کلمات کلیدی سئو ایده‌ها و موضوعاتی هستند که مشخص می‌کنند محتوای شما درمورد چه چیزی است.
کلمات کلیدی از دیدگاه سئو، کلمات و عباراتی هستند که جستجوگران در موتورهای جستجو وارد می‌کنند، بنابراین به آن‌ها «کوئری‌های جستجو» نیز می‌گویند.
به عنوان صاحب یک وب‌­سایت و یا تولیدکننده محتوا، باید کلمات کلیدی صفحه شما با آن‌چه افراد در جستجوی آن هستند مرتبط باشد.
به این ترتیب محتوای‌تان شانس بیشتری برای ظاهر شدن در نتایج جستجو را خواهد داشت.

پیش از این در خصوص سئو خارجی سایت صحبت کرده بودیم و در این مقاله بیشتر به بحث اهمیت کلمات کلیدی در سئو خواهیم پرداخت.

اهمیت کلمات کلیدی در سئو وب‌­سایت

اهمیت کلمات کلیدی در سئو به این دلیل است که؛ آن‌ها به عنوان حلقه اتصالی بین محتوای شما و آن‌چه افراد در جستجوی آن هستند، محسوب می‌گردند.
علاوه بر این، رتبه‌بندی در موتورهای جستجو باعث می‌شود ترافیک ارگانیک از صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) به سایت شما هدایت شود.
به این ترتیب می‌توان گفت؛ بهینه­‌سازی سایت با کلمات کلیدی سئو، ترافیک موثر را به سایت‌­تان روانه خواهد کرد.

برای ایجاد محتوایی که بازدیدکنندگان و ترافیک ارگانیک را به سمت سایت‌تان سوق داده و رتبه‌بندی خوبی به همراه بیاورد، باید نیازهای بازدید کننده، زبان آن‌ها و نوع محتوای مورد نیازشان را بشناسید.
شما می‌توانید این کار را از طریق گفتگو با مشتریان خود، شرکت در همایش‌ها و گروه‌های اجتماعی و همچنین استفاده از ابزارهایی مانند SEMRUSH و keywordtool.io انجام دهید.

نحوه استخراج و انتخاب کلمات کلیدی

استخراج کلمات کلیدی شامل انتخاب کلمات کلیدی از لیست واژگان بررسی شده یا یک متن از پیش تعریف شده است.
برای انتخاب و استخراج کلمات و عبارات کلیدی می‌توانید از انواع مختلف ابزارها و تکنیک‌های خودکار استفاده نمایید.
یکی از ابتدایی و ساده‌ترین روش‌های استخراج کلمات کلیدی، استفاده از پیشنهادات گوگل است.
هم‌چنین می‌توانید از ابزارهای دیگری مانند: گوگل ادز، keywordplanner، moz،keywordtool.io  و wordtracker استفاده نمایید.

اهمیت انتخاب کلمات کلیدی در سئو

پیدا کردن و انتخاب کلمات کلیدی برای سئو مناسب یکی از مهم‌ترین مراحل بهینه­‌سازی سایت با کلمات کلیدی است.
اگرچه افزایش بازدید از سایت در اولویت قرار دارد، اما جذب مخاطب مناسب نیز یک ضرورت به حساب می‌آید.
انتخاب موثرترین کلمات کلیدی برای برقراری ارتباط با بازار هدف ممکن است به تحقیقات و صرف زمان زیادی نیاز داشته باشد اما بی‌شک نتایج ارزشمندتری به همراه خواهد داشت.
درواقع می‌توان گفت؛ نیمی از تلاش‌ها برای جذب ترافیک ارگانیک، باید در جهت انتخاب کلمات کلیدی مناسب و پرداختن به سئو کلمات کلیدی باشد.
در ادامه، استراتژی انتخاب کلمات کلیدی مناسب را ذکر کرده‌­ایم.

استراتژی انتخاب کلمات کلیدی مناسب

همان‌­طور که عنوان کردیم، تدوین یک استراتژی هوشمندانه جهت انتخاب کلمات کلیدی مناسب، می‌­تواند نیمی از ترافیک ارگانیک وب­‌سایت‌­تان را تضمین کند.
با در نظر گرفتن مراحل زیر می‌توانید تدوین استراتژی انتخاب کلمات کلیدی برای سئو را به بهترین نحو انجام دهید.

۱. مانند یک مشتری فکر کنید

زمانی‌که لیست اولیه کلمات کلیدی سئو خود را ایجاد می‌کنید، مخاطبان مورد نظرتان را شناسایی کرده و خود را به جای مشتری قرار دهید.
علاوه براین، می‌توانید با افراد دیگر مانند دوستان، اعضای خانواده یا حتی مشتریان فعلی مشورت کنید تا نظر آن‌ها را درباره عباراتی که هنگام جستجوی محصولات و خدمات شما استفاده می‌کنند، جویا شوید.

۲. درمورد رقبا تحقیق کنید

از وب­‌سایت‌­های رقیبان‌­تان بازدید نموده و کلمات کلیدی‌شان را شناسایی کنید.
محتواهای وب­‌سایت‌­شان را خوانده و متاتگ‌ها را مد نظر قرار دهید.
این کار به شما کمک می‌کند مواردی که فراموش کرده‌اید را به یاد آورده و ایده‌­های‌تان را نیز گسترش دهید.

۳. کلمات کلیدی دم بلند را بشناسید

کلمات کلیدی Long tail ترکیبی از سه یا چند کلمه یا عبارت است.
این نوع از کلمات کلیدی، اگرچه حجم کمتری از جستجوها را به خود اختصاص می‌دهند، اما به طور کلی ترافیک بیشتری را به همراه می‌آورند، از ویژگی رقابتی کمتری برخوردار بوده و رتبه‌بندی آن‌ها راحت‌تر است.
کلمات کلیدی دم بلندی را انتخاب کنید که به شناخت مخاطبان از محصول یا خدمات شما کمک کند.

۴­. از ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی استفاده کنید

برای انتخاب کلمات کلیدی مورد نظر خود می‌توانید از ابزارهای ذکر شده در قسمت استخراج کلمات کلیدی استفاده نمایید.
با کمک این ابزارها قادر خواهید بود داده‌هایی را بر اساس ظرفیت و روند کلمات کلیدی، کلمات کلیدی رقابتی، کلمات کلیدی مشابه و موارد دیگر جمع آوری کنید.

۵. نتایج را تجزیه و تحلیل کنید

پس از انتخاب کلمات کلیدی خود، نظارت بر آن‌ها و تجزیه و تحلیل نتایج را فراموش نکنید.
تا حد امکان آن‌ها را در پست‌های وبلاگ، پست‌های شبکه‌های اجتماعی، متا تگ‌ها و محتوای وب­‌سایت‌تان بگنجانید.

نحوه بهینه‌سازی کلمات کلیدی در سئو

بهینه‌سازی کلمات کلیدی در سئو، عملی برای تحقیق، آنالیز و انتخاب بهترین کلمات کلیدی جهت هدایت ترافیک مناسب از موتورهای جستجو به وب­‌سایت شما است.
برای تحقق این امر می‌توانید اقدامات زیر را انجام دهید.

۱. نقشه سئو کلمات کلیدی باید به گونه‌ای باشد که باعث جهت دهی سفر خریداران شود.
اگرچه برخی از افراد دقیقا می‌دانند به دنبال چه چیزی هستند و نیاز به جستجوی زیادی ندارند، اما در عین حال همه مشتریان بالقوه، سفر خرید خود را با کالاهای مورد نظرشان شروع نخواهند کرد.
بنابراین؛ کلمات کلیدی شما باید تمام افرادی که علایق‌شان با محتوای وب­‌سایت شما مطابقت دارد را هدف قرار دهد.

۲­. یک چک لیست استفاده کنید.
بررسی تمام جنبه‌های بهینه‌سازی کلمات کلیدی می‌تواند طاقت فرسا باشد.
هر بخش از وب‌­سایت، از زیرعنوان گرفته تا عناوین متا، باید مورد توجه قرار گیرد.
به همین دلیل داشتن یک چک لیست ضروری است.

۳­. کلمات کلیدی موبایلی توجه ویژه‌ای داشته باشید.
افراد در همه سیستم عامل‌ها از کوئری‌های یکسان برای جستجو استفاده نمی‌کنند.
این موضوع در مورد موبایل بیش از سایر سیستم عامل‌ها صدق می‌کند.
کوئری‌هایی که در موبایل سرچ می‌شوند کوتاه‌تر بوده و کوئری­‌های طولانی‌تر در قالب صوتی جستجو می­‌شوند.

۴­. کلمات کلیدی را بازرسی کنید.
در این مرحله ابزارهای آنلاین حسابرسی سئو مانند Woorank و SEO Site Checkup  وارد عمل می‌شوند.
چنین ابزارهایی سئو داخلی، سئو خارج از صفحه و حتی قابلیت موبایلی وب­‌سایت شما را بررسی می‌کنند.

۵­. مواره به کلمات کلیدی ترند توجه کنید.
استفاده درست از این کلمات کلیدی می‌تواند باعث افزایش چشم‌گیر ترافیک شود.
برخی از ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی که در بالا ذکر کردیم، می‌توانند کلمات پرطرفدار روز را برای شما شناسایی کنند.

۶­. اکنون که دستیارهای مجازی مانند سیری، کورتانا و الکسا مورد توجه قرار گرفته­‌اند، جستجوهای صوتی نیز به طور چشمگیری محبوب شده­‌اند.
اگر لیست کلمات کلیدی خود را با روندهای جدید تطبیق ندهید، مخاطبان این نوع کوئری­‌ها را از دست خواهید داد.