دوست دارید بدونید سئو چیه و چطور کار می‌‌کنه؟ ما این راهنمای ساده‌ی سئو را برای شما نوشتیم

یکی از سوالات متداولی که ما در ادنگاه از مشتریان خود دریافت می‌کنیم درباره اینه که سئو چیه و چطور کار می‌‌کنه؟ برای کسب‌وکارهایی که به تازگی سایت خودشون را راه اندازی کردند و یا قصد یک بازطراحی برای سایتشون دارند، بهینه سازی موتور جستجو(search engine optimization) که به اختصار سئو (SEO) نامیده میشه، کمی‌ترسناک به نظر می‌رسه.

اما قضیه اونجورایی هم که فکر می‌کنید نیست!

حتی اگر شما یک همکار سئوکار در داخل شرکت خودتون هم ندارید، باز هم می‌تونید شروع به انجام تغییراتی مثبت کنید که سئو سایت شما را بهبود بده. با داشتن اطلاعات کم و صرف زمان ناچیز از سئو می‌تونید در مسیر بهبود رتبه سئو برند خودتون قرار بگیرید. در ادامه این نوشته ما به سوالِ سئو چیست و چگونه آن را انجام دهم” پاسخ می‌دیم. سوالی که ممکنه بابتش از شما میلیون‌ها تومان پول بگیرند. همینطور به موارد پایه ای و اصولی از سئو اشاره می‌‌کنیم تا شما بتونید بفهمید سئو چجوری روی کسب‌وکارتون تاثیر می‌ذاره و همین طور این که چه کاری نیازه انجام بدید تا در شرایط مناسب قرار بگیرید.

اگر شما در حال خواندن این مقاله اید پس حتما برای شماجالبه بدونید سئو چیه و چجور کار می‌کنه، پس با ما همراه باشید

سئو چیست و چگونه چگونه کار می‌‌کند؟

همان طور که اشاره کردیم سئو معادل تحت الفظی برای SEO ، و خود این عبارت هم خلاصه شده ای از عبارت Search engine optimization ه. سئو فرایند بهینه سازی صفحات وبسایتتونه که از طریقش مخاطبان ارگانیک به دست میارید. منظور از ارگانیک هم همون مخاطب‌هاییه که بدون پرداخت مالی از طریق موتورهای جست‌وجو وارد سایت شما خواهد شد.

به عبارت دیگه، سئو ایجاد تغییراتی در محتوا و طراحی سایت شماست تا برای موتورهای جستجو جذابیت بیشتری داشته باشه. شما همه این کارها را با امید به این انجام می‌دید که موتورهای جستجو شما را در رده اول سایت‌های یافته شده در جستجوهای مربوط نمایش دهند.

اگر چه بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو می‌تونه در مواردی که قراره همه ریزه‌کاری‌های اثر گذار بر رتبه سایت شما را در نظر بگیریم، بسیار پیچیده بشه، اما موارد پایه ای و اصول سئو آنچنان دشوار نیستند که فهمیدنشان سخت باشه.

موتورهای جستجو دوست دارند که بهترین سرویس ممکن را به کاربرانشان ارائه کنند. این بدین معناست که آن‌ها نه تنها دوست دارند با کیفیت‌ترین محتوای مربوط به یک موضوع را نمایش دهند، بلکه دوست دارند این نتیجه نمایش داده شده مربوط‌ترین چیزی باشه که مخاطبشان در جستجوی آن بوده.

برای فهمیدن این که هر سایت چه موضوعی داره، موتورهای جستجو آنها را اسکن می‌کنند. این اسکن کردن سایت‌ها در موتورهای جستجو به “خزیدن” در سایت‌ها یا کراول کردن، معروفه. این خزش کردن به موتورهای جستجو کمک می‌‌کنه که دقیق‌تر متوجه بشن که موضوع هر سایت چیه و نتیجه مرتبط‌تری را برای هر کلیدواژه جستجو شده ارائه کنند. بااستفاده از همین مکانیزم موتورهای جستجو این مساله که خواندن و جستجو کردن در سایت برای مخاطبان چقدر ساده است را اندازه می‌گیرند و به سایت‌هایی که طوری طراحی شده‌اند تا مخاطب راحت‌تر بتونه از اون‌ها استفاده کنه امتیاز مثبت می‌دهند.

سئو فرایندیه که در آن یک سازمان تلاش می‌کنه تا به این اطمینان برسه که سایتش برای یک سری از کلمات و عبارات مرتبط جایگاه بالایی در موتورهای جستجو داره. برای مثال بیاید فرض کنیم که شما مقاله ای در مورد ساختن لانه برای پرندگان دارید. برای این که مطمئن بشید مطلب شما به مخاطبان این موضوع نمایش داده میشه باید تلاش کنید که صفحه وب سایت خودتون رو برای کسانی که عبارت“چگونه یک لانه پرنده بسازیم” بهینه کنید و در رتبه بالای موتورهای جستجو قرار بگیرید.

سئو برای کسب‌وکار شما منافع بسیاری داره. با بهبود دادن وضعیت سئو می‌تونید دیده شدن خودتون را در موتورهای جستجو بیشتر کنید. همین قضیه به شما کمک می‌کنه که با تعداد بیشتر از مشتری‌های بالقوه ارتباط بگیرید. با ایجاد محتوای جذاب‌تر و موثرتری که بر سئو تمرکز کرده، می‌‌تونید شانس خودتون را برای ایجاد‌ترافیک ارگانیک هدفمندتر از موتورهای جستجو افزایش بدید.

عواملی که بر سئو تأثیر می‌گذارند

حالا که می‌دونید سئو چیه و چطور کار می‌کنه بیاید با هم نگاهی به فاکتورهایی که بر روی بهینه بودن سایت شما برای موتورهای جستجو تاثیرگذاره بندازیم. غول موتورهای جستجو گوگل، هرگز الگوریتم دقیقی که باهاش سایت‌ها را رتبه بندی می‌کنه را لو نمیده. البته ما شناخت خیلی خوبی از فاکتورهایی که بر نتایج موتورهای جستجو search engine results page (SERP) تاثیر دار تونستیم پیدا کنیم. این فاکتورها در بین کسانی که در زمینه سئو کار می‌کنند به دوسته عوامل on-page و off-page معروف هستند. در ادامه در مورد این دو گروه از عوامل صحبت خواهیم کرد.

عواملی که بر سئوی on-page و off-page موثر هستند.

بازاریابی محتوا

پیش از آنکه بخواهیم وارد بحث سئوی on-page و off-page بشیم بهتره درباره محتوا با هم صحبت کنیم. محتوا در هر دو زمینه بهبود رتبه سایت شما در موتورهای جست‌وجو و در ایجاد ارتباط با مخاطبان سایتتون موثره.

هر چه محتوا با کیفیت‌تر و مربوط‌تری در سایت خودمون داشته باشیم، شانس این که موتور‌های جستجو سایت را در رده بالاتری در نتایج قرار دهند بالاتر میره. به صورت مشابه باز هم محتوای باکیفیت باعث میشه که مخاطبان زمان بیشتری در سایت شما بمانند و حتی از شما خرید هم انجام دهند.

راز تولید محتوایی که هم برای موتورهای جستجو بهینه شده باشه و هم برای افرادی که از سایت شما بازدید می‌کنند، تولید انواع مختلفی از محتواست که به خوبی در موضوعات مرتبط با مخاطبان شما نگارش شده‌اند. در این جا به چند مورد از محتواهایی که با تمرکز بر روی اونها می‌تونید هم مخاطبان خود را راضی‌تر نگه دارید و هم در رتبه بندی موتورهای جستجو در جایگاه بالاتری قرار بگیرید اشاره می‌کنیم:

پست وبلاگ و مقاله‌ها
محتوای شبکه‌های اجتماعی
کتاب‌های الکترونیک
دستور العمل و راهنماها
محتواهای ویدئویی و صوتی
اینفوگرافی‌ها و محتواهای تصویری

نکته مهم دیگه‌ای که باید در هنگام تهیه محتوای متنی خود مورد توجه قرار بدید، مساله کلمات کلیدی و عبارات‌هاست. اینها مواردیه که افراد وقتی دنبال محصول یا موضوعی هستند در گوگل و دیگر موتورهای جستجو وارد می‌کنند. وقتی شما در مورد این کلمات کلیدی و عبارات محتوا تولید کنید می‌تونید شانس خودتون را برای نشان داده شدن در رتبه‌های اول هنگام جستجویشان افزایش بدید.

نکته دیگه‌ای که بر روی محتوای شما و یقینا بر روی جایگاه شما در مورتورهای جستجو تاثیرگذاره، مساله جدید بودن یا تازگی محتوای تولید شده شماست. تازگی به صورت خیلی ساده به این اشاره داره که هر چند وقت یکبار سازمان شما محتوای تازه منتشر می‌کنه.

تازگی محتوا همیشه و تنها از راه تولید محتوای جدید برای شما به دست نمیاد. شما می‌تونید با به روز کردن محتواهای گذشته خودتون هم این کار را انجام بدید. شما می‌تونید با به روزرسانی پست‌های قدیمی، بازنویسی اونها برای افزایش کاراییشون، یا اضافه کردن آمار و اطلاعات جدید به اون‌ها دوباره برای محتوایتان تازگی به وجود بیارید. اگرچه ایجاد محتوا به زمان و منابع نیاز داره، اما در پایان بیشتر از منابعی که برای آن هزینه کرده‌اید آورده خواهید داشت. موتورهای جستجو عاشق محتواهای باکیفیت و مشتریان نیازمند اون‌ها برای درک بهتر از موضوعات و شناخت درست‌تر کالاها هستند.

با ایجاد چند پست وبلاگ شروع و برای تولید فالور در شبکه‌های اجتماعی تلاش کنید. هنگامی که شما یک گروه از طرفداران و فالورهای وفادار پیدا کردید، سازمان شما می‌تونه برای ایجاد انواع مختلف رسانه جهت جذب و درگیر کردن سرنخ‌های جدید، تلاش کند.

این مطلب هم می‌تونه براتون مفید باشه: سه اصل اساسی در استراتژی تولید محتوا و بازاریابی محتوایی

سئو داخلی سایت: On-Page SEO

On-Page SEO به آن دسته از عوامل و المان‌هایی اشاره داره که در وب سایت شما واقع شده. این موارد به صورت کامل در اختیار شماست و شما در طول زمان می‌تونید با استفاده از بهترین تجربیات به دست آمده از سئو سایت‌های مختلف دائم آن‌ها را بهبود ببخشید. این کار در لایه‌ای عمیق‌تر، در پشت محتوای شما و در کدهای HTML سایت ساماندهی میشه. در زیر به صورت کوتاه و خلاصه به چند مورد از اون‌ها برای بهبود On-Page SEO سایت شما اشاره می‌کنم:

تگ عنوان: Title Tag

Title Tag که در بالای هر صفحه شما قرار گرفته به موتور جستجو اعلام می‌کنه که این پیج مربوط به چه موضوعیه. بهتره تایتل تگ 70 کاراکتر یا کمتر از آن باشه و به صورت‌ترکیبی از کلمه کلیدی مد نظر شما و نام کسب‌و‌کار شما نوشته شود.

توضیحات متا: Meta Description

Meta Description در سایت شما اندکی بیشتر از عنوان در مورد این موضوع که سایت شما چیست، صحبت می‌کنه. همچنین این بخش توسط افرادی که کلمه‌ای را در موتور جستجو سرچ کرده‌اند هم مورد بررسی ‌قرار می‌‌گیره و در صورت مرتبط بودن می‌‌تونه مخاطبان را به سایت شما بیاره. این بخش نیز باید شامل کلمه کلیدی شما بوده و در مورد محتوای صفحه اطلاعاتی به مخاطب شما بده.

زیر عنوان: Sub-headings

Sub-headings یا زیر عنوان‌هایی که در ذیل عنوان اصلی در متن می‌آیند در کنار این که برای مخاطب شما خواندن متن را ساده‌تر می‌‌کنند، می‌‌تونن بر سئو شما تاثیر مثبتی داشته باشند. با استفاده از تگ‌های H1 ، H2 و H3 شما می‌تونید به موتور جستجو در فهمیدن محتوای خود کمک کنید.

لینک‌های داخلی: Internal Links

ساختن Internal Links یا لینک‌های داخلی در میان صفحات سایتتان به موتورهای جستجو در یادگیری در مورد سایت شما کمک می‌کنه. به طور مثال اگر شما در مورد ویژگی‌های جدید اضافه شده به یک گوشی تلفن همراه در مقاله خود صحبت می‌کنید می‌تونید به صفحه‌ی محصول مربوط به همان موبایل در فروشگاه سایتتان Internal Link یا لینک داخلی بدید.

نام عکس و تگ‌های جایگزین: Image Name and ALT Tags

اگر در وب سایت خودتون یا در محتوای وبلاگ از تصاویر استفاده می‌کنید، کلمات کلیدی خود را به عنوان Image Name و ALT Tags برای هر عکس ثبت بکنید. این به شما کمک خواهد کرد تا موتورهای جستجو عکس‌هایی را که برای کلمات کلیدی و عبارات هدف شما در نتایج خود نمایش می‌‌دهند، در رتبه بالاتری قرار دهد.

هنگامی که سایت خود را برای یک کلمه کلیدی بهینه می‌کنید باید به این توجه داشته باشید که over-optimization و یا over-SEO انجام ندید. گوگل بر روی سایت‌هایی که که بیش از حد معقول و نرمال به کیوردها یا همان کلمات کلیدی اشاره می‌کنند حساسیت نشان داده و در صورتی که احساس کند شما به صورت ساختگی قصد فریب گوگل برای قرار گرفتن در جایگاه بالاتری در موتورهای جستجو دارید شما را جریمه خواهد کرد.

نکته‌ی دیگه‌ای که باید مد نظر داشته باشید اینه که هر محتوا شما باید بر روی یک یا نهایتا دو کلمه کلیدی متمرکز داشته باشه. اینجوری شما اطمینان حاصل می‌کنید محتوای‌ شما ویژه و مربوط به کلمه کلیدیه. وقتی از کلمات کلیدی متنوع در یک متن استفاده کنیم این نکته را می‌‌رساند که این متن بر روی یک عبارت خاص تمرکز نکرده و این تاثیر منفی بر روی رتبه موتور جستجوی شما خواهد داشت.

در کنار این مساله که محتوا نقش حیاتی برای سایت شما بازی می‌کنه، برای کسب رتبه بالا در موتورهای جست‌وجو باید به معماری سایت خودتون هم توجه داشته باشید. شما باید معماری سایت خود را به گونه‌ای تنظیم کنید که برای موتورهای جستجو به راحتی قابل اسکن کردن باشه.

لینک دادن بین صفحات و همچنین ثبت نقشه سایت برای سایتتان توانایی این را داره که اسکن شدن یا کراول شدن سایت شما را برای موتورهای جستجو و ربات‌هایی که این کار را انجام می‌‌دهند، بهبود ببخشد. بعد از این که در مورد محتوا و معماری سایت خودتان مطمئن شدید بهتره در مورد نمایش سایتتان در موبایل و بهینه بودن آن اطمینان حاصل کنید. امروزه معمولا بیش از نیمی از مخاطبان سایت‌ها از طریق موبایل مطالب آن را مطالعه می‌‌کنند. شما باید اطمینان حاصل کنید که کاربران قادرند وب سایت شما را به خوبی با موبایل خود مشاهده، مطالعه و در بین صفحاتش حرکت کنند. این موضوع که به mobile friendly بودن سایت مشهوره، نه تنها بر تجربه کاربر تأثیر می‌گذاره بلکه می‌تواند بر سئوی شما نیز تأثیر بسیاری بگذارد.

سئو خارجی سایت: Off-Page SEO

علاوه بر الما‌ن‌های on-page SEO که مجموعه شما بر روی آن‌ها به صورت کامل کنترل داره موارد و المان‌های دیگه‌ای با عنوان off-page SEO وجود دارند که بر سئو سایت شما اثر گذار هستند. اگر چه شما بر روی off-page SEO کنترلی ندارید باز هم می‌توان تلاش‌هایی داشت تا این موارد در جهت مورد علاقه ما اثر گذار باشند.

در ادامه هم هر چند کم، درمورد المان‌های off-page SEO صحبت می‌‌کنیم:

اعتماد: Trust

اعتماد درحال تبدیل شدن به یک عامل مهم در رتبه بندی گوگل سایته. به این وسیله گوگل تعیین می‌کنه که آیا شما سایتی قانونی دارید که بازدید کنندگان بتوانند به آن اعتماد کنند. یکی از راه‌های تقویت این فاکتور گرفتن بک لینک از سایت‌های معتبر به سایت شماست. اما بک لینک (لینک بازگشتی) چیست!؟

لینک‌ها: Links

یکی از معروفترین راه‌های بهبود off-page SEO استفاده از بک لینک‌ها است. البته باید بسیار مراقب باشید، زیرا همان طور که داشتن لینک از صفحات با اعتبار بالا رتبه نمایش شما را در گوگل افزایش می‌دهد داشتن لینک از سایت‌هایی اسپم تولید می‌کنند در رتبه سایت شما تاثیر بسیار منفی داره. بسیاری از افراد تلاش می‌کنند که با خرید بک لینک سایت خود را به رتبه ای خوب در گوگل برسانند که در بسیاری از موارد مشاهده شده که این روش نهایتا به جریمه شدن توسط گوگل منجر میشه. به جای این کار می‌‌تونید زمان و انرژی خود را بر تولید و توزیع محتوای باکیفیت توسط اینفلوئنسرها و طرفداران خود با لینک به سایتتان صرف کنید.

این مطلب هم می‌تونه براتون مفید باشه: رپورتاژ آگهی، شمشیر دو لبه برای برند سازی و بهبود سئو

رسانه‌های اجتماعی: Social

سیگنال‌های مربوط به رسانه‌های اجتماعی یا ‌Social Media نکته ای حیاتی و بسیار حائز اهمیته. هر چه محتوای با کیفیتی داشته باشید که توسط افراد بیشتری اشتراک گذاری یا لایک شده باشه، سئو شما تقویت میشه. هر چه محتوای با کیفیت‌تری تولید کنید، بیشتر شانس این را خواهید داشت که در شبکه‌های اجتماعی با دیگران به اشتراک گذاشته بشه.

اگرچه شما کنترل مستقیمی بر اتفاقات خارج از سازمان خود ندارید، اما می‌تونید به سادگی با ایجاد محتوای با کیفیت، مشارکت دیگران را برای بهبود سئو خارج از صفحه افزایش بدید، کافیه بقیه محتوای شما را ارزشمند بیابند.

هر چه موضوع شما مرتبط‌تر و با کیفیت‌تر باشه، شانس این که بقیه به مطلب شما لینک دهند یا آن را به اشتراک گذارند، افزایش می‌یابد. هر چه مردم به محتوای شما بیشتر اعتماد نشان دهند، موتورهای جستجو نیز به آن بیشتر اعتماد خواهند کرد.

سئوی کلاه سیاه در برابر سئوی کلاه سفید

وقتی صحبت از سئو میشه شاهد این هستیم که سازمان‌ها یا افراد دو رویکرد در برابر آن پیش می‌گیرند، سئوی کلاه سیاه در برابر سئوی کلاه سفید

برای برخی از افراد و سازمان‌ها تنها برنده شدن در بازی سئو مهمه. سئوی کلاه سیاه به سئویی گفته میشه که تنها به موتور جست‌وجو و نتیجه‌اش توجه داره و محتوا را تنها برای موتور جستجو بهینه می‌کنه. این به آن معنیه که سازمان یا فرد مورد نظر به کیفیت نتیجه و محتوای نهایی حاصل شده برای افراد که از سایت استفاده می‌کنند توجه نداره و هدفش تنها بهینه بودن محتوا برای ربات‌های گوگله. چنین افراد و یا سازمان‌هایی تلاش می‌کنند که قوانین را دور زده یا به نوعی بشکنند تا به نتایج بهتری دست پیدا کنند و ‌ترافیک زیادی را به سایتشان بکشانند.

در نهایت این رویکرد صفحاتی را تولید می‌کنه که خوانایی خوبی برای مخاطب ندارند و به شکل یک هرزنامه یا اسپم به نظر می‌‌رسند. شاید در این روش سایت‌ها به سرعت توسط موتورهای جستجو در رنک بالا قرار بگیرند، اما به همان سرعت توسط گوگل شناسایی، جریمه و حتی بلاک می‌شوند. استفاده از این روش هزینه‌ بر تنها پول شما را هدر می‌‌دهد و شانس شرکت یا مجموعه شما را برای داشتن یک سایت موفق در سال‌های آینده کاهش می‌‌دهد.

از سوی دیگه، سئو کلاه سفید یک رویکرد مؤثر در بهینه سازی وب سایت شما برای موتورهای جستجو و ایجاد یک کسب‌وکار پایدار آنلاین است. این رویکرد برای بهینه سازی سایت برای موتور جستجو شامل تمرکز بر مخاطبان انسانیه که روی لینک سایتتان کلیک می‌کنند و محتوای سایت را می‌خوانند. هدف در این رویکرد تولید بهترین و با کیفیت‌ترین محتوا، و سایتی با بهترین تجربه برای مخاطب با توجه به قوانین بهینه سازی برای موتورهای جست‌وجوست. اگر سایت شما با تکنیک‌های کلاه سیاه به رتبه‌های بالا در گوگل دست پیدا کرد مطمئن باشید که با همان شدت موفقیت، مورد جریمه قرار خواهید گرفت و شانس بازگشت به نتایج جستجو از شما سلب خواهد شد. تنها راه برای ایجاد یک تجارت آنلاین پایدار که‌ ترافیک ارگانیک بیشتری را به سایت شما بکشاند ، پیروی از تجارب موفق در سئو و ایجاد محتوای موثر و یونیک است که بازدید کنندگان شما آن را با ارزش خواهند یافت.

سئو چیست و چگونه کار می‌کند!؟ توصیه‌های نهایی

حالا که با اصول اولیه سئو آشنا شدید می‌تونید بر روی سایت خودتان کار کرده و با بهبود سئو صفحات مورد نظرتان در موتورهای جستجو نتایج بهتری را به دست آورید. به خاطر بسپارید که عناصر و فاکتورهای مختلفی بر روی سئوی یک سایت موثر هستند اما آن موضوعی که بیش از هر چیزی بر روی سئو شما می‌تونه تاثیر داشته باشه محتوا با ارزشیه که در سایت خودتان منتشر می‌کنید. به یاد داشته باشید که برای دیدن نتایج تلاش‌های خود توقع تاثیرات معجزه وار نداشته باشید. حداقل چند ماه زمان می‌‌برد تا تاثیر تلاش‌های خودرا برروی سئو ببینید. اما زمانی که این تاثیر را ببینید قطعا برای شما شیرین خواهد بود و در نهایت پیگیری بهترین تجربیات در زمینه سئو و تولید محتوای با کیفیت و یونیک برای سایتتان تنها موردیه که می‌تونه ورود‌ ترافیک ارگانیک و با کیفیت را برای شما تا سالها تضمین کنه.

آیا برای سئو سایت خود به کمک نیاز دارید؟ اگر از جایگاه رتبه بندی سایتتان در موتورهای جستجو راضی نیستید، شاید زمان تماس با شرکت ادنگاه باشه. تیم با استعداد دیجیتال مارکتینگ ما خدمات سئو را با کیفیتی درخور و قابل توجه ارائه می‌دهند که به شما در بهبود رتبه سایتتان در موتورهای جستجو کمک می‌کنه و‌ ترافیک ارگانیک بیشتری را برای وب سایت شما به ارمغان میاره.