“زاویه بسته” یک برنامه آنلاین ورزشی است که بصورت هفتگی و توسط وب سایت “سرویس 3” منتشر می شد و تمرکز برنامه بر زندگی خصوصی، جنجال ها و حاشیه هایی بود که پیرامون ستاره های دنیای فوتبال ایران رخ می دهد.

زاویه بسته به‌صورت مجموعه مصاحبه‌های کوتاه تهیه شده که تماشای آن در طول روز به صورت آنلاین امکان‌پذیر است. در فصل اول، مهمانان این برنامه به ترتیب حضور، آقایان حسین ماهینی، علی خسروی، محسن مسلمان، مهرداد محمدی، کمال کامیابی‌نیا، علیرضا واحدی نیکبخت، آرش برهانی، سوشا مکانی، هاشم بیک‌زاده و فرشاد احمدزاده بودند. اغلب ویدئوها در یک بازه 15 تا 30 دقیقه‌ای تدوین شده‌اند و هم از طریق سایت و هم اپلیکیشن اندروید قابل مشاهده هستند. از نقاط قوت برنامه می‌توان به پرسش‌های مجریان از مسائل حاشیه‌ای کار و زندگی این چهره‌ها که همیشه برای مردم سوال بوده و پاسخ شفاف و بعضأ بی‌مهابای آنها، اشاره کرد.

هر برنامه اینترنتی با این مهم برخورد می کند که چگونه نام خود را در میان صدها برنامه اینترنتی دیگر که روزانه تولید می شود مطرح نماید. معمولا معرفی برنامه های اینترنتی که به گوشه و کنار زندگی خصوصی ستاره ها سرک می کشد کار دشواری است، چرا که پیش از این برنامه های زیادی تولید شده اند که انگشت روی چنین حاشیه های گذاشته اند.

تولید کنندگان برنامه “زاویه بسته” پس از دریافت مشاوره از کارشناسان ادنگاه تصمیم گرفتند تا برای افزایش ترافیک و جذب بازدید بر روی تبلیغات کلیکی و قراردادن بنر روی وب سایت ناشران پربازدید طرف قرار داد ادنگاه تمرکز کنند.

تیم ادنگاه با طراحی بنرهای جذاب و مرتبط بصورت اختصاصی برای هر قسمت از برنامه “زاویه بسته” و نمایش در بهترین جایگاه های تبلیغاتی در وب سایت ناشران باعث شد تا برنامه “زاویه بسته” به خوبی دیده شود و برای هر قسمت از برنامه مخاطبان مشتاق زیادی را جذب نماید.

بسیاری از ناشرانی که توسط ادنگاه برای این کمپین انتخاب شدند، از میان وب سایت های مرتبط با ورزش، مد و سرگرمی بودند که عموم مخاطبان این سایت ها علاقمندند تا در مورد زندگی غیرورزشی ستاره های فوتبال اطلاعات بیشتری کسب کنند. همین موضوع سبب شد تا یکی از مهمترین اهداف کمپین “زاویه بسته” یعنی جذب مخاطب برای تماشای برنامه ها محقق شود.

از آنجا که تمرکز این کمپین بر روی رسانه‌های دیجیتال بوده است بازخوردها را سریع‌تر می‌توان دریافت و تحلیل کرد. در ده هفته اول طبق آمار گوگل، این برنامه موفق به جذب کاربران زیاد با نرخ بازگشت بازدید بالا شد. یکی از دلایل این موفقیت را می‌توان استفاده مناسب از سلبریتی‌های ورزشی و شبکه‌های اجتماعی آنها نظیر اینستاگرام دانست. از طرفی در برخی از قسمت‌های پرحاشیه، بازخوردهایی در شبکه اجتماعی توییتر به وجود آمد که موجب وایرال شدن بسیار سریع پست‌ها در شبکه‌های اجتماعی مکمل آن شد. مدل تبلیغات بنری از نوع cpc نیز سهم به سزایی در برندینگ و موفقیت زاویه بسته داشته است.

به طورکلی می‌توان کمپین زاویه بسته را به‌عنوان یک برنامه موفق تبلیغاتی در موج جدید تولید و انتشار برنامه‌های آنلاین که تنها در فضای وب منتشر می‌شوند معرفی کرد. فصل دوم این برنامه با اعمال تغییراتی در راستای جذاب‌تر شدن، با دعوت از چهره‌های طلایی فوتبال ایران در نوروز 96 منتشر خواهد شد.

برای تماشای ویدئوهای دیگر می توانید به وب سایت سرویس 3 مراجعه کنید.