اینستاگرام به یکی از بهترین شبکههای اجتماعی برای انجام دیجیتال مارکتینگ تبدیل شده است. خیلی از برندهای کوچک توانسته‌اند با راه‌اندازی کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ در این پلتفرم که بیش از ۱ میلیارد کاربر فعال دارد، نام خودشان را بر سر زبان‌ها بیاندازند و با برندهای بزرگ، رقابت کنند.
همیشه شنیدن داستان موفقیت کسب‌وکارها می‌تواند الهام بخش کسانی باشد که می‌خواهند کسب‌وکار جدیدی راه‌بیاندازند یا اینکه کسب‌وکار کنونی خود را ارتقاء دهند. در این مقاله می‌خواهیم ۱۰ کمپین موفق جهانی در اینستاگرام را به شما معرفی کنیم. با ما همراه باشید.
10 کمپین تبلیغاتی که موفق بوده اند
- Marvel
- Xbox
- بتمن در مقابل سوپرمن
- تسلا
- GoPro
- جانوران شگفت‌انگیز و زیستگاه آن‌ها؟
- آدیداس
- PlayStation
- هیلاری کلینتون
- هوندا
در ادامه به بررسی هر یک از این کمپین‌ها می‌پردازیم.
۱- کمپین کاپیتان آمریکا: جنگ داخلی کمپانی Marvel
اولین کمپین موفقی که می‌خواهیم به شما معرفی کنیم، کمپین Marvel در اینستاگرام است. این کمپین، فیلم «کاپیتان آمریکا: جنگ داخلی» را تبلیغ می‌کرد. حساب‌کاربری Marvel، برای این کمپین یک تیم متشکل از ۱۰ هنرمند گرافیست استخدام کرد تا صحنه‌ی نبرد جنگ داخلی در فرودگاه و در کنار ساختمان‌ها را به بهترین شکل ممکن نقاشی کنند و یک تایم‌لپس عالی برای اینستاگرام بسازند. این استراتژی بازاریابی، جذاب و منحصر به فرود بود زیرا کاملا با تیزرهای تبلیغاتی تلویزیونی و بیلبوردها متفاوت بود و برتری‌های زیادی نسبت به آن‌ها داشت.
۲- کمپین رنگ آمیزی دسته بازی در کمپانی Xbox
شرکت Xbox در یکی از موفق‌ترین کمپین‌های تاریخ اینستاگرام، به گیمرها این امکان را داد تا دسته‌ی بازی Xbox را به طور دلخواه رنگ کنند. Xbox تعدادی عکس که به شیوه‌ی محبوب flat lay (قرار دادن چند شیء روی یک صفحه‌ی زمینه و عکس گرفتن از بالا) گرفته شده بودند، در اینستاگرامش منتشر کرد تا ترکیبات رنگی مختلف را نمایش دهد.
این شیوه‌ی عکاسی به ویژه برای تبلیغات لباس، غذا و … محبوبیت زیادی در اینستاگرام دارد و Xbox با این کمپین، بهترین استفاده را از این عکس‌های flat lay برد. همه‌ی این عکس‌ها عالی و منحصر به فرد بودند و دسته‌ی بازی Xbox با ترکیبات رنگی مختلف در مرکز تمامی آن‌ها قرار داشت.
بیشتر بخوانید: کمپین تبلیغاتی چیست و چگونه ایجاد می‌شود؟
۳- کمپین مشهور بتمن در مقابل سوپرمن
در روزهای قبل از اکران فیلم بتمن در مقابل سوپرمن، اکانت رسمی اینستاگرام این فیلم، چندین عکس از این فیلم همراه با تکه‌هایی از نقدهای معتبرتر نشریات مثل Rolling Stone، USA TODAY، CBS و … منتشر کرد.
این استراتژی، عالی بود زیرا با نظرات کارشناسی، مردم را قانع می‌کرد تا فیلم را ببینند. پس از اکران فیلم، اکانت اینستاگرام آن، تصاویری همراه با نظرات بینندگان مثل توییت‌های آن‌ها در اینستاگرام به اشراک می‌گذاشت. نهایتا این استراتژی خیلی خوب جواب داد و این فیلم، فروش فوق‌العاده‌ای داشت.
۴- کمپین معرفی محصولات جدید تسلا
شرکت خودروسازی تسلا که حساب اینستاگرام آن، تا حد زیادی عاری از اینفلوئنسرها است، چندین ویدئو در رابطه با مالکین محصول جدیدش یعنی Model X SUV منتشر کرد: دو بازیگر معروف به نام‌های Eva Longoria و Harry Shum Jr.
هر دوی این بازیگرها، میلیون‌ها فالوور دارند و به صورت خودآگاه یا ناخودآگاه از توصیه‌های آن‌ها برای چیزهایی مثل فشن یا شیوه‌ی زندگی، تأثیر می‌پذیرند. به علاوه، در این ویدئوها، ویژگی‌های مختلف این خودروی جدید، نمایش داده می‌شد. در نهایت، این ویدئوها روی حساب کاربری این دو بازیگر قرار گرفت.
۵- کمپین هیجان انگیز GoPro
این کمپین، یکی از منحصر به فردترین کمپین‌های فهرست ماست. تبلیغات هماهنگ (دو یا چند برند دارای یک جامعه‌ی هدف مشابه با هم دیگر یک کار تبلیغاتی انجام می‌دهند) کار رایجی است. GoPro در ساخت دوربین‌های مناسب عکاسی و فیلم‌برداری از ورزش‌های سریع، تخصص دارد. بنابراین، خیلی عجیب بود که این غول سازنده‌ی دوربین با انیمیشن «اسرار حیات حیوانات خانگی» همکاری کرد.
این شرکت در اینستاگرام خود ویدئوهایی از کلیپ‌های ضبط شده با دوبین‌های خود از ورزش‌های سریع و هیجانی که به دنبال آن، شخصیت‌های کارتونی انیمیشن فوق‌الذکر سعی می‌کردند همان کارها را بکنند، منتشر کرد. این کلیپ‌ها خیلی دوست داشتی بودند و به چند دلیل به خوبی جواب دادند.
۶- کمپین جانوران شگفت‌انگیز و زیستگاه آن‌ها!
بازگشت موفق سریال هری پاتر با فیلم «جانوران شگفت‌انگیز و زیستگاه آن‌ها» شروع می‌شد. یکی از مثال‌های عالی کمپین اینستاگرام این فیلم، معرفی #WizardingWendsdays (به معنی چهارشنبه‌های جادوگری) بود که سبب می‌شد طرفداران هری‌پاتر مشارکت زیادی در پیج این فیلم داشته باشند. در این پست‌ها که با این هشتگ منتظر می‌شدند، سوالاتی از مخاطبان پرسیده می‌شد؛ مثل «به کدام جانور جادویی جدید علاقه دارید؟».
تعداد زیادی محتوای تولید شده توسط طرفداران هری پاتر مثل نقاشی‌ها و … در این کمپین مورد استفاده قرار گرفتند. اعضای تیم دیجیتال مارکتینگ این فیلم به خوبی می‌دانستند که مخاطبانشان چه شخصیتی دارند و چگونه باید آن‌ها را ترغیب به مشارکت در پیج کنند.
۷- کمپین اسنپ چتی آدیداس
با وجود برتری نایک در بازار کفش در سال‌های گذشته و قدرت‌‌گرفتن اخیر آدیداس، رقابت در بازار کتانی، هرگز تا این حد شانه به شانه نبوده است. شرکت آدیداس برای رونمایی از مدل NMD Pitch Black، یک مسابقه در حساب کاربری اسنپ‌چت خود برگزار کرد و آن را در اینستاگرام، تبلیغ نمود. آدیداس یک شماره تلفن در استوری اسنپ‌چت پنهان کرد و از فالوورهای خود خواست تا آن را حدس بزنند تا وارد قرعه‌کشی یکی از ۱۰۰ جفت کفش از مدل NMD Pitch Black آدیداس شوند.
بیشتر بخوانید: اشتباهات رایجی که مانع موفقیت یک کمپین تبلیغات اینترنتی می شود
آدیداس با این کار خود، ترافیک بالایی به حساب کاربری اسنپ چت خود کشاند، مخاطبان اینستاگرام خود را دعوت به مشارکت در پیجش کرد و فالوورهای خود را بالا برد.
۸- کمپین زنده در کمپانی PlayStation
در هنگام رونمایی از پلی‌استیشن واقعیت مجازی شرکت سونی، حساب کاربری این شرکت در اینستاگرام، یک ویدئوی لایو از این رویداد به اشتراک گذاشت.
بعدا نیز عکس‌هایی از این رویداد منتشر کرد: مردم صف بسته بودند و محصول را تست می‌کردند، اولین خریدار و … .
پست لایو از یک رویداد در اینستاگرام، روشی عالی برای دیجیتال مارکتینگ است و رویدادهای محلی را بین‌المللی می‌کند. این کار سبب می‌شود تا فالوورهای شما احساس کنند که بخشی از رویدادهای شما هستند. این کار سبب بهبود تصویر برند در ذهن مخاطبین می‌شود.
یکی دیگر از کارهایی که در کمپین اینستاگرام PlayStation انجام می‌شد، تگ کردن افرادی بود که در عکس‌ها بودند. این کار سبب مشارکت بالای کاربران در این کمپین شد.
۹- کمپین سیاسی هیلاری کلینتون
فضای مجازی به یک میدان رقابت سیاسی سخت به ویژه در زمان انتخابات تبدیل شده است. انتخابات سال ۲۰۱۶ ریاست جمهوری ایالات متحده‌ی آمریکا نیز از این قاعده پیروی می‌کرد. تیم شبکههای اجتماعی هیلاری کلینتون خیلی هوشمندانه از اینوگرافی‌ها برای برای نمایش آمارها به کاربران اینستاگرام خود استفاده می‌نمود.
بیشتر بخوانید: چگونه یک کمپین تبلیغاتی مناسب و اثربخش ایجاد کنیم؟
آمار می‌توانند خیلی خسته کننده باشند ولی اینوگرافی‌ها از خسته‌کننده بودن آن‌ها کم می‌کنند و سبب می‌شوند که کاربران بتوانند این آمار را بهتر درک کنند. به علاوه، به راحتی می‌توان آن‌ها را به اشتراک گذاشت. این اینوگرافی‌ها برای کمپین‌های اینستاگرام بسیار عالی هستند.
۱۰- کمپین بدلکاری در کمپانی هوندا
شرکت هوندا برای تبلیغ خودروی Civic Coupe، از هوادارانش خواست تا شلوغ‌ترین مسیر بدلکاری را که پر از موانعی مثل پین‌های بولینگ و … بود، بسازند. این مسیر بدلکاری، حاصل پیشنهادات طرفداران هوندا از سرتاسر دنیا بود.
کمپین اینستاگرام هوندا، پر از عکس‌ها و ویدئوهای بدلکاری یک راننده‌ی حرفه‌ای با خودروی Civic بود تا قابلیت‌های بی‌نظیر این خودرو را به نمایش بگذارد.
