Skip to main content
  • خانه
  • تبلیغات اینستاگرام
  • تبلیغات گوگل
  • درباره ما
  • نمونه کار
  • تماس با ما
  • بلاگ
  • سوالات متداول
  • درباره ما
  • خدمات
  • نمونه کار
  • تماس با ما
  • بلاگ
رضا نصر
رضا نصر 21 مهر 1399
  • دسته بندی
  • گوگل ادز
  • تجزیه و تحلیل

انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز چه هستند و چرا باید از آن‌ها استفاده کنیم؟

کلمات کلیدی در گوگل ادز از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است.
وقتی در کمپین خود بر روی یک کلمه کلیدی قیمت (bid) تعیین می کنید، لازم است که از یک نوع از کلمات کلیدی (keyword match type) استفاده کنید.

تا به گوگل بگویید تبلیغات شما چقدر گسترده یا محدود، به نمایش گذاشته شود.

کلمات کلیدی در گوگل ادز چهار نوع مختلف دارد.
در این مطلب به شما این چهار نوع را آموزش و تفاوت‌شان را نیز به شما می‌گویم.
همچنین به شما میگویم که چرا استفاده از از Keyword Match Type مهم است.

کلمات کلیدی د گوگل ادز

انواع Keyword Match Type در گوگل ادوردز

وقتی یک تبلیغ متنی در کمپین خود می سازید، شما میتوانید در کلمات کلیدی، از انواع زیر استفاده کنید:

  • Broad Match
  • Modified Broad Match
  • Phrase Match
  • Exact Match

هر کدام از کلمات کلیدی در گوگل ادز خوبی‌ها و بدی‌های خود را دارند.

Broad Match Type

Broad Match Type نوع پیش‌فرض کلمات کلیدی در ادوردز می‌باشد.
هدف آن این است که به حجم وسیعی از بیننده‌ها برسد.

وقتی از Broad Match استفاده می‌کنید، تبلیغ شما دارای این شرایط می‌باشد که برای تمام کلمات موجود در کلمه کلیدی‌ای که استفاده کرده‌اید و بیینده جستجو می‌کند به نمایش گذاشته شوند.
برای مثال اگر شما از کلمه بلیط هواپیما به صورت Broad استفاده کنید، تبلیغ شما ممکن است برای جستجوهای “بلیط های هواپیما”، “بلیط قطار”، “سقوط هواپیما” و…  به نمایش در بیاید.
همچنین گوگل ممکن است تبلیغ شما را برای جستجوهای مشابه نیز به نمایش بگذارد.
به طور مثال اگر کسی دنبال جستجوی عبارت “معنی کلمه طیاره چیست؟” باشد نیز تبلیغ شما به نمایش گذاشته می‌شود، در حالی که این کلمه در کلمات کلیدی شما نمی‌باشد.

به این دلیل که تبلیغات Broad Match برای دسترسی به حجم وسیعی از بیننده‌ها ایجاد می‌شود.
جستجو کننده‌ها ممکن است تبلیغ شما را ببینند و در حالی‌که تبلیغ شما نامرتبط است، بر روی آن کلیک کنند و این باعث افزایش خیلی سریع هزینه‌های شما شود.

باز هم به این نکته تاکید میکنم از آنجا که Broad Match نوع پیشفرض کلمات کلیدی می‌باشد.
بنابراین خیلی مهم است که در استفاده از آن خیلی دقت داشته باشید.

Broad Match یک راه عالی برای دریافت کلیک‌های زیاد است، اما تبلیغ دهنده‌ها باید با دقت به نتایج جستجوهای انجام شده نگاه کنند تا مطمئن شوند پولی که پرداخت می‌کنند، برای ترافیک ورودی غیر مرتبط نباشد.

شما می‌توانید با استفاده از Negative Keywords از نمایش تبلیغ‌تان در جستجوهای غیرمرتبط جلوگیری کنید.
در مطالب بعدی در مورد Negative Keywords صحبت خواهیم کرد و اینکه چگونه هزینه ها را کنترل کنیم.

AdWords Modified Broad Match

می‌توان گفت که Modified Broad Match نوعی Broad Match می‌باشد، اما بسیار محدود‌تر است.
این نوع به شما این اجازه را می‌دهد که به تعداد زیادی از بیننده‌ها برسید.
اما کنترل بهتری بر روی پخش تبلیغ خود داشته باشد.

شما در این نوع کلمه کلیدی از علائم “+” و “-” استفاده می‌کنید.
اگر شما از علامت “+” قبل از هر کلمه‌ای استفاده کنید، دز زمان جستجو، حتما آن کلمه در عبارت جستجو شده وجود دارد.
اما زمانی که از علامت “-” قبل از هر کلمه استفاده کنید، در زمان جستجو اگر آن کلمه در کنار کلمه‌ی کلیدی شما باشد، دیگر تبلیغ شما نمایش داده نخواهد شد.
به طور مثال:

+تبلیغ +گوگل -رایگان

این نوع کلمه برای کلماتی که شامل تبلیغ و گوگل هستند نمایش داده می‌شود.
ولی برای کلماتی که شامل رایگان می‌باشند، نمایش داده نمی‌شود.

نمایش: تبلیغ در گوگل

عدم نمایش: تبلیغ رایگان در گوگل

AdWords Phrase Match Type

Phrase Match نیز تطبیقی از Broad Match می‌باشد، اما همانند Modified Broad Match کنترل بیشتری بر روی کلمه کلیدی به شما می‌دهد.
تبلیغ شما زمانی نشان داده می‌شود که دقیقا همان عبارت در جستجو وجود داشته باشد.
اما کلمات دیگری نیز در ابتدا و انتهای آن عبارت می‌تواند وجود داشته باشند.

کلمه کلیدی Phrase Match در داخل “…” نوشته می‌شود.

برای مثال اگر شما در کلمه کلیدی از عبارت “رزرو هتل” استفاده کنید.
این عبارت در جستجوهایی مانند “رزرو هتل آنلاین”، “رزرو هتل مشهد” و… نمایش داده خواهد شد.
اما برای جستجوهایی مانند “رزرو آنلاین هتل” نمایش داده نخواهد شد.

در این نوع کلمه‌ی کلیدی بدلیل اینکه جستجو می‌تواند شامل کلماتی قبل و بعد از عبارت مورد نظر باشد، دارای انعطاف می‌باشد.
اما امکان دارد ورودی زیاد و نامربوطی را به وب سایت شما وارد کند.

AdWords Exact Match Type

Exact Match نوع خاص و محدود شده ی انواع کلمات کلیدی می‌باشد.
با این نوع کلمه کلیدی، جستجو کننده‌ها فقط زمانی می‌توانند تبلیغ شما را ببینند که دقیقا عبارت مورد نظر شما را جستجو کرده باشند.

کلمه کلیدی Exact Match در داخل […] نوشته می‌شود.

برای مثال اگر کلمه کلیدی مورد نظر شما [خرید بلیط هواپیما] باشد، نمایش تبلیغ شما فقط برای جستجوی “خرید بلیط هواپیما” نمایش داده می‌شود، نه برای “فروش بلیط هواپیما”، “نرخ بلیط هواپیما” و … .

به طور دقیق‌تر بگویم، بینده‌ای که بر روی تبلیغ شما با نوع Exact Match کلیک می‌کند، بیشتر به محصول یا خدمات شما علاقمند است.
بنابراین استفاده از نوع Exact Match می‌تواند هزینه‌های ناخواسته‌ی شما را کاهش دهد.
و درصد خرید از شما (Conversion) را افزایش دهد.

در مقابل، این محدودیت باعث می‌شود ترافیک کمتری وارد سایت شما شود.
زیرا این نوع کلمه کلیدی جستجوی کمتری دارد و شما نمایش بیش از حدی نخواهید داشت.

کلمات کلیدی در گوگل ادز

چگونه انواع کلمات کلیدی بر نتیجه جستجوی شما تاثیر می‌گذارد؟

استفاده از انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز می‌تواند بر روی کارایی حساب ادوردز شما تاثیر بگذارد و به شما این کنترل را می‌دهد که بر روی کلمه ی کلیدی مورد نظر خود بودجه‌بندی کنید.

در زمانی‌که شما نوع کلمه کلیدی خود را تعیین می‌کنید، چند نکته‌ی کلیدی را باید در نظر بگیرید:

  • کارایی در زمان: با تغییر نوع کلمات کلیدی، این را در نظر بگیرید که کدام نوع کلمه کلیدی می‌تواند نتیجه بهتری نسبت به سرمایه‌گذاری ای که کردید داشته باشد.
  • رقبا: در نظر بگیرید که رقبای شما چگونه حساب خود را مدیریت و چه نوع کلماتی استفاده می‌کنند.
  • قیمت هر کلیک: همه ی تبلیغ‌دهندگان از راه‌های مختلف استفاده می‌کنند تا قیمت هر کلیک را برای انواع کلمات کلیدی مختلف کاهش دهند، این روش‌ها می‌تواند باعث شود که نوع مناسب را انتخاب کنید.
  • نوشته ی تبلیغ: نوشتن یک متن تبلیغ خاص برای هر نوع کلمه‌ی کلیدی می‌تواند در میزان کارایی آن کلمه تاثیر مثبت بگذارد و قیمت آن را کاهش دهد.

بهینه‌سازی انواع کلمات کلیدی خیلی مهم است.
زیرا به شما این اجازه را می‌دهد که به مخاطب هدف خود برسید و از نمایش تبلیغ خود برای کلمات غیر مرتبط جلوگیری کنید.

تبلیغات گوگل ادوردز گوگل ادز گوگل ادوردز

کامنت گذاشتن
لغو پاسخ
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

اشتراک‌گذاری

دسته بندی

    خبرنامه برای عضویت در خبرنامه ایمیل خود را وارد کنید

    نوشته‌های مرتبط

    گوگل ادز 26 بهمن 1399
    آموزش نحوه دسترسی به اکانت گوگل ادز

    در اینجا می‌خواهیم نحوه‌ی دسترسی به اکانت گوگل ادز را برای شما توضیح دهیم.  اولین کاری که شما برای استفاده از سرویس گوگل ادز ما باید انجام دهید این است که سفارش ساخت یک اکانت [...]

    پرداخت گوگل ادز گوگل ادز 7 بهمن 1399
    چگونگی پرداخت گوگل ادز

    پرداخت گوگل ادز یکی از مراحل اجرای کمپین‌های تبلیغاتی است که هر وبسایتی به آن در برهه‌ای احتیاج دارد؛ در ادامه به بررسی اجمالی گوگل ادز و روش‌های تضمینی و امن پرداخت گوگل ادز [...]

    تجزیه و تحلیل 30 دی 1399
    9 ابزار تجزیه و تحلیل اینستاگرام برای تسلط بر ع...

    اینستاگرام یکی از پرطرفدارترین شبکه‌های اجتماعی و پلتفرمی عالی برای بازاریابی دیجیتالی است. یکی از استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ در اینستاگرام، تحلیل رفتار کاربران و مشارکت آن‌ها در پیج شما است. این کار می‌تواند اطلاعاتی [...]

    بلاک اینستاگرام دسته‌بندی نشده 30 مهر 1399
    تمام آنچه درباره‌ی بلاک و رفع بلاک اینستاگرام ب...

    بلاک اینستاگرام برای شما هم پیش اومده تا الان؟ اینستاگرامم را باز می‌کنم. مثل همیشه پست‌های مورد علاقه‌ام را روی صفحه می‌بینم. ناخودآگاه قبل از این‌که ویدئو را ببینم لایکش می‌کنم. خبری از قلب قرمز نیست! چه اتفاقی افتاده؟ پیام [...]

    حذف کردن اکانت اینستاگرام بازاریابی اینستاگرام 23 مهر 1399
    آموزش مرحله به مرحله حذف کردن اکانت اینستاگرام

    تصمیم خود را برای حذف کردن اکانت اینستاگرام گرفته‌اید؟ ما پیش از این مقاله‌ای در خصوص امنیت اینستاگرام و راه‌های جلوگیری از هک شدن نوشته بودیم. اما شاید گاهی اوقات به هر دلیلی تصمیم به حذف [...]

    بازاریابی اینستاگرام 19 مهر 1399
    آموزش کامل تگ کردن در اینستاگرام

    اینستاگرام‌بازها مدام در حال پست کردن عکس، ویدئو و استوری هستند و دوستان خود را هم در پست‌هایشان تگ می‌کنند. اما این تگ کردن یعنی چه و به چه دردی می‌خورد؟ اصلا چجوری دوستان‌مان را تگ [...]

    گوگل ادز 23 شهریور 1399
    تبلیغات گوگل ادز چطور فروش شما را افزایش می‌دهد؟

    تبلیغات گوگل ادز به عنوان سیستم تبلیغاتی گوگل، یکی از بهترین روش‌های تبلیغاتی PPC است که در آن تبلیغ­ کنندگان برای نمایش تبلیغات خود در نتایج جستجوی گوگل، بر روی کلمات کلیدی متمرکز می‌شوند. میزان [...]

    بازاریابی محتوا بازاریابی محتوا 14 مرداد 1399
    بازاریابی محتوا چیست و کانتنت مارکتینگ چه کاربر...

    بازاریابی محتوا یکی از نکات بسیار مهم در مارکتینگ است. این روزها صفحات وب‌سایت‌ها شلوغ است! تبلیغات، آگهی‌های چشمک‌زن، تله کلیک (clickbait)، پاپ آپ‌ها (pop-up) و اسپم‌های قدیمی. این حجم از شلوغی و تبلیغات در صفحات وب‌سایت‌ها [...]

    info @ Adnegah.net
    ۰۲۱ ۲۸۴۲۳۹
    تهران، خیابان شهید مطهری، پلاک ۱۰۰، واحد ۷
    خدمات
    • تبلیغات اینستاگرام
    • تبلیغات گوگل
    • سوالات متداول
    • درباره ما
    • تماس با ما
    • بلاگ
    مجوز کسب و کار اینترنتی
    نماد اعتماد الکترونیکی
    ساماندهی
    کلیه حقوق این وبسایت متعلق با ادنگاه می باشد