شبکه‌ی اجتماعی اینستاگرام با دارا بودن بیش از یک میلیارد کاربر فعال در سرتاسر دنیا، یکی از محبوب‌ترین شبکههای اجتماعی در کشور ما و می‌توان به جرأت گفت که بهترین پلتفرم برای دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات است.
امروزه، تبلیغات در اینستاگرام به شکل چشمگیری مورد توجه کارشناسان بازاریابی و صاحبان مشاغل قرار گرفته است.
این پلتفرم عظیم با برخورداری از چیزی در حدود یک میلیارد مخاطب بالقوه در سرتاسر جهان، یکی از محبوب‌ترین شبکههای اجتماعی دنیا به حساب می‌آید.
دسترسی به گزینه‌ها و ابزارهای گسترده، تبلیغات اینستاگرام را به یک استراتژی تأثیرگذار و آسان تبدیل کرده است.
در این مطلب، تلاش خواهیم کرد تا شما را با روش تبلیغات در اینستاگرام آشنا کنیم. به علاوه، در این راهنمای کامل تبلیغات در اینستاگرام در رابطه با روشهای مختلف تبلیغات در این شبکه‌ی اجتماعی شامل تبلیغ از طریق پست گذاشتن در فید اینستاگرام، تبلیغات در استوری اینستاگرام، استفاده از IGTV برای تبلیغات و اینفلوئنسر مارکتینگ صحبت خواهیم کرد. همچنین به بررسی اهداف انجام تبلیغات در این شبکه‌ی اجتماعی محبوب خواهیم پرداخت و روشهای جایگزین تبلیغات در اینستاگرام را به شما معرفی می‌کنیم.
پیش از این مقاله‌ای هم تحت عنوان اینستاگرام مارکتینگ چیست و چه کمکی به ما می‌کند منتشر کردیم که پیشنهاد می‌کنیم مطالعه‌ی آن مقاله رو هم از دست ندهید.
تبلیغات در اینستاگرام چیست؟
تبلیغات در اینستاگرام عبارت است از به اشتراک‌گذاری پست‌ها، استوری‌ها و لینک‌هایی است که به سفارش کسب و کارها و به منظور افزایش بازدید کاربران و ایجاد ترافیک سایت انجام می‌شود.
این نوع تبلیغ، ممکن است به صورت یک پست یا استوری ساده یا نمایش استوری‌های دارای لینک صفحه و وبسایت مورد نظر باشد.
انجام این کار، می‌تواند به بالا بردن نرخ تبدیل مشتری کمک کند.
تفاوت تبلیغات اینستاگرام در داخل و خارج از ایران
استفاده از ابزار فیسبوک ادز (Facebook Ads) یا تبلیغات اسپانسر از اصلی‌ترین روشهای تبلیغ در اینستاگرام به حساب می‌آید.
با این حال، تحریم‌های موجود بر علیه ایران، هدفمند سازی کاربران ایرانی بر اساس موقعیت جغرافیایی را غیر ممکن ساخته است.
به همین دلیل، امکان به هدر رفتن بخش قابل توجهی از بودجه اختصاص داده شده برای نمایش تبلیغات به کاربران غیر ایرانی، استفاده از این روش را در داخل کشور بی‌ثمر ساخته است.
روش جایگزین
به همین منظور، آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ با تجربه‌ای نظیر ادنگاه، روشهای مناسب دیگری را برای این امر در نظر گرفته‌اند.
از جمله این روش‌ها می‌توان به انتشار پست‌ها و استوری‌های جذاب در پیج‌های پرمخاطب اشاره کرد.
برای کسب بهترین نتیجه ممکن، لازم است متن کپشن هر یک از پست‌ها یا استوری‌ها با دقت هر چه تمام‌تر و به صورت کاملا کارشناسانه‌ای نوشته شود.
علاوه بر این، استفاده از هشتگ‌های مناسب و تگ کردن پیج هدف می‌تواند در افزایش ترافیک صفحه مورد نظر و بالا بردن نرخ تبدیل مشتری موثر باشد.
آژانس دیجیتال مارکتینگ ادنگاه با شبکه‌ای متشکل از صدها پیج معتبر اینستاگرام و همکاری گسترده با افراد تأثیرگذار و اینفلوئنسرها می‌تواند تبلیغات اینستاگرام را با بالاترین بازدهی ممکن به انجام رساند.
ارائه گزارش کامل از فعالیت‌های تبلیغاتی، بررسی نتایج تبلیغات و دریافت هزینه متناسب با میزان عملکرد تبلیغات از وجوه تمایز این مجموعه به شمار می‌رود.
کسب اطلاعات بیشتر: اینفلوئنسر اینستاگرام چگونه به کسب‌وکار من کمک می‌کند؟
طریقه تبلیغات در اینستاگرام؛ گام اول: پروفایل خود را بهینه‌سازی کنید
- انتخاب عکس پروفایل
- نام کاربری مناسب
- بیوگرافی مختصر و زیبا
- لینک وب سایت یا ارتباطی
یکی از مهم‌ترین نکاتی که برای تبلیغات در اینستاگرام باید رعایت کنید، بهینه‌سازی پروفایل است. پروفایل شما اولین چیزی است که مخاطبان پس از ورود به صفحه‌ی اصلی حساب کاربری شما مشاهده می‌کنند و اگر سیاست تبلیغاتی شما این باشد که حساب کاربری خود را خصوصی کنید، پروفایل تنها چیزی است که مخاطبان پیش از فالو کردن شما می‌بینند. بنابراین، خیلی مهم است که اگر میخواهید از حساب کاربری اینستاگرام خود برای تبلیغات استفاده کنید، حتما پروفایلی حرفه‌ای بسازید. در ادامه چندین نکته برای ساخت یک پروفایل حرفه‌ای در اینستاگرام به شما آموزش خواهیم داد.
عکس پروفایل
بهترین عکس برای پروفایل یک حساب کاربری تبلیغاتی در اینستاگرام، عکس لوگوی برند شما است. از آن‌جایی که عکس در پروفایل اینستاگرام دایروی است، بهتر است که یک ورژن دایروی از لوگوی برند خود طراحی کنید. به علاوه، به این نکته توجه داشته باشید که عکس پروفایل در حساب کاربری اینستاگرام، قابل زوم کردن نیست و بنابراین، بهتر است که این تصویر فاقد جزئیات و کاملا مشخص و ساده باشد.
نام کاربری
بهترین نام کاربری برای یک حساب کاربری تبلیغاتی در اینستاگرام، نام برند خودتان است اما از آن‌جایی که خیلی از نام‌های جذاب و سر راست پیش از این در اینستاگرام گرفته شده‌اند، می‌توانید با کمی خلاقیت، یک نام کاربری منحصر به فرد که نشاندهند‌ی برند یا حوزه‌ی فعالیت شما باشد پیدا کنید. این نام باید ساده و به یادماندنی باشد و کسانی که می‌خواهند برند شما را در اینستاگرام سرچ کنند، به راحتی آن را پیدا کنند.
بیو اینستاگرام
قسمت دیگری که برای تکمیل پروفایل خود باید پر کنید، قسمت بیو (bio) پروفایل اینستاگرام است. بیو اینستاگرام شامل توضیحاتی در رابطه با پیج است و دارای محدودیت ۱۵۰ کاراکتری می‌باشد. بنابراین، باید خیلی کوتاه و جذاب، توضیحاتی در رابطه با برند و کسب و کار خود، ارائه دهید. در این بخش می‌توانید هشتگ‌دهی هم انجام دهید و یک حساب‌کاربری دیگر را تگ کنید.
لینک در بیو
یکی از مهم‌ترین بخش‌های یک حساب کاربری تبلیغاتی در اینستاگرام، لینک است. برای حساب‌های کاربری دارای کمتر از ۱۰ هزار فالوور، تنها جایی که می‌توان لینک عملکردی در اینستاگرام قرار دارد، پروفایل است. شما می‌توانید به صفحه‌ی اصلی وبسایت خود یا به صفحات محصولات لینک‌دهی کنید و بهتر است که صفحه‌ی لندینگ را هر از چندگاهی عوض کنید.
انواع روشهای تبلیغات اینستاگرام
تبلیغات گسترده اینستاگرام به روشهای گوناگونی امکان پذیر است که از آن میان می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- تبلیغ از طریق استوری
- تبلیغ از طریق به اشتراک‌گذاری پست
- تبلیغ از طریق ویدیو و IGTV
- تبلیغات ترکیبی
- تبلیغ به کمک اینفلوئنسر
تبلیغ از طریق استوری
انجام تبلیغات در اینستاگرام از طریق به اشتراک‌گذاری گسترده استوری، روش بسیار موثری است.
مطالعات نشان داده‌اند، نرخ بازدید از استوری‌ها و مشارکت و تعامل با آن به مراتب بیشتر از پست‌ها است.
استفاده از تصاویر ساده یا ویدیوهای 15 ثانیه‌ای از بهترین روش‌هایی است که می‌تواند در جلب توجه مخاطبان موثر باشد. ارائه لینک در استوری، بهترین روش جذب ترافیک وبسایت به حساب می‌آید.
به این ترتیب، کاربران با بالا کشیدن صفحه می‌توانند وارد لینک مورد نظر شوند.
مزایای تبلیغ از طریق استوری
موارد زیر، از اصلی‌ترین مزایای تبلیغ از طریق استوری به حساب می‌آیند:
- نرخ بالای بازدید
- نرخ بالای مشارکت و تعامل
- امکان دسترسی برای طیف گسترده‌ای از مخاطبان
- افزایش ترافیک سایت
- امکان استفاده از قابلیت تگ کردن
- امکان استفاده از قابلیت لینک‌گذاری
- امکان استفاده از افکت‌ها و فیلترهای گوناگون
کسب اطلاعات بیشتر: آموزش کامل تگ کردن در اینستاگرام
نحوه تبلیغات در اینستاگرام؛ قدم دوم: چگونه از استوری‌های اینستاگرام برای تبلیغات استفاده کنیم؟
یکی از بهترین راه های تبلیغات در اینستاگرام استفاده از استوری‌های اینستاگرام است. استوری‌های اینستاگرام در فید حساب اینستای شما باقی نمی‌مانند، بنابراین، شما می‌توانید بدون نگرانی از زیاد شدن تعداد پست‌های خود، استوری‌های متعددی به اشتراک بگذارید.
برای تبلیغات مؤثر در اینستاگرام باید به نکات زیر توجه داشته باشید:
- شناسایی مخاطب
- تبیین اهداف
- هویت بصری
مخاطب
شما باید مخاطبانی را که برای آن‌ها استوری می‌گذارید، به خوبی بشناسید. این مخاطبین چه کسانی هستند؟ در چه گروه سنی قرار دارند؟ وضعیت اجتماعی و اقتصادی مخاطبان شما چگونه است؟
اهداف شما
شما به دنبال رسیدن به چه چیزی هستید؟ آیا میخواهید آگاهی از برند خود را بالا ببرید؟ یا اینکه میخواهید فروش خود را افزایش دهید؟ شاید هم میخواهید تعداد مخاطبان خود را بالا ببرید. اهداف شما هر چیزی باشد، باید پیش از شروع کمپین تبلیغاتی خود در اینستاگرام، باید این اهداف را کاملا مشخص کنید.
هویت بصری شما
استوری اینستاگرام نوعی محتوای گذرا است و بنابراین، نیازی نیست که زمان زیادی برای ایده‌پردازی یا طراحی بهترین اسلایدهای ممکن اختصاص دهید. استوری‌ها به برندها و افراد اجازه می‌دهند تا با اختصاص دادن وقت کمتر به طراحی، خلاقیت بیشتری از خود نشان دهند. با این حال، این گفته به این معنی نیست که شما باید هویت بصری خود را فراموش کنید. اگر شما یک هویت بصری خاص برای خود دارید که مخاطبان شما به خوبی با آن آشنا هستند، همیشه از آن در استوری‌های خود استفاده کنید.
انواع محتوا برای تبلیغات در استوری اینستاگرام
محتوای مرتبط با محصول
فروشگاه‌های آنلاین و تولیدی‌ها می‌توانند بعضی از محصولات خود را در استوری‌های اینستاگرام به نمایش بگذارند. این روش یکی از بهترین روش های تبلیغ در اینستاگرام است.
محتوای فرهنگی/اجتماعی
اگر کار شما فروش کالا نیست، این آزادی را دارید که هر نوع محتوایی را استوری کنید. اگر کار شما فروش تجربه است، می‌توانید محتوای خود را به هدف اصلی کسب و کار خود مرتبط کنید.
محتوای تولید شده توسط کاربر
محتوای تولید شده توسط کاربر یکی از بهترین روش های تبلیغات در اینستاگرام است. اگر تعداد فالوورهای شما زیاد باشد، می‌توانید با به چالش کشیدن آن‌ها برای پست گذاشتن از طرف شما، از آن‌ها برای افزایش آگاهی از برند خود استفاده کنید. به علاوه، شما می‌توانید از مخاطبان خود بخواهید برای شما عکس بفرستند و از این عکس‌ها در تولید استوری‌های خود استفاده کنید. این عکس‌ها می‌توانند عکسهایی از محصولات یا خدمات شما باشند.
دیگر انواع محتوا
استوری‌های اینستاگرام هیچ محدودیتی از نظر نوع محتوای مورد نظر شما ندارند. شما فقط باید خلاقیت داشته باشید تا استوری‌هایی جذاب تولید کنید که مشارکت کاربران با صفحه اینستاگرام شما را بالا ببرند.
روشهای افزایش مشارکت در استوری‌های اینستاگرام
اینستاگرام ابزارهای متعددی در اختیار شما قرار می‌دهد که می‌توانید از آن‌ها برای جذب کردن مخاطبان و افزایش مشارکت آن‌ها در استوری‌های خود استفاده کنید. به علاوه، حساب‌های کاربری دارای بیش از ۱۰ هزار فالوور این امکان را دارند که در استوری‌های خود، لینک عملکردی قرار دهند. به غیر از این روش که یکی از بهترین روش های تبلیغات موئثر در اینستاگرام است، ابزارهای دیگری نیز در استوری اینستاگرام وجود دارند که می‌توانید از آن‌ها برای افزایش مشارکت کاربران در استوری‌های خود استفاده کنید. بعضی از این ابزارها عبارتند از:
- نظر سنجی ها
- استیکر لوکیشن
- هایلایت
نظرسنجی‌ها
یکی از راحت‌ترین و مؤثرترین روشهای افزایش آگاهی از برند و در نتیجه، افزایش فروش، استفاده از استیکر نظرسنجی در استوری‌های اینستاگرام است. شما می‌توانید نظرسنجی‌های ساده برگزار کنید و از مخاطبان خود سوال بپرسید و منتظر جواب‌های آن‌ها باشید.
استیکر لوکیشن
استیکرهای متعددی برای استوری‌های اینستاگرام وجود دارد که یکی از مهم‌ترین آن‌ها برای کارهای تبلیغاتی، استیکر لوکیشن است.
هایلایت‌ها
هایلایت کردن استوری اینستاگرام به شما امکان ایجاد یک آرشیو از مهم‌ترین استوری‌هایتان را می‌دهد. به علاوه، این آرشیو یکی از اولین چیزهایی است که مخاطبان شما پس از ورود به صفحه‌ی اصلی حساب کاربری شما، خواهند دید.
کسب اطلاعات بیشتر: آموزش دیدن استوری بر روی تقویم و نقشه
مراحل ساخت استوری تبلیغاتی در اینستاگرام
گام ۱: بنرهای خود را طراحی کنید
برای شروع یک کمپین تبلیغاتی در استوری‌های اینستاگرام، پیش از هر چیزی باید بنرهای خود را که میخواهید آن‌ها را استوری کنید، طراحی نمایید. ابزارهای متعددی برای طراحی کردن این بنرها وجود دارد.
گام ۲: ایجاد یک کمپین تبلیغات در استوری‌های اینستاگرام
با فرض اینکه بودجه‌ی مشخصی برای تبلیغات از طریق استوری‌های اینستاگرام دارید و بنرهای خود را نیز طراحی کرده‌اید، گام بعدی ایجاد یک کمپین تبلیغات در استوری‌های اینستاگرام است.
گام ۳: انتخاب اهداف اصلی و مخاطبین هدف
شما باید پیش از شروع کمپین تبلیغاتی خود، اهداف تبلیغاتی و مخاطبین هدف خود را به طور دقیق مشخص کنید. در پایان کمپین نیز باید یک ارزیابی از دستاوردهای خود انجام دهید و مشخص کنید که آیا به اهداف مشخص شده رسیده‌اید یا خیر. شما باید به این سوالات پاسخ دهید:
- من می‌خواهم پیامم به دست چه کسی برسد؟
- افرادی که مخاطب هدف من هستند، چگونه افرادی هستند و چه مشخصاتی دارند؟
گام ۴: بودجه را تنظیم کرده و پیام خود را به مخاطبان انتقال دهید
گام آخر در تبلیغات از طریق استوری‌های اینستاگرام، تعیین کردن میزان بودجه‌ی در دسترس و اجرای کمپین تبلیغاتی است. به شما توصیه می‌کنیم که همه‌ی بودجه‌ی خود را یکجا خرج نکنید و در ابتدا با بودجه‌های پایین شروع کنید. اگر بودجه‌ی زیادی در دسترس دارید، کمپین خود را به کمپین‌های کوچکتر تقسیم کند. در پایان هر کدام از این کمپین‌ها می‌توانید نتایج را بررسی کرده و استراتژی خود را بر اساس این نتایج، مشخص کنید.
روش های تبلیغ در اینستاگرام؛ قدم سوم: استفاده از IGTV برای تبلیغ در اینستاگرام
اینستاگرام در سال ۲۰۱۸، تلویزیون اینستاگرام یا IGTV را معرفی کرد. با اینکه استقبال چندانی از IGTV نشد اما این نوع محتوای اینستاگرامی هنوز هم قابلیت استفاده در تبلیغات را دارد. پیش از شروع صحبت در رابطه با چگونگی تبلیغات در اینستاگرام از طریق IGTV بد نیست که اول به شما بگوییم که تلویزیون اینستاگرام چیست.
آشنایی با IGTV + مراحل ساخت آی جی تی وی مناسب برای تبلیغات
IGTV یکی از قابلیت‌های اینستاگرام است که به شما امکان به اشتراک‌گذاری ویدئوهای دارای طول بیش از یک دقیقه را می‌دهد. ویدئوهای IGTV که از طریق موبایل به اشتراک گذاشته می‌شوند، حداکثر می‌توانند ۱۵ دقیقه باشند اما اگر از یک کامپیوتر برای به اشتراک‌گذاری ویدئویی در IGTV استفاده کنید، طول ویدیو می‌تواند تا یک ساعت هم برسد.
در حالی که محدودیت‌های استوری‌های اینستاگرام برای به اشتراک‌گذاری ویدئوهای بلند، مانع از به اشتراک‌گذاری ویدئوها و تیزرهای تبلیغاتی در اینستاگرام توسط شرکت‌ها می‌شود، IGTV این مشکل را برطرف می‌کند و کسب‌وکارها می‌توانند از این طریق، ویدئوهایی بلند مثل ویدئوهای آموزشی، تیزرهای تبلیغاتی و موشن‌گرافی‌ها را به اشتراک بگذارند.
با اینکه تنها ۱۸ درصد از مردم IGTV را نگاه می‌کنند اما به اشتراک‌گذاری ویدئوهای تبلیغاتی می‌تواند یکی از راه های تبلیغ در اینستاگرام برای دسترسی به خیل عظیمی از مخاطبان باشد. در زیر، نکات و تکنیک‌هایی را که می‌توانید از آن‌ها برای تبلیغات در IGTV استفاده کنید، به شما آموزش می‌دهیم.
از محتوای موجود استفاده کنید
یک روش تبلیغ در اینستاگرام از طریق IGTV بازسازی و تغییر محتواهایی است که قبلا از آن‌ها استفاده کرده‌اید. اگر محتوای ویدئویی برای به اشتراک‌گذاری در پلتفرم‌های دیگر مثل آپارات یا یوتیوب تولید کرده‌اید، می‌توانید آن محتوا را به راحتی در IGTV پست کنید.
محتوای اورجینال در IGTV به اشتراک بگذارید
اگر ایده‌ای خوب برای تولید یک ویدئوی تبلیغاتی برای به اشتراک‌گذاری در IGTV به ذهن شما برسد، مطمئن باشید نظر مخاطبان را به خود جلب خواهید کرد. به عنوان مثال، اگر یک رستوران دارید، می‌توانید یک ویدئو از سرآشپز خود در حال تهیه‌ی غذا به اشتراک بگذارید. همچنین، می‌توانید با استفاده از وب‌سایت‌های ساخت رایگان تیزر تبلیغاتی، تیزرهای ویدئویی تبلیغاتی دارای طول بیش از یک دقیقه تولید کرده و در IGTV به اشتراک بگذارید.
یک مستند کوتاه از کسب و کار خود تهیه کرده و در IGTV به اشتراک بگذارید
ایجاد اعتماد در میان مشتریان یکی از مهم‌ترین موضوعات روز بازاریابی و تبلیغات است. شما می‌توانید با تهیه‌ی یک مستند کوتاه و جذاب از کسب و کار، کارکنان و محل کار خود و به اشتراک‌گذاری آن در IGTV ارتباط صمیمانه‌تری با مخاطبان خود برقرار کرده و اعتماد آن‌ها را جلب کنید.
محتوای آموزشی به اشتراک بگذارید
یکی از بهترین روشهای حفظ مخاطبین در اینستاگرام، به اشتراک‌گذاری‌های ویدئوهای آموزشی است. خیلی از این ویدئوها، مثل ویدئوهای آموزش کار کردن با محصولات می‌توانند طولی بیش از یک دقیقه داشته باشند و برای به اشتراک‌گذاری آن‌ها در اینستاگرام می‌توانید از IGTV استفاده کنید.
یک رویداد خاص را به اشتراک بگذارید
برگزاری رویدادها یکی از انواع کمپین‌های تبلیغاتی و بازاریابی برندها است. شما می‌توانید از این رویدادها یک ویدئوی مونتاژ شده‌ی جذاب تهیه کرده و آن را در IGTV به اشتراک بگذارید تا مخاطبانی که رویداد شما و ویدئوی لایو آن را از دست داده‌اند، بتوانند در جریان رویداد و اتفاقات آن قرار بگیرند. این کار، رابطه‌ی شما با مخاطبانتان را محکم‌تر خواهد کرد.
مصاحبه با افراد خاص را به اشتراک بگذارید
اگر بتوانید با افراد مطرح یا اینفلوئنسرها در حوزه‌ی فعالیت خود مصاحبه کرده و آن را در IGTV به اشتراک بگذارید، تأثیر زیادی روی مخاطبان خود در اینستاگرام خواهید داشت.
ویدئوی IGTV باید شروعی قوی داشته باشد
پانزده ثانیه‌ی اول ویدئوهایی که در IGTV به اشتراک می‌گذارید، در فید اینستاگرام شما به اشتراک گذاشته خواهند شد. بنابراین، ویدئوی شما در IGTV باید شروعی قوی داشته باشد تا مخاطب به ادامه‌ی تماشای آن در IGTV ترغیب شود.
ویدئوی تبلیغاتی شما در IGTV باید تا جای ممکن کوتاه باشد
چون IGTV به شما این امکان را می‌دهد تا ویدئوهایی به طول ۶۰ دقیقه منتشر کنید، دلیل نمی‌شود که از اصل کوتاه بودن ویدئو غفلت کنید. بهترین ویدئوهای تبلیغاتی در IGTV آن‌هایی هستند که طول بین ۱ تا ۳ دقیقه دارند.
ویدئوی شما باید بدون صدا قابل درک باشد
ویدئوهایی که در فید اینستاگرام شما قرار می‌گیرند (مثل ۱۵ ثانیه‌ی اول از ویدئوهای IGTV شما) به صورت پیشفرض، در حالت بی‌صدا قرار دارند و مخاطب باید حالت بی‌صدا را غیرفعال کند تا صدای آن‌ها را بشنود. بنابراین، بهتر است ویدئوی شما بدون صدا هم مفید و کاربردی باشد. برای مثال، می‌توانید به آن زیرنویس اضافه کنید.
کسب اطلاعات بیشتر: تیزر تبلیغاتی رایگان؛ از ایده تا ساخت با سایت‌های موجود در وب!
بهتر است که ویدئوی شما عمودی باشد
با اینکه شما می‌توانید هم ویدئوهای عمودی و هم ویدئوهای افقی در IGTV به اشتراک بگذارید ولی بهتر است که ویدئوی خود را عمودی درست کنید یا به صورت عمودی فیلم‌برداری کنید زیرا این ویدئوها در IGTV بزرگتر نمایش داده می‌شوند و ظاهر بهتری دارند.
از هشتگ‌ها و کلمات کلیدی استفاده کنید
هر IGTV دارای یک دسکریپشن یا همان توضیحات است. برای اینکه ویدئوی شما در IGTV قابل جستجو باشد، از کلمات کلیدی و هشتگ‌ها در دسکریپشن IGTVهای تبلیغاتی خود استفاده کنید.
لینک ویدئوی IGTV خود را در دیگر شبکههای اجتماعی به اشتراک بگذارید
برای اینکه تمامی مخاطبان هدف بتوانند ویدئوی تبلیغاتی شما در IGTV را ببینند، لینک آن را در دیگر شبکههای اجتماعی مثل کانال‌های تلگرامی، فیسبوک و … به اشتراک بگذارید.
تبلیغات اینستاگرام از طریق به اشتراک‌گذاری پست
به اشتراک‌گذاری پست به همراه کپشن مناسب و تصاویر تأثیرگذار از رایج‌ترین راه‌های تبلیغات در اینستاگرام به حساب می‌آید.
تبلیغ از طریق پست به افزایش فالوور اینستاگرام و بالا رفتن بازدید از صفحه مورد نظر کمک می‌کند.
انجام این کار، از طریق انتشار تصاویر ساده یا ویدیوهای یک دقیقه‌ای امکان‌پذیر خواهد بود.
به علاوه، استفاده از اسلایدهای متعدد تا 10 صفحه نیز از دیگر شیوه‌های تبلیغ از طریق پست‌های اینستاگرامی به شمار می‌رود.
بهترین روش تبلیغات در اینستاگرام؟ پست یا استوری مساله این است!
شاید بتوان گفت که بهترین نحوه تبلیغ در اینستاگرام، گذاشتن پست‌های تبلیغاتی در فید اینستاگرام است. فید اینستاگرام همان صفحه‌ی اصلی حساب کاربری اینستاگرام شما است که پست‌های شما تا ابد در آن باقی می‌مانند و بر خلاف استوری‌ها، بعد از گذشت ۲۴ ساعت پاک نمی‌شوند.
کسب اطلاعات بیشتر: روش های افزایش فالوور اینستاگرام به صورت واقعی و ارگانیک
امکانات زیادی برای تولید محتوای جذاب و تبلیغاتی عالی در فید اینستاگرام وجود دارد. هر پست اینستاگرامی می‌تواند یک تا ده ویدئو (به صورت اسلایدی و هر کدام تا یک دقیقه)، یک تا ده عکس (به صورت اسلایدی) یا ترکیبی از دو تا ۱۰ عکس و ویدئو (به صورت اسلایدی) باشد و می‌توانید زیر آن یک کپشن تا ۲۰۰۰ کاراکتری اضافه کنید. از دیگر قابلیت‌های پست‌های اینستاگرام می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- قابلیت اضافه کردن موقعیت مکانی (لوکیشن)
- قابلیت تگ کردن حساب‌های کاربری دیگر (هم در کپشن و هم روی عکس‌ها)
- قابلیت هشتگ‌گذاری در کپشن
- دارای بودن بخش نظرات
- دارا بودن بخش لایک
- امکان به اشتراک‌گذاری محتوای پست شده توسط مخاطبان و خودتان در استوری یه به صورت دایرکت
به دلیل این امکانات متعدد و البته ماندگاری همیشگی پست‌های اینستاگرام در فید حساب کاربری، پست گذاشتن در این شبکه‌ی اجتماعی، بهترین راه تبلیغات در اینستاگرام است.
در ادامه نکاتی برای تبلیغات از طریق پست‌های اینستاگرامی به شما خواهیم آموخت. با ما همراه باشید.
مراحل و راهنمای تبلیغات از طریق پست گذاشتن در اینستاگرام
فید* اینستاگرام شما باید یک تم مشخص داشته باشد
اگر می خواهید یک حساب کاربری حرفه‌ای اینستاگرام برای تبلیغات داشته باشید، باید فید اینستاگرام شما یک تم مشخص داشته باشد و باید پست‌های شما از این تم تبعیت کنند. داشتن یک تم مشخص، حرفه‌ای بودن شما را به مخاطب نشان می‌دهد.
برای مثال شما می‌توانید از یک شیوه‌ی خاص عکاسی از محصولات خود، از یک زمینه‌ی خاص در تصاویری که به اشتراک می‌گذارید، از ابعاد یکسان پست‌های خود، از ایجاد یک تم رنگی در فید اینستاگرام خود و … برای این یک تم مشخص در فید اینستاگرام استفاده کنید تا یک هویت به پیج اینستاگرام خود بدهید. یکی دیگر از روشهای ایجاد تم در فید اینستاگرام، استفاده از یک فیلتر خاص برای عکسهایی است که به در فید خود به اشتراک می‌گذارید.
*فید به معنای خوارک تصویری است که در صفحه اینستاگرام خود به اشتراک می‌گذارید
مطابق با یک برنامه‌ی زمانی مشخص در فید اینستاگرام خود پست بگذارید
پست گذاشتن پشت سر هم و مکرر، فالوورهای شما را خسته خواهد کرد و نهایتا شما را آنفالو می‌کنند. تقریبا یک پست در هر روز کافی است و این پست شما باید در زمانی از روز باشد که مخاطبان شما اینستاگرام خود را چک می‌کنند (برای پیدا کردن این زمان باید مخاطبان خود را به خوبی بشناسید). به علاوه، هر روز باید سر یک ساعت مشخص پست بگذارید. برای این کار می‌توانید از برنامه‌های برنامه‌ریزی زمانی پست‌گذاری اینستاگرام (برنامه‌های scheduling) استفاده کنید. با استفاده از این برنامه‌ها می‌توانید تعداد زیادی پست از قبل طراحی کرده و مشخص کنید که هر پست در چه زمانی در فید اینستاگرام شما منتشر شود.
در فید اینستاگرام خود تنها عکس‌ها و ویدئوهای مرتبط با برند خود منتشر کنید
یکی از بزرگترین اشتباهات پیج‌های اینستاگرامی تازه‌کار، پست گذاشتن در رابطه با موضوعات مختلف است. مخاطبان شما به یک دلیل و تنها یک دلیل شما را فالو می‌کنند و آن، دریافت اطلاعات در رابطه با کسب‌وکار محصولات شما است. بنابراین، با پست‌های بی‌ربط آن‌ها را خسته نکنید. حتی اگر پست‌هاتی غیر تبلیغاتی می‌گذارید، سعی کنید به کسب‌وکار شما مرتبط باشند.
حتما در کپشن پست‌های اینستاگرام از هشتگ‌های متعدد مرتبط با کسب‌وکار خود استفاده کنید
استفاده از هشتگ‌ها سبب می‌شود پست‌های اینستاگرامی شما قابل جستجو باشند و در نتیجه، افراد بیشتری پست‌های شما را خواهند دید.
از ترکیب عکس‌ها و ویدئوها در فید خود استفاده کنید
در فید خود هم عکس به اشتراک بگذارید و هم ویدئو. برای مثال می‌توانید عکسهایی از محصولات یا ویدئوهایی آموزشی در رابطه با نحوه‌ی استفاده از محصولات خود پست کنید.
همیشه به کیفیت عکس‌ها و ویدئوها توجه داشته باشید
عکس‌ها و ویدئوهایی که در فید خود به اشتراک می‌گذارید، باید کیفیت بالایی داشته باشند. عکس‌های دارای کیفیت پایین، نمایی غیر حرفه‌ای به فید اینستاگرام شما می‌دهند ولی عکس‌ها و ویديوهای باکیفیت، نشان‌دهنده‌ی حرفه‌ای بودن پیج اینستاگرام هستند.
از محتوای اورجینال استفاده کنید
بهترین روش تبلیغ در اینستاگرام از طریق پست گذاشتن، تولید محتوای اورجینال است. خیلی مهم است که محتوایی در فید اینستاگرام خود به اشتراک می‌گذارید، تکراری نباشد زیرا این پست برای همیشه در فید اینستاگرام شما باقی خواهد ماند (مگر اینکه خودتان آن را حذف کنید). برای تولید محتوای اورجینال بد نیست که یک تیم عکاسی و طراحی گرافیک داشته باشید.
آشنایی با تبلیغات ترکیبی در اینستاگرام
استفاده هم‌زمان از استوری، پست، ویدیو و تصاویر از بهترین روشهای تبلیغات گسترده اینستاگرام است.
با انجام این کار، احتمال افزایش ترافیک و بالا رفتن نرخ تبدیل دو چندان خواهد شد.
به طور معمول، در این نوع تبلیغات، مخاطبان به صفحه فروش محصولات انتقال یافته و به سادگی می‌توانند فرآیند خرید خود را به انجام رسانند.
کمک گرفتن از اینفلوفلوئنسرها برای تبلیغات در اینستاگرام
یک روش تبلیغات در اینستاگرام، کمک گرفتن از اینفلوئنسرها است. اینفلوئنسر به حساب‌هایی کاربری در فضای مجازی گفته می‌شود که تأثیرگذاری زیادی روی مخاطبان خود دارند. اینفلوئنسرها هم بر اساس تعداد فالوورها و هم بر اساس نوع فعالیتشان به دسته‌های مختلفی تقسیم‌بندی می‌شوند.
برای اینکه اینفلوئنسر مارکتینگ در اینستاگرام باید با یکی از این حساب‌های کاربری محبوب در اینستاگرام ارتباط برقرار کرده و از او بخواهید تا تبلیغات شما را در پیج خودش قرار دهد. معمولا اینفلوئنسرها برای این کار پولی از شما دریافت می‌کنند. هر چه اینفلوئنسر محبوب‌تر باشد، معمولا باید پول بیشتری به او بپردازید.
برای اینفلوئنسر مارکتینگ دو روش کلی وجود دارد:
- محتوای تبلیغاتی را خودتان تولید کنید و از اینفلوئنسر بخواهید تا آن را در پیج اینستاگرام خودش منتشر کند.
- از اینفلوئنسر برای تولید محتوای تبلیغاتی کمک بگیرد. مثلا می‌توانید یکی از محصولات خود را برای اینفلوئنسر بفرستید و از او بخواهید تا در رابطه با محصول شما در پیج خودش نظر دهد.
بهتر است که زمینه‌ی فعالیت اینفلوئنسر با زمینه‌ی فعالیت شما یکی باشد. به علاوه، برای انتخاب اینفلوئنسر باید مخاطبان خود را به خوبی بشناسید و اینفلوئنسر را بر اساس پرسونای مخاطبان خود انتخاب کنید.
یکی از بهترین و پر هزینه‌ترین روشهای اینفلوئنسر مارکتینگ در اینستاگرام، انتخاب سفیر برند است. معمولا برندهای بزرگ و دارای منابع مالی عظیم این روش را انتخاب می‌کنند. سفیر برند یک سلبریتی یا اینفلونسر محبوب است که شما با پرداخت پول به او، از او میخواهید تا برای مدت مشخصی، سفیر برند شما باشد؛ به این صورت که از محصولات شما استفاده کرده و آن‌ها ار پیج اینستاگرام خودش تبلیغ کند.
در انتخاب سفیر برند یا اینفلوئنسر برای تبلیغات برند و محصولات خود باید به مثبت بودن و محبوبیت او توجه داشته باشید. بعضی از اینفلوئنسرها در اینستاگرام با وجود داشتن فالوورهای زیاد، شخصیت‌هایی منفور هستند ممکن است اینفلوئنسر مارکتینگ به کمک آن‌ها اثر عکس داشته باشد و محبوبیت برند شما را کم کند. در مقابل، بعضی از اینفلوئنسرها در اینستاگرام محبوبیت بسیار زیادی دارند و شخصیت‌هایی دوست‌داشتنی و مثبت هستند که قطعا اینفلوئنسر مارکتینگ به کمک آن‌ها، نتیجه‌ی مثبت خواهد داشت.
هدف از انجام تبلیغات در اینستاگرام
طبیعی است که تبلیغات گسترده در اینستاگرام با اهداف خاصی انجام می‌شود.
برای دستیابی به بهترین و موثرترین نتیجه ممکن، ابتدا لازم است هدف کمپین تبلیغاتی کسب و کار خود را به دقت مشخص کنید.
موارد زیر از مهم‌ترین اهداف تبلیغاتی به شمار می‌روند:
آشنایی با برند (Brand awareness)
آشنایی با برند از اصلی‌ترین اهداف کسب و کارهای نوپا است.
به این ترتیب، شما می‌توانید برند خود را به کاربران معرفی کرده و در این زمینه اطلاع‌رسانی کنید.
امکان دستیابی به برند (Reach)
تبلیغات موثر در اینستاگرام، مشاهده آگهی‌ها را برای طیف گسترده‌ای از مخاطبان هدف امکان‌پذیر می‌کند.
افزایش ترافیک سایت (Traffic)
افزایش ترافیک سایت و بالا رفتن نرخ کلیک از اصلی‌ترین اهداف تبلیغات اینستاگرام به حساب می‌آید.
نصب اپلیکیشن (App installs)
افزایش آمار نصب اپلیکیشن هم از دیگر اهدافی است که از طریق تبلیغات گسترده اینستاگرام محقق می‌شود.
افزایش مشارکت و تعامل (Engagement)
افزایش تعامل کاربران، عبارت از بالا رفتن تعداد کامنت‌ها، لایک‌ها، به اشتراک‌گذاری‌ها و بازخوردها است.
مجموعه این عوامل، احتمال جذب مشتریان و مخاطبان بالقوه را بیشتر می‌کند.
افزایش مشاهده ویدیوها (Video views)
به اشتراک‌گذاری گسترده ویدیوها، احتمال بازدید و مشاهده توسط مشتریان بالقوه را افزایش می‌دهد.
جمع‌آوری اطلاعات (Lead generation)
تبلیغات اینستاگرام امکان جمع‌آوری اطلاعات مخاطبان را فراهم می‌کند.
کافی است، هر یک از این افراد بر روی لینک آگهی‌ها کلیک کنند تا امکان دسترسی به آن‌ها محقق شود.
افزایش نرخ تبدیل مشتری (Conversions)
افزایش نرخ تبدیل مشتریان از بالقوه به بالفعل هم از دیگر اهداف اصلی تبلیغات موثر در اینستاگرام به شمار می‌رود.
افزایش ترافیک فروشگاه (Store traffic)
بسیاری از مراجعان فروشگاه‌های فیزیکی از طریق اینستاگرام با برند و محصول شما آشنایی می‌یابند.
بنابراین، افزایش مراجعه حضوری به فروشگاه‌های سنتی و بالا رفتن آمار فروش آن‌ها نیز از اهداف عمده تبلیغات گسترده اینستاگرام به حساب می‌آید.
انتخاب روش تبلیغات در اینستاگرام
انتخاب محتوای بومی‌سازی شده از مهم‌ترین عواملی است که به تأثیرگذاری حداکثری تبلیغات کمک می‌کند.
در واقع، انجام تبلیغات غیرمستقیم از ظریف‌ترین نکاتی است که به تبحر و هنر قابل توجهی نیازمند است. تجربه نشان داده است که محتوای تبلیغاتی بومی و غیر مستقیم بازخورد بیشتری دریافت کرده و مشارکت و تعامل کاربران بیشتری را به خود جلب می‌کنند.
در این میان ادنگاه چگونه به کسب‌وکار شما کمک می‌کند؟
انجام تبلیغات موثر در اینستاگرام، مستلزم پیدا کردن پیج‌های مناسب و برقراری ارتباط با تک‌تک مدیران و واریز هزینه تبلیغات به حساب هر یک از آن‌ها است.
تبلیغات، فرآیند پیچیده‌ای است که باید به طور منظم کنترل شود.
در عین حال، پایان روند تبلیغات نیز باید با ارائه گزارش جامعی از عملکرد پیج‌های مذکور همراه باشد.
فرایند انتخاب پیج‌های مناسب و برقراری ارتباط با آن‌ها بسیار پیچیده و وقت‌گیر است.
شما می‌توانید تبلیغات خود در اینستاگرام را به تیم ادنگاه بسپارید. ادنگاه از چهار روش زیر برای تبلیغات در اینستاگرام استفاده می‌کند:
- تبلیغات از طریق استوری اینستاگرام
- تبلیغات از طریق پست‌گذاشتن در فید اینستاگرام
- تولید محتوای اینستاگرامی برای شما
- تبلیغات از طریق اینفلوئنسر مارکتینگ
آژانس دیجیتال مارکتینگ ادنگاه با مدیریت و نظارت کامل بر روند تبلیغات در اینستاگرام و ارائه راه‌کارهای مناسب می‌تواند نقش موثری را برای افزایش فالوور اینستاگرام ایفا کند.
همان طور که پیش‌تر هم گفته شد، این مجموعه با دسترسی به صدها پیج معتبر و همکاری با تعداد قابل توجهی از افراد تأثیرگذار می‌تواند چشم‌انداز تازه‌ای را به سمت تبلیغات موثر در اینستاگرام ایجاد کند.
تعیین دقیق اهداف، بازدهی بسیار بالا، در اختیار گذاشتن گزارش کامل و دقیق از فعالیت‌ها و دریافت هزینه بر اساس میزان عملکرد تبلیغات از اصلی‌ترین مزایای همراهی با ادنگاه به حساب می‌آید.
