفته و دقیق

یوتیوب امکان هدف‌گیری تبلیغات را فراتر از روش‌های معمول ارائه می‌دهد. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند با استفاده از تنظیمات دموگرافیک، علایق کاربران، موضوع ویدئو، کلمات کلیدی مرتبط و صفحات مقصد، تبلیغ خود را در زمان و مکان مناسب به مخاطب هدف نمایش دهند. این سطح از هدف‌گیری، شانس موفقیت کمپین را به‌طور قابل توجهی افزایش می‌دهد.

۴. گزارش‌دهی تحلیلی و بهینه‌سازی عملکرد

تبلیغات در یوتیوب دسترسی به گزارش‌ها و داده‌های تحلیلی جامع را فراهم می‌کند. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند رفتار کاربران، نرخ تعامل، بازدیدها و سایر شاخص‌های عملکرد را بررسی کنند و با اجرای تست‌های A/B، بهترین استراتژی تبلیغاتی را شناسایی و پیاده‌سازی کنند. این داده‌ها به بهینه‌سازی بودجه و افزایش بازدهی کمپین کمک می‌کنند.

۵. تنوع و انعطاف‌پذیری در فرمت‌های تبلیغاتی

یوتیوب انواع متنوعی از فرمت‌های تبلیغاتی را ارائه می‌دهد، از ویدئوهای کوتاه و جذاب گرفته تا ویدئوهای بلند آموزشی یا معرفی محصول. این تنوع به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد متناسب با اهداف خود، فرمت مناسب را انتخاب کنند. اگرچه تهیه محتوای جذاب و حرفه‌ای نیازمند برنامه‌ریزی و خلاقیت است، اما مزایای بلندمدت آن ارزش تلاش را دارد.

معیارهای سنجش تبلیغات در یوتیوب

برای ارزیابی موفقیت یک کمپین تبلیغاتی، درک دقیق معیارهای تبلیغات در یوتیوب امری ضروری است. این معیارها به شما کمک می‌کنند تا عملکرد کمپین خود را تحلیل کرده و استراتژی‌های بهینه برای افزایش بازدهی تبلیغاتی خود تدوین کنید. مهم‌ترین شاخص‌ها و معیارهای کلیدی عملکرد (KPIs) در تبلیغات ویدئویی یوتیوب عبارت‌اند از:

۱. نمایش (Impression)

نمایش یا Impression نشان‌دهنده تعداد دفعاتی است که تبلیغ شما برای کاربران به نمایش درآمده است. برای مثال، هنگامی که تصویر بندانگشتی تبلیغ در فید یوتیوب کاربر ظاهر شود، یک نمایش ثبت می‌شود. این معیار بیانگر میزان دسترسی تبلیغ شما به مخاطبان هدف است و به شما کمک می‌کند تا گستره تاثیرگذاری تبلیغ را بسنجید.

۲. بازدید (View)

بازدید، تعداد دفعاتی است که کاربران حداقل ۳۰ ثانیه از ویدئوی تبلیغاتی شما را مشاهده کرده‌اند. در صورتی که طول تبلیغ کمتر از ۳۰ ثانیه باشد، هر بازدید زمانی ثبت می‌شود که ویدئو تا انتها مشاهده شود. معیار View نشان‌دهنده تعامل واقعی کاربران با تبلیغ است و می‌توان آن را مشابه کلیک در تبلیغات کلیکی در نظر گرفت، چرا که تأثیر واقعی محتوا بر مخاطب را منعکس می‌کند.

۳. نرخ بازدید (View Rate)

نرخ بازدید نسبت تعداد بازدیدها به تعداد نمایش‌ها است و به شما کمک می‌کند تا میزان جذابیت و اثرگذاری تبلیغ خود را بر مخاطبان هدف ارزیابی کنید. برای مثال، اگر تبلیغ شما ۱۰۰۰ بار نمایش داده شده و ۳۲۰ بار بازدید دریافت کرده باشد، نرخ بازدید آن ۳۲٪ خواهد بود.

۴. نرخ کلیک (Click-Through Rate – CTR)

نرخ کلیک، نسبت تعداد کلیک‌های کاربران به تعداد نمایش تبلیغ است. این شاخص نشان‌دهنده میزان جذابیت و کارایی فراخوان به اقدام (CTA) در تبلیغ است. هرچه CTR بالاتر باشد، اثربخشی تبلیغ در ترغیب کاربران به اقدام موردنظر بیشتر خواهد بود.

۵. هزینه به ازای بازدید (Cost Per View – CPV)

CPV معیاری است که میزان هزینه صرف شده برای هر بازدید تبلیغ را نشان می‌دهد. این شاخص به شما امکان می‌دهد تا بازده سرمایه‌گذاری (ROI) کمپین‌های تبلیغاتی خود را دقیق‌تر محاسبه کنید. برای مثال، اگر هزینه کل کمپین ۲۶ دلار باشد و تبلیغ ۱۰۰۰ بازدید دریافت کند، CPV برابر ۰.۰۲۶ دلار خواهد بود.

۶. نرخ تکمیل ویدیو (Video Completion Rate – VCR)

نرخ تکمیل ویدئو درصد دفعاتی است که کاربران تبلیغ شما را تا انتها مشاهده کرده‌اند. این شاخص کیفیت محتوا و توانایی تبلیغ در جذب و حفظ مخاطب را نشان می‌دهد. هرچه VCR بالاتر باشد، جذابیت و اثربخشی تبلیغ افزایش یافته است.

۷. نرخ تبدیل (Conversion Rate)

نرخ تبدیل نشان‌دهنده نسبت کاربرانی است که پس از مشاهده تبلیغ اقدام مورد نظر شما (مانند خرید، ثبت‌نام یا دانلود) را انجام داده‌اند. این معیار یکی از مهم‌ترین شاخص‌ها برای سنجش موفقیت تبلیغات در یوتیوب است و به شما کمک می‌کند تا میزان تأثیرگذاری واقعی کمپین بر تصمیمات کاربران را ارزیابی کنید.

تعاملات ویدیو (Video Engagement)

تعاملات ویدیو شامل لایک‌ها، نظرات، اشتراک‌گذاری‌ها و ذخیره‌سازی تبلیغ است. میزان تعامل کاربران با تبلیغ نشان‌دهنده ارتباط قوی تبلیغ با مخاطبان و کیفیت محتوای ارائه شده است. تعاملات بالاتر بیانگر جذب بهتر مخاطب و علاقه‌مندی بیشتر کاربران به محتوای تبلیغاتی است.

نکته مهم در ریمارکتینگ

تنها بازدیدها (View) در کمپین‌های ریمارکتینگ لحاظ می‌شوند، زیرا این کاربران به‌صورت فعال با تبلیغ تعامل داشته‌اند. به عنوان مثال، افرادی که تبلیغ بامپر (Bumper Ad) را مشاهده کرده‌اند، معمولاً در لیست ریمارکتینگ قرار نمی‌گیرند؛ با این حال می‌توان در کمپین‌های بعدی، تبلیغ بامپر یا سایر فرمت‌ها را برای آن‌ها نمایش داد.

بیشتر بخوانید: دیجیتال مارکتینگ چیست؟

چگونه در یوتیوب تبلیغ کنیم؟ راهنمای جامع و گام‌به‌گام اجرای تبلیغات در یوتیوب

تبلیغات در یوتیوب یکی از موثرترین روش‌های بازاریابی دیجیتال در جهان امروز است. این پلتفرم ویدیویی با بیش از دو میلیارد کاربر فعال، فرصتی فوق‌العاده برای برندها، کسب‌وکارها و تولیدکنندگان محتوا فراهم کرده تا بتوانند پیام خود را به مخاطبان هدف در سراسر دنیا برسانند. در ادامه، مراحل دقیق و اصولی اجرای تبلیغات در یوتیوب را به صورت کامل بررسی می‌کنیم تا بتوانید کمپین تبلیغاتی حرفه‌ای خود را با بهترین بازدهی ممکن راه‌اندازی کنید.

مرحله اول: ایجاد حساب کاربری در Google Ads

پیش از هر اقدامی برای تبلیغات در یوتیوب، باید یک حساب Google Ads بسازید. این حساب، پلتفرمی است که از طریق آن می‌توانید تبلیغات خود را در سرویس‌های مختلف گوگل، از جمله یوتیوب، مدیریت و کنترل کنید.
پس از ساخت حساب، وارد پنل گوگل ادز شوید و روی دکمه + New Campaign کلیک کنید تا فرایند ایجاد کمپین جدید آغاز شود.

مرحله دوم: انتخاب هدف کمپین

در این بخش باید مشخص کنید که هدف شما از اجرای تبلیغات در یوتیوب چیست. گوگل چند گزینه‌ی اصلی برای اهداف تبلیغاتی در اختیار شما می‌گذارد، از جمله:

• افزایش بازدید از وب‌سایت
• آگاهی از برند
• افزایش فروش
• جذب سرنخ (Lead Generation)
• اطلاع‌رسانی درباره محصولات جدید

اگر به دنبال کنترل کامل کمپین خود هستید، پیشنهاد می‌شود گزینه Create a Campaign Without a Goal’s Guidance را انتخاب کنید تا همه تنظیمات به‌صورت دستی در اختیار شما باشد.

مرحله سوم: انتخاب نوع کمپین و قالب تبلیغ

در این مرحله، نوع کمپین را روی Video قرار دهید، زیرا هدف شما نمایش تبلیغات ویدیویی در یوتیوب است.
سپس نوع زیر کمپین (Subtype) را انتخاب کنید. گزینه‌های متنوعی وجود دارد، اما پیشنهاد می‌کنیم از Custom Video Campaign استفاده کنید تا بتوانید از تمام قالب‌های تبلیغاتی (Skippable، Non-Skippable، Discovery و …) با توجه به هدف خود بهره ببرید.

مرحله چهارم: انتخاب روش قیمت‌گذاری و بودجه

در بخش Bid Strategy، روش قیمت‌گذاری را مشخص کنید. رایج‌ترین گزینه‌ها عبارت‌اند از:

• Maximum CPV: هزینه به‌ازای هر بازدید (پیشنهاد ما)
• Target CPM: هزینه به‌ازای هر هزار نمایش
• Target CPA: هزینه به‌ازای هر اقدام (اکشن)

پس از آن باید بودجه کمپین را تعیین کنید. می‌توانید بودجه را به‌صورت روزانه (Daily) یا کل کمپین (Campaign Total) تنظیم کنید. بودجه روزانه برای کنترل هزینه‌ها گزینه‌ی مناسب‌تری است.

مرحله پنجم: انتخاب موقعیت جغرافیایی و زبان

در این بخش باید مشخص کنید تبلیغات شما در کجا نمایش داده شود. با توجه به محدودیت‌های گوگل ادز برای کاربران ایرانی، معمولاً گزینه All Countries and Territories انتخاب می‌شود.
در قسمت زبان نیز پیشنهاد می‌شود هر دو گزینه‌ی Persian و English را فعال کنید تا تبلیغات شما برای طیف گسترده‌تری از کاربران قابل مشاهده باشد.

مرحله ششم: هدف‌گیری مخاطب و انتخاب کلمات کلیدی

یکی از مهم‌ترین بخش‌های تبلیغات در یوتیوب، هدف‌گیری دقیق مخاطبان است.
در این قسمت می‌توانید تنظیمات زیر را انجام دهید:

• Demographics: سن، جنسیت، وضعیت تاهل، درآمد
• Interests: علایق و رفتار کاربران در فضای آنلاین
• Keywords: انتخاب کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا خدمات شما
• Placements: تعیین کنید تبلیغ در چه کانال‌ها یا ویدیوهایی نمایش داده شود

مثلا فرض کن کلمه کلیدی‌ای که انتخاب کردی «کفش ورزشی» باشه. اونوقت تبلیغت تو ویدیوهای ورزشی یا کسایی که دنبال فیتنس و تمرین بدنسازی‌ان نشون داده می‌شه.

مرحله هفتم: آپلود ویدئو و انتخاب نوع تبلیغ

برای اجرای تبلیغات در یوتیوب، ابتدا باید ویدیوی خود را در کانال یوتیوب‌تان آپلود کنید. سپس در Google Ads لینک آن را وارد کرده و نوع تبلیغ را مشخص کنید.
انواع تبلیغات ویدئویی یوتیوب عبارت‌اند از:

• Skippable in-stream ads (قابل رد شدن)
• Non-skippable in-stream ads (غیرقابل رد شدن)
• Bumper ads (تبلیغات کوتاه ۶ ثانیه‌ای)
• Discovery ads (نمایش در نتایج جستجوی یوتیوب)

مرحله هشتم: تعیین قیمت پیشنهادی (Bid)

در این قسمت باید مشخص کنید برای هر بازدید چقدر حاضر به پرداخت هستید. معمولاً قیمت‌ها بین ۰٫۰۱ تا ۰٫۲۳ دلار متغیر است و به نوع کمپین و رقابت بازار بستگی دارد.
هرچه مبلغ پیشنهادی بالاتر باشد، احتمال نمایش تبلیغ شما نیز بیشتر خواهد بود.

مرحله نهم: افزودن ویدیوهای مرتبط

برای افزایش تعامل کاربران، می‌توانید ویدیوهای مرتبط از کانال خود را به تبلیغ اضافه کنید. این ویدیوها در قسمت پیشنهادات زیر آگهی اصلی نمایش داده می‌شوند و باعث افزایش نرخ کلیک و بازدید می‌شوند.

مرحله دهم: نکات نهایی و بهینه‌سازی

برای موفقیت در تبلیغات در یوتیوب، رعایت چند نکته کلیدی ضروری است:

• ویدیو باید کوتاه، هدفمند و جذاب باشد.
• در ۵ ثانیه اول، پیام اصلی و برند خود را نمایش دهید.
• از CTA (دعوت به اقدام) واضح استفاده کنید (مثل “همین حالا خرید کنید”).
• عملکرد کمپین را به‌طور مستمر بررسی و بهینه‌سازی کنید.

ساخت ویدئوی تبلیغاتی مؤثر بر اساس فریم‌ورک ABCD

در دنیای دیجیتال امروز، تبلیغات در یوتیوب تنها به انتشار یک ویدئو خلاصه نمی‌شود؛ بلکه کیفیت و ساختار ویدئو، نقش تعیین‌کننده‌ای در موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی دارد. گوگل برای بهبود عملکرد ویدئوهای تبلیغاتی، چارچوبی علمی و کاربردی تحت عنوان فریم‌ورک ABCD معرفی کرده است؛ راهکاری که بسیاری از متخصصان آن را «فرمول جادویی گوگل برای ساخت ویدئوی تبلیغاتی مؤثر» می‌نامند. آشنایی با این فریم‌ورک به شما کمک می‌کند تا محتوایی تولید کنید که نه‌تنها توجه مخاطب را جلب کند، بلکه او را به اقدام مورد نظر شما ترغیب نماید.

A: Attract (جلب توجه)

اولین گام در تولید ویدئوی موفق برای تبلیغات در یوتیوب، جذب توجه مخاطب است. باید در نظر داشت که تبلیغ شما معمولاً در میانه یا ابتدای تماشای یک ویدئوی دیگر پخش می‌شود؛ بنابراین، تنها چند ثانیه فرصت دارید تا نگاه مخاطب را به خود جلب کنید. تحقیقات نشان می‌دهد که در پنج ثانیه‌ی نخست، باید محتوای ویدئو به‌قدری جذاب باشد که کاربر تصمیم بگیرد تبلیغ را رد نکند. استفاده از تصاویر چشم‌نواز، دیالوگ‌های کوتاه و پیام‌های کنجکاوی‌برانگیز می‌تواند در این مرحله بسیار مؤثر باشد.

B: Brand (تاکید بر برند)

یکی از مهم‌ترین اصول در فریم‌ورک ABCD، معرفی سریع و واضح برند است. توصیه می‌شود نام برند در همان چند ثانیه‌ی ابتدایی ویدئو، به‌صورت تصویری یا صوتی بیان شود تا در ذهن مخاطب باقی بماند. حتی می‌توانید از حضور افراد یا شخصیت‌هایی استفاده کنید که به شکل طبیعی نام برند را به زبان می‌آورند. این کار، علاوه بر تقویت آگاهی از برند، اعتماد اولیه مخاطب را نیز افزایش می‌دهد.

C: Connect (ایجاد ارتباط احساسی)

موفق‌ترین ویدئوهای تبلیغاتی آن‌هایی هستند که میان برند و مخاطب، پیوندی احساسی برقرار می‌کنند. برای افزایش اثرگذاری تبلیغات در یوتیوب، باید داستانی روایت کنید که احساسات مخاطب را درگیر کند. از آنجا که حدود ۹۵ درصد از کاربران، ویدئوها را با صدا تماشا می‌کنند، صداگذاری، موسیقی و لحن گوینده نقش بسزایی در ارتباط موثر با مخاطب دارند. داستان‌گویی هدفمند و الهام‌بخش می‌تواند برند شما را در ذهن بیننده ماندگار کند.

D: Direct (دعوت به اقدام)

آخرین بخش این فریم‌ورک به دعوت از مخاطب برای انجام یک عمل خاص مربوط می‌شود. این مرحله همان نقطه‌ای است که باید به‌روشنی بیان کنید از بیننده چه می‌خواهید — آیا باید در وب‌سایت شما ثبت‌نام کند، محصولی را خریداری نماید یا ویدئوی دیگری را مشاهده کند؟ برای اثربخشی بیشتر، از عبارات مستقیم، پیشنهادهای ویژه و حس فوریت استفاده کنید تا مخاطب به انجام اقدام مورد نظر شما ترغیب شود.

یوتیوب، صحنه‌ی نمایش برند شماست؛ ادنگاه کارگردان موفقیت آن است.

در دنیایی که ویدیوها حرف اول را در بازاریابی می‌زنند، یوتیوب فرصتی بی‌نظیر برای نمایش خلاقیت، پیام و هویت برند شماست. اما برای درخشش در این صحنه جهانی، تنها داشتن ویدیو کافی نیست — شما به استراتژی، هدف‌گذاری دقیق و اجرای هوشمندانه نیاز دارید.
اینجاست که آژانس دیجیتال مارکتینگ ادنگاه وارد می‌شود. تیم متخصص ادنگاه با ترکیب تحلیل داده، خلاقیت بصری و تجربه واقعی در اجرای کمپین‌های یوتیوب، به برند شما کمک می‌کند تا دیده شود، تأثیر بگذارد و فروش را افزایش دهد.
با ادنگاه، تبلیغات در یوتیوب فقط نمایش یک ویدیو نیست — بلکه روایتی جذاب از موفقیت برند شماست.