اگر آمارهای مرتبط به فروش گجت ها را در کنار یکدیگر قرار دهید، متوجه خواهید شد که تبلیغات اینترنتی با توجه به سلیقه خرید کاربران در حال تغییر است!
آمارها نشان می دهد که عموم مردم به خرید گجت های همراه تمایل نشان می دهند و این موضوع بر روی هدفمندی تبلیغات اینترنتی تاثیر عجیبی داشته است. اما این موضوع چگونه می تواند حائز اهمیت باشد، خصوصا زمانی که بسیاری از شرکت ها در حال هجوم به سمت تبلیغات کلیکی هستند؟
نکته مهم در خصوص گجت های همراه، امکان دسترسی مردم به محتوای سرگرم کننده در هر گوشه و کناری است، و این موضوع سبب می شود که عموم تبلیغ کنندگان، خصوصا تبلیغ کنندگانی که آگهی های بنری را برای جذب مخاطب هدف قرار داده اند، دارندگان دستگاه های همراه را به عنوان هدف تبلیغاتی انتخاب کنند و آهسته آهسته نگاه خود را از دستگاه های دسکتاپ برگردانند.
البته کماکان بیشتر مخاطبان ایمیل های تبلیغاتی و بازاریابی ایمیلی در دنیا را کاربران دسکتاپ تشکیل می دهند که این موضوع سبب شده تا این دستگاه ها از هجوم تبلیغ کنندگان بی امان نباشند. اما از آنجایی که این مطلب در خصوص تبلیغات کلیکی است، لذا نوک پیکان را به سمت دستگاه های همراه می گردانیم، به ویژه اینکه براساس مطالعات انجام شده حجم محتوای قابل مطالعه بر روی دستگاه های همراه در سال 2016، سی درصد بیشتر از سال 2015 بوده و مردم به ایمیل های تبلیغاتی بر روی موبایل تمایل بیشتری نشان می دهند. اما پیش از هرچیز باید ببینیم که چرا تبلیغات کلیکی این اندازه محبوب اند.

تبلیغات کلیکی قابل اندازه گیری هستند

بدون شک یکی از مهم ترین ویژگی های تبلیغات کلیکی در برابر سایر شیوه های تبلیغات اینترنتی، قابل اندازه گیری بودن تبلیغات کلیکی است. اگرچه بخشی از آمار بدست آمده در این شیوه از تبلیغات مربوط به کلیک های تقلبی است، اما با این وجود می توان به نتایجی دست پیدا کرد که به واقعیت نزدیک تر است.
قابلیت اندازه گیری در کمپین های تبلیغات کلیکی به آگهی دهندگان این امکان را می دهد که بتوانند نقاط قوت و ضعف کمپین تبلیغاتی خود را رصد کنند و یا مسیر حرکت خود را تغییر دهند. این موضوع سبب می شود که به مرور هدف گذاری بهبود یابند و بعد از اندکی، مخاطبان هدف بهتری جذب تبلیغات آگهی دهنده شوند.

نتیجه بخشی سریع

یکی از مزایای دیگر کمپین های تبلیغات اینترنتی کلیکی، نتیجه بخشی سریع آنهاست. پس از هر کلیک می توانید ببینید که کاربر شما چه رفتاری نسبت به بنر شما نشان داده است و این موضوع می تواند برای تصمیم گیری های آنی دارای اهمیت بسیاری باشد و این دقیقا همان چیزی است که در سایر شیوه های تبلیغات اینترنتی به ندرت می بینید. مثلا تبلیغات بازاریابی ایمیلی را در نظر بگیرید. شما هیچگاه نمی فهمید که آیا کاربر ایمیل شما را مطالعه کرده یا نه. و یا اینکه اصلا به سراغ ایمیل شما رفته است یا خیر. اما متناع کاربران از دیدن بنرهای تبلیغاتی به ندرت اتفاق می افتد. در عین حال بسیاری از کاربران نسبت به ایمیل مارکتینگ نگاهی اسپم گونه دارند و واکنش مناسبی به این دسته از تبلیغات نشان نمی دهند. آنها حتی تلاش می کنند تا برای مقابله با انتشار اینگونه تبلیغات اقدام کنند.

گستردگی مخاطبان

ویژگی مهم دیگر تبلیغات بنری انتخاب دقیق مخاطبان هدف است. شما می توانید مخاطبان خود را براساس سیستم عامل مورد استفاده، کشور و یا حتی شهری که از آنجا به اینترنت دسترسی پیدا کرده اند، و حتی جنسیت آنها را در نظر بگیرید. بعضی از تبلیغات کلیکی به اندازه ای دقیق هستند که می توانند علایق کاربران را بصورت جزئی در نظر بگیرند. مثلا کاربرانی که آیپد پرو 12.9 اینچی یکی از علایق آنهاست.
اگرچه تبلیغات کلیکی ممکن است نسبت به تبلیغات ایمیلی کمی گرانتر باشد، اما نتیجه بخشی تبلیغات کلیکی چنان است که آگهی دهندگان برای انجام این شکل از بازاریابی اشتیاق بیشتری دارند. پرداخت به ازای هر کلیک از دلایل دیگری است که تبلیغ کنندگان را مجاب می کند که بنرها را به عنوان راه تبلیغاتی خود انتخاب کنند. تصور کنید که تنها به ازای کاربر موثری که محتوای مورد نظر شما به او رسیده باشد، هزینه پرداخت کنید. این یک فرصت بزرگ و مناسب است که به سادگی نمی توان از آن گذشت!

برای آشنایی با ویژگی های دیگر تبلیغات کلیکی و بنری در برابر سایر شیوه های تبلیغاتی می توانید این مطلب را بخوانید.