میلیاردها وب سایت، میلیون ها شبکه خرید و هزاران وب سایت فروش آنلاین معتبر تنها بخشی از سهم عظیم مبادلات کالا در دنیای اینترنت است. اگر قصد دارید تا محصولات و خدمات خود را در وب بفروشید، بهتر است با اصول جذب مشتری اینترنتی آشنا شوید. اما چطور مشتریان می توانند در دنیای پر هرج و مرج و شلوغ وب، فروشگاه اینترنتی شما را بیابند و محصولات شما را خریداری کنند؟ پاسخ این سوآل به بازی پیچیده و صبرطلب سئو برمیگردد. چیزی که ما به آن می گوییم: بهینه سازی موتورهای جستجو. یعنی شما با شرکت در ماراتون رسیدن به بالاترین جایگاه در نتایج جستجو، خود را به مشتریان بشناسانید و آنها را به سمت فروشگاه اینترنتی خود هدایت کنید.
اما قواعد و قوانین این بازی کجاست و چطور می توان از آنها سردرآورد؟
طبق تحلیل های انجام شده، بیش از دویست الگوریتم و ساختار تحلیلی متنوع وجود دارد که در وضعیت فعلی سئوی سایت شما موثر است. این دویست فاکتور در هسته ی اصلی الگوریتم های جستجوی گوگل گنجانده شده و معمولا در یکی از سه دسته زیر طبقه بندی می شوند:
۱- الگوریتم های مرتبط با ساختار تکنیکی وب سایت
۲- الگوریتم های مرتبط با سئوی داخلی که شامل مواردی مثل کلید واژه ها، متاتگ ها، عنوان ها و لینک ها می شوند.
۳- الگوریتم های مربوط به سئوی خارجی که ارتباط مستقیمی با لینک های خارجی و رتبه بندی صفحه دارند.
برای بالابردن رتبه سایت خود در صفحه نتایج گوگل، باید به این سه الگوریتم توجه ویژه ای داشته باشید و تلاش کنید تا محتوای سایت خود را همواره به روز نگه دارید. در عین حال بهتر است که در زمان افزودن محتوای جدید به وب سایت خود، از هماهنگی آنها با اصول این سه الگوریتم و معیارهای سنجش اطمینان حاصل کنید. از این طریق می توانید وب سایت خود را بیشتر در معرض دیده شدن قرار دهید.
اما راه کارهای اصلی در بهبود سئو دقیقا شامل چه مواردی است؟
۱- تنظیمات مرتبط با الگوریتم های ساختار تکنیکی وب سایت
عموما همه ی طراحان وب سایت با شعارهای رنگارنگی که در خصوص رابط کاربری سرداده می شود آشنایی دارند. رعایت الزام آور مواردی که موجب می شود تا وب سایت از نظر تکنیکی کاربر پسند و جذاب باشد و به جلب کاربران و تحریک آنها در جهت گشت و گذار کمک کند. این دسته تنظیمات مواردی هستند که از همان ابتدای طراحی و به روز رسانی وب سایت مورد توجه است و می بایست در تمامی این مراحل اجرا شود. اگر بخواهیم همه موضوعات مرتبط با تنظیمات ساختار تکنیکی وب سایت را در یک عبارت خلاصه کنیم، آن عبارت کاربر پسندی است. یعنی محتوای وب سایت شما به گونه ای طراحی شود که کاربران در تعامل با آن راحت باشند و احساس آزردگی و یا خستگی و گیج شدن نکنند. در عین حال همه چیز به راحتی در دسترس باشد و منوها اطلاعات لازم را در اختیار کابران قرار دهند. راه حل اینجاست که بهتر است وب سایت خود را پس از طراحی در اختیار دیگران قرار دهید تا روند فروش و مسائل مرتبط با آن را نقد کنند و ایرادهای وارده را به شما گوشزد نمایند. از جمله مواردی که رعایت آنها باعث می شود ساختار تکنیکی مناسبی را برای سایت خود طراحی کنید، می توان به موارد زیر اشاره کرد:
- ناوبری وب سایت خود را در ساده ترین حالت ممکن نگه دارید. اجازه ندهید تا مسیر حرکت کاربر از نقطه الف به نقطه ب بیش از اندازه پیچیده و گمراه کننده باشد. سعی کنید به شکلی سایت خود راطراحی کنید تا کاربران بتوانند به سادگی در آن به گشت و گذار بپردازند.
- منوی سایت خود را خلاصه نگه دارید. شلوغ شدن منو باعث سردرگمی کاربران می شود. بهترین گزینه برای این موضوع این است که منوی سایت شما کمتر از هفت گزینه داشته باشد. اما اگر سرویس ها و خدمات زیادی را ارائه می کنید، بهتر است از زیرمنوها استفاده نمایید. زیرمنو ها به شما کمک می کنند تا دسته بندی های بهتری را برای وب سایت خود تدارک ببینید و از شلوغ شدن بیش از اندازه نوار بالایی بپرهیزید. اگر مواردی هستند که گمان می کنید بهتر است در صفحه ی اول به بیننده پیشنهاد کنید، اما ارزش قرار گرفتن در منو را ندارند، فوتر می تواند محل مناسبی برای چنین لینک هایی باشد. همیشه خود را در مقام کاربر فرض کنید و ببینید که چه آیتم هایی ضروری و چه آیتم هایی غیرضروری هستند.
- بیش از آنکه سلیقه خود را در طراحی صفحات و منوها لحاظ کنید، بهتر است سلیقه کاربران را معیار عمل قرار دهید. بجای استفاده از کلماتی که خودتان می پسندید، کلماتی را به کار ببرید که در گوگل بیشتر مورد جستجو قرار می گیرند.
- وب سایت خود را رسپانسیو (پاسخگو) طراحی کنید تا برای همه ی پلتفرم ها، چه موبایل و چه دسکتاپ، بهترین واکنش را نشان دهد.
۲- کارهایی که برای بهینه سازی سئوی داخلی پیشنهاد می شوند
تاثیر اصلی محتوایی که برای وب سایت خود می نویسید بر روی سئوی داخلی عمل می کند. برای همین بهتر است به موارد زیر توجه کنید و در زمان تولید محتوا این نکات را مدنظر قرار دهید:
- انتخاب کلید واژه درست تاثیر بسزایی بر بهبود سئوی سایت شما دارد. پس زمان بیشتری برای انتخاب کلید واژه صرف کنید.
- استفاده از لینک های داخلی و خارجی را فراموش نکنید. این موضوع تجربه کاربری مناسبی در اختیار مخاطبان شما قرار می دهد.
- از عکس های متنوع و مرتبط استفاده کنید و تگ هایی را برای آنها آماده کنید که با موضوع محتوای شما همخوانی داشته باشند.
- اگر وب سایت خود را مرتب به روز رسانی کنید، گوگل سایت شما را به عنوان یک سایت فعال خواهد شناخت.
- گواهینامه SSL را فراموش نکنید. این گواهینامه به کاربران اطلاع می دهد که اطلاعات کارت های اعتباری آنها در محل امنی ذخیره شده است.
۳- بهبود سئوی خارجی
سئوی خارجی در واقع همان کارهایی است که به شهرت و اعتبار سایت شما مرتبط می شود. اما بیش از آنکه این موضوع یک فن تکنیکی در خصوص برنامه نویسی و یا محتوا نویسی باشد، به توانایی شما در جذب مخاطبان از طریق شبکه های اجتماعی و یا معرفی و ارجاع به وب سایت های معتبر مربوط می شود. فعالیت خوب شما در شبکه های اجتماعی یکی از مهمترین و اثرگذارترین کارهایی است که می توانید برای بهبود سئوی خارجی سایت خود انجام دهید.
با رعایت این سه نکته کلیدی، سئوی شما به سرعت رشد می کند و پس از مدتی، جایگاه شما در فهرست نتایج گوگل، بالاتر از رقبا قرار خواهد گرفت.