کلمات کلیدی در گوگل ادز از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است.
وقتی در کمپین خود بر روی یک کلمه کلیدی قیمت (bid) تعیین می کنید، لازم است که از یک نوع از کلمات کلیدی (keyword match type) استفاده کنید.
تا به گوگل بگویید تبلیغات شما چقدر گسترده یا محدود، به نمایش گذاشته شود.

کلمات کلیدی در گوگل ادز چهار نوع مختلف دارد.
در این مطلب به شما این چهار نوع را آموزش و تفاوت‌شان را نیز به شما می‌گویم.
همچنین به شما میگویم که چرا استفاده از از Keyword Match Type مهم است.

انواع Keyword Match Type در گوگل ادوردز

وقتی یک تبلیغ متنی در کمپین خود می سازید، شما میتوانید در کلمات کلیدی، از انواع زیر استفاده کنید:

• Broad Match
• Modified Broad Match
• Phrase Match
• Exact Match

هر کدام از کلمات کلیدی در گوگل ادز خوبی‌ها و بدی‌های خود را دارند.

Broad Match Type

Broad Match Type نوع پیش‌فرض کلمات کلیدی در ادوردز می‌باشد.
هدف آن این است که به حجم وسیعی از بیننده‌ها برسد.
وقتی از Broad Match استفاده می‌کنید، تبلیغ شما دارای این شرایط می‌باشد که برای تمام کلمات موجود در کلمه کلیدی‌ای که استفاده کرده‌اید و بیینده جستجو می‌کند به نمایش گذاشته شوند.
برای مثال اگر شما از کلمه بلیط هواپیما به صورت Broad استفاده کنید، تبلیغ شما ممکن است برای جستجوهای “بلیط های هواپیما”، “بلیط قطار”، “سقوط هواپیما” و…  به نمایش در بیاید.
همچنین گوگل ممکن است تبلیغ شما را برای جستجوهای مشابه نیز به نمایش بگذارد.
به طور مثال اگر کسی دنبال جستجوی عبارت “معنی کلمه طیاره چیست؟” باشد نیز تبلیغ شما به نمایش گذاشته می‌شود، در حالی که این کلمه در کلمات کلیدی شما نمی‌باشد.

به این دلیل که تبلیغات Broad Match برای دسترسی به حجم وسیعی از بیننده‌ها ایجاد می‌شود.
جستجو کننده‌ها ممکن است تبلیغ شما را ببینند و در حالی‌که تبلیغ شما نامرتبط است، بر روی آن کلیک کنند و این باعث افزایش خیلی سریع هزینه‌های شما شود.
باز هم به این نکته تاکید میکنم از آنجا که Broad Match نوع پیشفرض کلمات کلیدی می‌باشد.
بنابراین خیلی مهم است که در استفاده از آن خیلی دقت داشته باشید.
Broad Match یک راه عالی برای دریافت کلیک‌های زیاد است، اما تبلیغ دهنده‌ها باید با دقت به نتایج جستجوهای انجام شده نگاه کنند تا مطمئن شوند پولی که پرداخت می‌کنند، برای ترافیک ورودی غیر مرتبط نباشد.

شما می‌توانید با استفاده از Negative Keywords از نمایش تبلیغ‌تان در جستجوهای غیرمرتبط جلوگیری کنید.
در مطالب بعدی در مورد Negative Keywords صحبت خواهیم کرد و اینکه چگونه هزینه ها را کنترل کنیم.

AdWords Modified Broad Match

می‌توان گفت که Modified Broad Match نوعی Broad Match می‌باشد، اما بسیار محدود‌تر است.
این نوع به شما این اجازه را می‌دهد که به تعداد زیادی از بیننده‌ها برسید.
اما کنترل بهتری بر روی پخش تبلیغ خود داشته باشد.
شما در این نوع کلمه کلیدی از علائم “+” و “-” استفاده می‌کنید.
اگر شما از علامت “+” قبل از هر کلمه‌ای استفاده کنید، دز زمان جستجو، حتما آن کلمه در عبارت جستجو شده وجود دارد.
اما زمانی که از علامت “-” قبل از هر کلمه استفاده کنید، در زمان جستجو اگر آن کلمه در کنار کلمه‌ی کلیدی شما باشد، دیگر تبلیغ شما نمایش داده نخواهد شد.
به طور مثال:

+تبلیغ +گوگل -رایگان

این نوع کلمه برای کلماتی که شامل تبلیغ و گوگل هستند نمایش داده می‌شود.
ولی برای کلماتی که شامل رایگان می‌باشند، نمایش داده نمی‌شود.

نمایش: تبلیغ در گوگل

عدم نمایش: تبلیغ رایگان در گوگل

AdWords Phrase Match Type

Phrase Match نیز تطبیقی از Broad Match می‌باشد، اما همانند Modified Broad Match کنترل بیشتری بر روی کلمه کلیدی به شما می‌دهد.
تبلیغ شما زمانی نشان داده می‌شود که دقیقا همان عبارت در جستجو وجود داشته باشد.
اما کلمات دیگری نیز در ابتدا و انتهای آن عبارت می‌تواند وجود داشته باشند.

کلمه کلیدی Phrase Match در داخل “…” نوشته می‌شود.

برای مثال اگر شما در کلمه کلیدی از عبارت “رزرو هتل” استفاده کنید.
این عبارت در جستجوهایی مانند “رزرو هتل آنلاین”، “رزرو هتل مشهد” و… نمایش داده خواهد شد.
اما برای جستجوهایی مانند “رزرو آنلاین هتل” نمایش داده نخواهد شد.

در این نوع کلمه‌ی کلیدی بدلیل اینکه جستجو می‌تواند شامل کلماتی قبل و بعد از عبارت مورد نظر باشد، دارای انعطاف می‌باشد.
اما امکان دارد ورودی زیاد و نامربوطی را به وب سایت شما وارد کند.

AdWords Exact Match Type

Exact Match نوع خاص و محدود شده ی انواع کلمات کلیدی می‌باشد.
با این نوع کلمه کلیدی، جستجو کننده‌ها فقط زمانی می‌توانند تبلیغ شما را ببینند که دقیقا عبارت مورد نظر شما را جستجو کرده باشند.

کلمه کلیدی Exact Match در داخل […] نوشته می‌شود.

برای مثال اگر کلمه کلیدی مورد نظر شما [خرید بلیط هواپیما] باشد، نمایش تبلیغ شما فقط برای جستجوی “خرید بلیط هواپیما” نمایش داده می‌شود، نه برای “فروش بلیط هواپیما”، “نرخ بلیط هواپیما” و … .

به طور دقیق‌تر بگویم، بینده‌ای که بر روی تبلیغ شما با نوع Exact Match کلیک می‌کند، بیشتر به محصول یا خدمات شما علاقمند است.
بنابراین استفاده از نوع Exact Match می‌تواند هزینه‌های ناخواسته‌ی شما را کاهش دهد.
و درصد خرید از شما (Conversion) را افزایش دهد.
در مقابل، این محدودیت باعث می‌شود ترافیک کمتری وارد سایت شما شود.
زیرا این نوع کلمه کلیدی جستجوی کمتری دارد و شما نمایش بیش از حدی نخواهید داشت.

چگونه انواع کلمات کلیدی بر نتیجه جستجوی شما تاثیر می‌گذارد؟

استفاده از انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز می‌تواند بر روی کارایی حساب ادوردز شما تاثیر بگذارد و به شما این کنترل را می‌دهد که بر روی کلمه ی کلیدی مورد نظر خود بودجه‌بندی کنید.

در زمانی‌که شما نوع کلمه کلیدی خود را تعیین می‌کنید، چند نکته‌ی کلیدی را باید در نظر بگیرید:

• کارایی در زمان: با تغییر نوع کلمات کلیدی، این را در نظر بگیرید که کدام نوع کلمه کلیدی می‌تواند نتیجه بهتری نسبت به سرمایه‌گذاری ای که کردید داشته باشد.
• رقبا: در نظر بگیرید که رقبای شما چگونه حساب خود را مدیریت و چه نوع کلماتی استفاده می‌کنند.
• قیمت هر کلیک: همه ی تبلیغ‌دهندگان از راه‌های مختلف استفاده می‌کنند تا قیمت هر کلیک را برای انواع کلمات کلیدی مختلف کاهش دهند، این روش‌ها می‌تواند باعث شود که نوع مناسب را انتخاب کنید.
• نوشته ی تبلیغ: نوشتن یک متن تبلیغ خاص برای هر نوع کلمه‌ی کلیدی می‌تواند در میزان کارایی آن کلمه تاثیر مثبت بگذارد و قیمت آن را کاهش دهد.

بهینه‌سازی انواع کلمات کلیدی خیلی مهم است.
زیرا به شما این اجازه را می‌دهد که به مخاطب هدف خود برسید و از نمایش تبلیغ خود برای کلمات غیر مرتبط جلوگیری کنید.